Die Beauty-Marken, die LGBTQ+-Konsumenten ohne Pinkwashing unterstützen

Mit dem Ziel, vielfältiger und weniger „pinkwashed“ zu sein, geht die Kosmetikindustrie im diesjährigen Pride-Monat bei ihren Produktkampagnen zurückhaltender vor.

Jedes Jahr kommen Pride-Organisationen zusammen, um das Leben von LGBTQ+ zu feiern und sich für Gleichberechtigung einzusetzen, um ein Licht auf die Gemeinschaft und die Herausforderungen zu werfen, denen sich ihre Mitglieder täglich gegenübersehen. In den letzten Pride-Monaten gab es eine große Zunahme von Marken, die sich der Bewegung zunutze machten, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Diese Marketingtaktik, die hauptsächlich aus wirtschaftlichen Gründen durchgeführt wird, wird von vielen Kritikern als "Pinkwashing" bezeichnet, bei der Marken auf den LGBTQ+-Zug aufspringen, um aus dem zu schlagen, was ursprünglich als Protest begann.

Der Pride-Monat entstand als eine Zeit für regenbogengefüllte Werbung und oft unaufrichtige Verbündetenerklärungen und ist eine weitere Gelegenheit für Marken, etwas finanziell auszubeuten, ohne die Sache, die es unterstützen soll, wesentlich zu unterstützen.

Nach der Ermordung von George Floyd und den darauffolgenden globalen Protesten, die die Gespräche in den letzten Wochen dramatisch neu ausgerichtet haben, stellen Marken – insbesondere in der Schönheitsbranche – jedoch sicher, ihre Kampagnen entweder zu verzögern oder zu überarbeiten, um symbolische Charakterisierungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass ihre Praktiken entsprechen ihren Lehren.

"Um ganz ehrlich zu sein, bin ich total frustriert über die Mehrheit der Unternehmen, die auf diesen Zug aufspringen und Pride als kapitalistisches Spiel feiern", sagt der says Gründer des gender-fluiden, lesbischen Unternehmens Noto Botanics. "Ich glaube, dass die diesjährige Pride bereits viel authentischer ist als die letztjährige, was die Unternehmen angeht, die auf den Markt kommen, weil sie wissen, dass sie viel leichter herausgerufen werden."

Nie zuvor war es für die Unternehmenswelt wichtiger, mit Engagement und Glaubwürdigkeit an ihre Sichtweise von Diskriminierung heranzugehen, über kommerzielle Interessen hinauszugehen und echte Hilfe zu leisten. Obwohl es in den sozialen Medien und auf Produktverpackungen keinen Mangel daran gibt, haben Marken, die von einer Bewegung profitieren, zu der sie nicht greifbar beitragen, zu langsam erkannt, dass mehr Transparenz erforderlich ist. Ihre Rolle im Aktivismus beschränkt sich auf Produkteinführungen und Verkäufe.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass alle Pride-Monatskampagnen „schlecht“ sind. Hier fassen wir einige unserer beliebtesten wohltätigen Schönheitsmarken zusammen, die ihr Geld im Kampf um Gleichberechtigung und Akzeptanz einsetzen. Wie Pride selbst sind sie laut, stolz und feiern das Leben von LGBTQ+, also wenn Sie sich etwas Neues gönnen möchten und Machen Sie mit, hier sollten Sie ansetzen.