Warum Pinterest bei der Generation Z boomt

Die Plattform verzeichnete gerade das stärkste Nutzerwachstum seit zwei Jahren, wobei junge Leute die Nase vorn hatten. Dies ist auf die kürzlich eingeführten Shoppable-Inhalte zurückzuführen, die die Social-Media-Site zu einer beliebten Modeadresse für die stilbesessene Bevölkerungsgruppe gemacht haben.

Nach Angaben des CEO von Pinterest verzeichnete die Plattform, die das Entdecken von Inspiration im Internet in Form von Pinnwänden ermöglichen soll, gerade das stärkste Nutzerwachstum seit zwei Jahren, wobei junge Menschen die Nase vorn haben.

Nach der Veröffentlichung der Finanzergebnisse des zweiten Quartals dieser Woche stieg die Zahl der weltweit aktiven monatlichen Nutzer im Jahresvergleich um acht Prozent auf 465 Millionen.

„Gen Z ist unsere am schnellsten wachsende Kohorte und sie engagiert sich stärker als frühere Kohorten.“ Bill bereit sagte CNBC.

Er führt diesen Popularitätsboom auf die kürzliche Einführung von „Shoppable Content“ zurück (mit Kauflinks und an Pins angehängten Empfehlungen für ähnliche Produkte), die Pinterest von einer einfachen Plattform zum Teilen von Bildern in ein kommerzielles Zentrum verwandelt haben.

„Mehr als die Hälfte der Nutzer auf Pinterest geben an, dass sie zum Einkaufen dort sind, aber die Umsetzbarkeit auf Pinterest war gering“, fährt Ready fort.

„Während wir diese käuflichen Inhalte auf Pinterest veröffentlichen, stellen wir fest, dass sie wirklich zu großem Engagement führen.“

Bemerkenswert ist, dass diese Neuausrichtung vor allem die Generation Z angesprochen hat, da die stilbesessene Bevölkerungsgruppe nun die Social-Media-Site als ihre Anlaufstelle für Mode nutzt.

Mit Pinterest auf einem Content-Graph-Algorithmus wie TikTok, der seinen Feed auf die Vorlieben der Nutzer zuschneidet, kann die Generation Zers Outfit-Inspirationen erhalten, die mit ihrem Geschmack verknüpft sind, was zu ihrem steigenden Interesse führt.

„Ich denke, ein wichtiger Unterschied zwischen einer Person, die als Nutzer durch die Eingangstüren von Pinterest kommt, und der, die durch die Eingangstüren anderer Plattformen kommt, ist meiner Meinung nach, dass sie eine Absicht hat – sie kommt nicht wegen einer kurzlebigen Erfahrung“, erklärt Chief Content Officer Malik Ducard.