Burger King entschuldigt sich für umstrittenen „Küchen“-Tweet

Warum hat Burger King das überhaupt getwittert?

Obwohl der Internationale Frauentag nicht als Marketing-Gelegenheit angesehen werden sollte, wird er dennoch häufig von Unternehmen genutzt, um für sich selbst zu werben und Diskussionen über ihre Dienstleistungen oder Produkte anzuregen.

Der absichtlich riskante Ansatz von Burger King war zweifellos eine Strategie, um die Leute zum Reden zu bringen, und in diesem Sinne hat es sehr gut funktioniert. Was die reinen Engagementzahlen und Kennzahlen angeht, war die Kampagne ein Erfolg – ​​allerdings zu Lasten der Glaubwürdigkeit von Burger King als gleichberechtigter und fairer Arbeitgeber.

Ganz zu schweigen davon, dass diese Art von Kampagnen schädlich sind und von der ursprünglichen Absicht des Internationalen Frauentages ablenken. es ist vermutet einen besonderen Moment zu sein, in dem wir die Gleichstellung der Geschlechter, reproduktive Rechte, Probleme der häuslichen Gewalt sowie die kulturellen, politischen und sozioökonomischen Errungenschaften von Frauen hervorheben.

Eine Marke wie Burger King, die ein müdes Stereotyp verwendet, um ihr Publikum zu ködern und zu wechseln, ist auffällig und reduzierend, lenkt die Aufmerksamkeit von der wichtigen Arbeit der Frauen ab und konzentriert sich stattdessen auf eine Fast-Food-Kette und ihr taubes Marketingteam.

Es fühlt sich völlig unnötig an, besonders wenn man bedenkt, dass dies der britische Twitter-Account ist, bei dem die Sicherheit von Frauen und das Privileg von Männern diese Woche im Vordergrund der Mainstream-Nachrichten stehen.

Was haben andere zu dem ursprünglichen Beitrag gesagt?

Die sofortige Reaktion der Twitter-Nutzer war Ärger und müde Apathie. Das Branding und Marketing von Burger King ist bereits so verzerrt, dass es männerzentriert ist, also ist es nicht gerade ein riesig Überraschung.

Eine Entschuldigung ist zumindest etwas. Es ist schade, dass Marken auch 2021 nicht erkennen können, dass es auf Dauer nicht funktionieren wird, mit müden Witzen Aufmerksamkeit zu erregen, auch wenn sich die Retweet-Zahlen für kurze Zeit verbessern.

Der Stunt macht auch auf die Mängel in der Social-Media-Berichterstattung über ernste, gewichtige Themen aufmerksam, nämlich dass 90% der Leute nur den ursprünglichen Tweet gesehen haben und saw nicht die nachfolgenden Informationen zu kulinarischen Stipendien für Frauen. Es ist sehr einfach, zu einem bestimmten Thema nur einen Teil des vollständigen Bildes zu sehen, wie die unterschiedlichen Likes und Retweets der beiden Posts zeigen.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Wie vorherzusehen war, wurde die gesamte Kampagne verspottet und memed endlos in den kommenden Tagen. Dieser war ein besonderes Highlight, der einen gefälschten „exklusiven Blick“ auf Burger Kings nächsten Versuch des viralen Tweetens kreierte, der scheinbar die LGBTQ+-Community verprügelt, bevor er sie umschaltet.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Hoffen wir, dass wir in Zukunft weniger solche Fehler sehen. Beim Internationalen Frauentag geht es um die Menschen und die politischen Themen unserer Zeit – nicht um dumme Tweets und Marketingfehler.

Hoffentlich werden wir nächstes Jahr keine Wiederholung sehen, obwohl wir es sollten hört niemals unterschätzen das Potenzial von Unternehmen zu spektakulären Fehlzündungen. Der Himmel ist in dieser Hinsicht die Grenze.