Schuhgiganten passen ihre Marketingtaktiken während COVID-19 an

Hochkarätige Schuhmarken befinden sich während der Pandemie in einer einzigartigen Position und wenden sich der Technologie zu, um Produkte zu verändern. 

Noch nie war es so wichtig, sich an die positiven Auswirkungen von Sport zu erinnern. Im Moment streben viele von uns danach, einen glücklichen Geist durch einen glücklichen Körper zu erreichen, indem sie Sport treiben, um sich selbst zu erheben und in ihrer neu gewonnenen Freizeit Motivation zu finden. Da körperliche Aktivität derzeit eine der vielen Möglichkeiten ist, mit Bewegungseinschränkungen und sozialer Distanzierung umzugehen, ist es sinnvoll, dass die Sportbekleidungsindustrie boomt – aber das heißt nicht, dass sich daran nichts geändert hat.

Der Sportbekleidungshersteller ASICS macht sich diese Idee zu Nutze und lässt sich nur ungern die einmalige Gelegenheit entgehen. „Wir wollten Athleten dabei unterstützen, bei großen Wettkämpfen ihr Bestes zu geben, deshalb haben wir zu diesem Zeitpunkt mit großen sportlichen Anlässen im nächsten Jahr ins Leben gerufen“, sagt Kenichi Harano, Executive Officer des ASICS Institute of Sport Science. "Wir wollen auch weiterhin alles tun, um allen dabei zu helfen, ihre Fitnessziele in dieser schwierigen Zeit zu erreichen."

Nachdem ASICS jedoch zunächst die groß angelegte Einführung auf dem diesjährigen Innovationsgipfel in Tokio organisiert hatte, überlegte ASICS schnell, wie die neuen Produkte die verdiente Publicity erhalten würden. 

Da Sperrmaßnahmen erzwungen wurden, um die Ausbreitung des Virus zu reduzieren, hat sich das Unternehmen der Technologie zugewandt, um den potentiellen Teilnehmern der Auftaktveranstaltung (und schließlich den Verbrauchern) ein entsprechendes Erlebnis zu bieten.