Als lukrative neue Produktkategorie mit großem Potenzial sind Gesichtsmasken mittlerweile ein unverzichtbarer Bestandteil der täglichen Garderobe und werden von der Modewelt angenommen.
Zu den unerwarteten Wendungen des Jahres 2020 gehört das Mainstreaming von Gesichtsmasken, die sowohl modisch als auch funktional die Bekleidungsindustrie im Sturm erobern. Derzeit ein Grundnahrungsmittel in der Garderobe, beginnen Designer und Einzelhändler gleichermaßen das Potenzial zu erkennen, den lukrativen Markt zu erschließen, und bringen ihre eigenen Linien auf den Markt, die sich ganz dem unverzichtbaren Accessoire widmen.
Mit Virgil Ablohs Off-White-Masken, die derzeit bei eBay für bis zu 250 US-Dollar verkauft werden und dieses Jahr schnell zum meistgesuchten Herrenbekleidungsprodukt online werden (laut Lyst-Index) – der Massenappell nach einzigartigeren Schutzhüllen ist einfach nicht zu leugnen. Und die Marken nehmen das auf jeden Fall zur Kenntnis.
Mit der Veröffentlichung seiner dreischichtigen Airism-Masken in Japan Anfang dieses Monats war Uniqlo dem Spiel positiv voraus. Die weltweite Einführung von Warteschlangen für die wiederverwendbaren Artikel über Nacht war der Beginn eines neuen internationalen Trends, der eine regelrechte Flut von Masken auf einem bereits relativ gesättigten Markt ausgelöst hat. Der Schlüssel zum Erfolg liegt daher in schnellen und kontinuierlichen Innovationen. „Man muss sich ganz schnell umstellen“, sagt Hersteller Monika Sarti, dessen Unternehmen sofort von der Herstellung von Schals auf Masken umgestellt hat, als die Pandemie begann, den Globus zu durchqueren. 'Sonst langweilen sich die Leute.'