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Ganni und Levi's starten Capsule Collection nur zum Verleih

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London, Vereinigtes Königreich
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Das Joint Venture ist ein weiterer Gewinn für Nachhaltigkeit, Teil einer Revolution der Mietmode, die das Abfallproblem der Branche angehen will.

Anfang dieses Jahres kündigte der CEO der Copenhagen Fashion Week einen Aktionsplan an, um alle teilnehmenden Designer für eine Reihe von Umweltauflagen verantwortlich zu machen. In der Hoffnung, die Veranstaltung in eine „Plattform für Interessenvertretung“ zu verwandeln, skizzierte Cecilie Thorsmark, was sie als radikal neue Denkweise bezeichnet Fashion Week ohne das vorhandene Format tatsächlich aufgeben zu müssen.

Danach Millennial-Lieblingsmarke Ganni hat sich mit amerikanischem Ausstatter zusammengetan Levis für seine SS21-Kollektion auf einer exklusiven Kapsel, die sich ganz auf ein schonendes, kreisförmiges Design konzentriert. Synchronisiert 'Liebesbrief,' besteht aus Upcycling-Material von Levi's und wiederverwendetem Denim, die alle gemietet werden können.

Ja, das ist richtig, Ganni und Levi's stellen eine Ode an die Langlebigkeit und Zeitlosigkeit von Denim dar. Ganni und Levi's lassen Verbraucher die Stücke nur ausleihen und fördern die Idee, dass Kleidung nicht besessen werden muss, um geliebt zu werden. "Unsere gemeinsame Liebe zu Denim und der Wunsch, Vintage 501er kreativ zu rekonstruieren, war ein unglaublicher Ausgangspunkt", sagt CPO bei Levi's. Karin Hillman. "Als Ergebnis ist es uns gelungen, etwas völlig Neues und Zeitloses zum Teilen zu schaffen."

Bild könnte enthalten Kleidung Kleidung Hosen Mensch Denim Jeans Schuhe und Rock

Das bescheidene (aber haltbare) Angebot ist das erste seiner Art und besteht aus nur drei Grunddesigns: einer klassischen 501-Jeans, einem Kleid und einem Button-Down-Hemd. Darüber hinaus ist alles so konzipiert, dass es vielseitig genug für individuelle Styling-Entscheidungen ist: Denken Sie an optionale, voluminöse Patchwork-Ärmel, verstellbare Taillen, die Sie zwischen einer niedrigen oder hohen Taille wählen können, und abnehmbaren Peter-Pan-Kragen.

„Das Schöne an gutem Denim ist, dass es mit der Zeit immer besser wird“, sagt Ditte Reffstrup, Gannis Kreativdirektor. „Bei der Partnerschaft geht es darum, diese Liebe zu großartigem Denim zu teilen und weiterzugeben. Wir haben jedes Paar Vintage 501 mit Levi's für das Projekt handverlesen, um ihnen neues Leben einzuhauchen. Es war ein so besonderer und persönlicher Prozess.' Durch die Kombination seiner charakteristischen, skurrilen Silhouetten mit dem mehrjährigen Material hat das dänische Label eine Reihe wirklich stylischer und vor allem nachhaltiger Artikel produziert, die exklusiv auf seiner neuen Mietplattform zu finden sind. Ganni wiederholen.

https://www.instagram.com/p/B2n8x5RBUo_/?hl=en

Ganni Repeat ist eines der ambitioniertesten Projekte der Marke bis heute, ein Programm, das es Käufern ermöglicht, verschiedene Styles für maximal drei Wochen auszuleihen. Und in der kurzen Zeit, in der es live war, hat es in ganz Dänemark großes Interesse gefunden, was Gannis Kompetenz bei der Umsetzung umweltfreundlicher Praktiken beweist. „Verantwortungsvoller Konsum ist wichtiger denn je“, sagt Reffstrup. "Die Shared Economy bietet Verbrauchern die Möglichkeit, an der Mode zu partizipieren, ohne das gleiche langfristige Engagement zu erfordern."

Und sie hat recht. Angesichts der Sharing Economy Aufwärts in den letzten Jahren und der jüngste Erfolg von Plattformen wie Hurr, Miete die Start- und Landebahn und Jetzt, ist es selbstverständlich, dass Mietservices eine tragfähige langfristige Lösung für den Abfall der Modeindustrie sind. Es ist auch ein wesentlicher Bestandteil des aktuellen Strebens nach mehr Transparenz in der Mode, da Käufer immer mehr darauf achten, wie ihre Kleidung hergestellt wird, wer sie herstellt und wo die Materialien ursprünglich herkommen. Dies ist eine weitere treibende Kraft der Zusammenarbeit von Ganni X Levi, die neben Nachhaltigkeit eine ihrer Hauptattraktionen erzählt.

Würden Sie eine Jeans mieten? Ganni und Levis machen das Argument mit ihrer neuen Denim-Kollaboration

„Wir glauben, dass die Erstellung und Kuratierung von Erzählungen über die Reise dieser Kleidung die Menschen dazu verleiten wird, sie zu mieten statt zu kaufen“, fügt Reffstrup hinzu. „Konsequenterweise haben wir das Mietmodell erweitert, indem wir Near Field Communications Technologie, um der Linie eine interaktive Komponente hinzuzufügen.'

Im Wesentlichen hat jedes Kleidungsstück ein unverwechselbares Etikett, das es Kunden ermöglicht, NFC auf ihren Telefonen zu verwenden, um eine Welt voller Inhalte zu erschließen, einschließlich Kommentare von früheren Mietern und Informationen über ihre Reise. Dies markiert einen fortschrittlichen neuen Ansatz für unseren Umgang mit Mode.

Sowohl Ganni als auch Levi's zufolge werden alle gemieteten Artikel in einer RePack-Mehrwegverpackung geliefert und nach der Rückgabe innerhalb von 72 Stunden mit strengen, umweltschonenden Reinigungsprotokollen behandelt. Über Ganni Repeat können Kunden sich entscheiden, Stücke für eine, zwei oder drei Wochen zu mieten. Obwohl sie noch nicht ganz auf den Markt gekommen ist, empfehlen die Marken, die Augen für die bevorstehende Ankunft der Kollektion zu halten. Schauen Sie sich in der Zwischenzeit unseren ultimativen Leitfaden für den Wiederverkauf an hier.

Feature Media Manager & Senior Writer London, Vereinigtes Königreich

Sofia (Sie/Sie) – Ich bin Feature Media Manager und Senior Writer bei Thred, spezialisiert auf exklusive Artikel und Live-Interviews, Mode und Schönheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Frauenrechte, Psychedelika und Lateinamerika. Ich habe Spanisch an der University of Exeter und International Journalism in City, London, studiert. Folge mir auf Twitter, LinkedIn, und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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