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Energie
Was ist Energie?
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Da die Sperrfrist weltweit verlängert wird, suchen Kosmetikmarken nach neuen Wegen, um ihre Gemeinschaften mit Technologie an vorderster Front aufzubauen.
Um die Verbraucher im Lockdown anzusprechen, konzentrieren sich Schönheitsmarken mehr auf ihre Methoden zum Aufbau von Gemeinschaften und nutzen Technologie als Mittel, um die Barriere zu überwinden, mit der die Branche insgesamt konfrontiert ist und der Verkauf über den stationären Einzelhandel keine Option mehr ist.
Die Verlagerung ihrer sozialen Strategien vom Produkt-Pushing hin zu mehr Lifestyle-Inhalten im Internet ist nicht neu – Kosmetikmarken sind seit einiger Zeit unglaublich aktiv im Web –, aber ihre Hinwendung zur Musik ist es. Live-DJ-Sets auf Instagram und speziell zugeschnittene Playlists sind derzeit der letzte Schrei in der Online-Beauty-Community, während ihr Publikum weiterhin unter sozialen Distanzierungsbefehlen steht, ein Trend, der sich seit Beginn der Quarantäne verzehnfacht hat.
„Wir haben einen enormen Anstieg des Interesses an mehr produktunabhängigen Inhalten festgestellt“, sagt Alleyoop-Gründerin Leila Kashani Manshoory. „Obwohl wir uns schon früher mit Lifestyle-Inhalten beschäftigt haben, war es nicht annähernd auf dem gleichen Niveau wie heute. Ich denke, die Quarantäne hat uns dazu gebracht, unser Spiel zu verstärken, weil das Interesse auf jeden Fall da ist.
Mit Instagram-Stories, die auf ihren jeweiligen Konten direkt auf diese Playlists verweisen, sind Unternehmen wie Bareminerals, Il Makiage und Alleyoop nur einige der großen Namen der Branche, die sich beteiligt haben. Sogar Glossier betreibt derzeit eine eigene Spotify-Seite mit über dreißig Playlists, auf die die 17,000 Follower auf der Plattform zugreifen können (Mixtape 14 ist definitiv mein Favorit, hört mal rein hier).
Die Zusammenstellungen dieser Marken auf Spotify und Apple Music teilen ähnliche Themen, um zu Hause motiviert zu bleiben, während sie weiterhin versuchen, sich als Lifestyle-orientiert zu positionieren, aber am erfolgreichsten ist die Integration von Musik mit IGTV.
Tatsächlich scheint IGTV, obwohl es von TikTok erheblich überschattet wird (IGTV wurde nur von 7 Millionen Menschen heruntergeladen, im Vergleich zu den 1.5 Milliarden von TikTok im gleichen Zeitraum), ein bedeutendes Comeback durch Schönheit zu erleben, da Marken Inhalte für Benutzer herausgeben, die feststecken drinnen. Und die zunehmende Popularität scheint der Weg in die Zukunft zu sein, insbesondere für Youth to the People, eine Hautpflegemarke, die am 27. März ein einstündiges DJ-Set veranstaltete, das Tausende von Zuschauern aus der ganzen Welt anzog.
„Musik war definitiv das Herzstück der Marke“, sagt Mitbegründer Greg Gonzales. „Wir haben Spotify jetzt seit zwei Jahren und haben Anfang des Jahres eine Konzertreihe in LA gestartet. In sein Quarantäne, was uns dazu veranlasste, unser allererstes DJ-Set über IGTV zu veranstalten, und wir haben begonnen, mehr Rohinhalte anzubieten, sowie Kurse zu veganem Kochen, Yoga und Lymphdrainage. Es ist wichtig, dass wir unsere Programmierung anpassen und über alles nachdenken, was wir tun.'
Aber wenn Sie sich immer noch fragen, inwiefern Marken davon profitieren, sollten Sie wissen, dass es die Priorität des Engagements gegenüber dem Verkauf, des Spiels gegenüber dem Umsatz ist, die sie über Wasser hält. Auf lange Sicht verändert es das, was diese Unternehmen im Kern ausmachen, völlig, und es ist offensichtlich, dass es in Zukunft sicherlich mehr einen Lifestyle-Fokus geben wird, solange es um Technologie geht.
