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Boohoo verkörpert perfekt unsere Fast Fashion Heuchelei

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London, Vereinigtes Königreich
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Inmitten schockierender Enthüllungen von Fehlverhalten in Bekleidungsfabriken des Fast-Fashion-Riesen wird der schüchterne Umgang der Branche mit ethischen Fragen neu aufgegriffen.

Boohoo, der Online-Modehändler hinter beliebten trendorientierten Marken wie Nasty Gal und Pretty Little Thing, hat nach Spekulationen über „moderne Sklaverei“ in einer seiner Fabriken fast 2 Milliarden Pfund an Wert verloren.

Die verdeckte Ermittlung, die von eingeleitet wurde Die Sunday Times Letzte Woche enthüllte, dass Arbeiter in Leicester 3.50 Pfund pro Stunde erhielten, obwohl der Mindestlohn für Personen über 25 Jahren 8.72 Pfund betrug.

Veröffentlicht nach einem Anstieg von Covid-19-Fällen in Leicester, der berichten behauptet auch, dass die fragliche Fabrik (Jaswal) nicht die notwendigen Vorkehrungen gegen das Virus getroffen habe und bei voller Kapazität ohne Zugang zu Händedesinfektionsmitteln oder der Möglichkeit zur sozialen Distanzierung während der Arbeit betrieben werde. Am ungewöhnlichsten ist, dass Mitarbeiter bei Jaswal – die jetzt Berichte über Sperrverstöße und Urlaubsbetrug gemeldet haben – in erster Linie für ein schnelles Umsatzwachstum von 45 % für das Unternehmen verantwortlich waren – selbst inmitten einer globalen Pandemie.

Liniendiagramm des Aktienkurses (Pence) zeigt Boohoo aus der Mode

„Wir sind zutiefst schockiert über die jüngsten Vorwürfe über die Bekleidungsindustrie von Leicester“, antwortete John Lyttle, CEO der Boohoo-Gruppe. "Wir möchten noch einmal betonen, wie ernst wir diese Angelegenheiten nehmen, und wir werden nicht zögern, alle Beziehungen zu beenden, bei denen ein Verstoß gegen unseren Verhaltenskodex festgestellt wird."

Bedenken wie diese sind nicht neu. Zeitung ausgesetzt und offene Kritik (wie die des Umweltprüfungsausschusses des Parlaments 2018 berichten) fordern seit langem ein Ende der Wegwerfkultur der Mode. Die Wahl wurde verschoben und mit zunehmendem Fokus der Anleger auf die Umweltpolitik hat negative PR viel schwerwiegendere Auswirkungen.

"Dies soll eine Warnung an diejenigen sein, die Menschen in Sweatshops wie diesen für ihren eigenen kommerziellen Gewinn ausbeuten", sagt die Außenministerin des Innenministeriums, Priti Patel. „Das ist erst der Anfang. Was Sie tun, ist illegal, es wird nicht geduldet und wir verfolgen Sie.'

Infolgedessen wird Boohoo eine sofortige unabhängige Überprüfung seiner Lieferkette ankündigen und die Einhaltung der Mindestlohnvorschriften, COVID-19-Vorschriften, Arbeitszeiten und Aufzeichnungen sowie das Recht auf Arbeitsdokumentation und Arbeitsverträge prüfen. Es hat auch 10 Millionen Pfund zugesagt, um jedes noch immer im Vereinigten Königreich praktizierte Fehlverhalten zu beseitigen.

Angesichts der Nachrichten hat Boohoos Influencer-Armee (die für den Erfolg der Marke wesentlich ist, da Prominente ihren spezifischen Zielmarkt sehr ansprechen) ihr Engagement ebenfalls beendet, und große Einzelhändler wie ASOS, Next und Zalando ziehen alle Boohoo-Kleidung aus ihre virtuellen Regale.

https://www.instagram.com/p/CCTunCMp-IK/

Seltsamerweise scheint dies jedoch das Verbraucherinteresse nicht abzuschrecken, mit einem großen Anteil (50% laut einem Vogue-Unternehmen .). Umfrage) der jungen Käufer, die immer noch zugeben, dass sie weiterhin bei dem Fast-Fashion-Riesen einkaufen würden, obwohl sie von der Berichterstattung über Leicester gehört haben.

Da die Generation Z oft als die nachhaltigste Generation gepriesen wird, stellt sich eine wichtige Frage: Was macht Fast-Fashion so attraktiv, dass Verbraucher bereit sind, solch offensichtlich ethische Verstöße gegen den Verhaltenskodex von Boohoo zu übersehen?

Die Erfolgsformel ist auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen. Eine große Anzahl junger Käufer entscheidet sich aufgrund der wettbewerbsfähigen Preise und des schnellen Flusses neuer Styles für den Einkauf bei E-Tailern. Die schnelle Lieferung, die umfangreichen Größenoptionen und die trendorientierte, von Influencern inspirierte Kleidung von Boohoo hat sich daher als sehr beliebt erwiesen unter Teenagern.

„Wenn mir langweilig ist, gehe ich sie durch und kaufe am Ende immer etwas“, sagt der 19-jährige Mehak Akhter, der regelmäßig „Haul“-Videos auf TikTok veröffentlicht. „Alle diese Marken sind erschwinglich; Sie bieten auch jeden Tag neue Rabatte an, die Ihnen ein besseres Gefühl beim Ausgeben geben.'

Tatsächlich scheint TikTok hauptsächlich dafür verantwortlich zu sein, ein Nährboden für aufstrebende Influencer, die ihre gesamte Online-Identität um die Förderung des übermäßigen Kleidungskonsums herum geformt haben. Die Video-Sharing-Plattform, die bereits viel Kritik wegen des inhärenten Mangels an Bewusstsein für ethische Fragen in ihrer Community sieht, hat in letzter Zeit einen dramatischen Boom bei der Verwendung von Hashtags wie #haul und #onlineshoppingaddiction erlebt. Für diejenigen, die es gewohnt sind, diese Art von Inhalten zu veröffentlichen, kann es daher eine Herausforderung sein, alternative Händler zu finden, bei denen sie sich einen so hohen Verbrauch noch leisten können.

@sophhmartinn

Meine Namen Sophie und ich haben eine Online-Shopping-Sucht 🙋🏼‍♀️ #plt #hübsches kleines Ding #in die Irre geführt #uk #Ausgangssperre #shein

♬ Barbie-Mädchen in einer Barbie-Welt – conradrocha

Es ist schwierig, den aktuellen Verbrauchszyklus zu durchbrechen. Vor allem in einer Zeit, in der die Menschen einen unterschwelligen Druck verspüren, den neuesten Trends zu folgen und laut ihren Lieblings-Influencern „was angesagt“ zu tragen. Aber wenn wir das Verhaltensproblem der Gesellschaft mit Konsumismus und der unhaltbaren Vorstellung, dass wir ständig kaufen müssen, ansprechen, sind Probleme wie die von Boohoo möglicherweise nie aufgetreten.

Die Pandemie hat der Branche eine dringend benötigte Reset-Phase beschert, und es ist an der Zeit, dass die Marken sich ändern, damit die Verbraucher nachziehen können, weil in der Mode einfach kein Platz mehr für diejenigen ist, die nicht das Richtige tun. Wenn Sie also das nächste Mal eine Nachahmung von Kylie Jenners Outfit als "absoluten Diebstahl" betrachten, denken Sie daran, dass, wenn ein brandneues Kleid nur einen Zehner kostet, es höchstwahrscheinlich einen ungenießbaren Grund dafür gibt.

Feature Media Manager & Senior Writer London, Vereinigtes Königreich

Sofia (Sie/Sie) – Ich bin Feature Media Manager und Senior Writer bei Thred, spezialisiert auf exklusive Artikel und Live-Interviews, Mode und Schönheit mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit, Frauenrechte, Psychedelika und Lateinamerika. Ich habe Spanisch an der University of Exeter und International Journalism in City, London, studiert. Folge mir auf Twitter, LinkedIn, und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.

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