Die Unterwäschemarke Parade verkörpert gekonnt die Werte von Gen-Z

Inklusivität ist der Schlüssel

Berücksichtige das 76 Prozent der Gen-Z geben an, dass Vielfalt und Inklusion ein wichtiges Thema sind, das Marken ansprechen sollten ungefähr die gleiche Menge Sie sagten, sie würden Unternehmen boykottieren, die Gruppen aufgrund von Rasse oder Sexualität diskriminieren.

In Anbetracht dessen wäre es für jede Marke, die in den heutigen Markt eintreten möchte, ratsam, diese Werte im Hinterkopf zu behalten – und Parade hat genau das getan.

Parade hat sich für eine Anspielung auf Sexpositivität entschieden Chloe Kirsche, ein Model, Erotikfilmstar und Darsteller der HBO-Hitserie Euphoria, als Model für die neue Kampagne der Marke.

Chloe trägt Artikel der Marke Neu: Baumwolle Linie und sagte: „Unsere Körper sind für so viel mehr als nur zum Anschauen da“, sagte sie in dem Instagram-Video. „Ich finde es toll, dass junge Leute heute mit einer Marke wie Parade aufwachsen – als ich jünger war, gab es so etwas noch nicht, und es hat die Köpfe vieler Leute wirklich durcheinander gebracht.“

Von Prominenten mitunterzeichnet zu werden, ist für Parade nichts Neues, da sein abgerundetes Markenethos hochkarätige Investoren wie Shakira und Karlie Kloss angezogen hat.

Unterwäsche kann auch umweltfreundlich sein

Natürlich berücksichtigt die bloße Herstellung von umweltfreundlicheren Produkten nicht den gesamten Lebenszyklus von Kleidungsstücken, weshalb Parade „Nachhaltigkeit neu definieren“ möchte, indem es das „End-of-Life-Problem“ von Dessous angeht.

Das Unternehmen hat ein Rückgabeprogramm namens „Second Life by Parade“ ins Leben gerufen, das ein einzigartiges Recyclingprogramm ist, das in Partnerschaft mit Terracycle gestartet wurde. Es wird die unerwünschte Unterwäsche der Kunden von Mülldeponien fernhalten, unabhängig von Marke, Material oder Stil.

Second Life wird es den Kunden von Parade ermöglichen, ihren eigenen COXNUMX-Fußabdruck zu reduzieren. Sie müssen lediglich ein kostenloses Paket anfordern, das komplett mit einem biologisch abbaubaren Beutel und einem vorfrankierten Versandetikett geliefert wird.

Mit Second Life ermutigt Parade Käufer, so viele Unterwäsche zurückzugeben, wie in das Paket passen. Diese Stoffe werden dann zu neuen Gütern wie Gehäuseisolierungen verarbeitet.

Parade ist sich der Klimakrise sehr bewusst und hat sich eine Reihe wissenschaftlich fundierter Ziele gesetzt, um seinen ökologischen Fußabdruck zu verringern. Die Marke hat das Ziel angekündigt, ihre Treibhausgasemissionen bis 42 um 2030 Prozent zu reduzieren.

Cami Téllez sagte in einer Erklärung: „Ich habe Parade gegründet, weil wir alle bereit waren für eine Marke, die instinktiv verstand, dass Unterwäsche nachhaltig, integrativ, lustig, ausdrucksstark sein kann – und vor allem für alle und überall.“

Jetzt, da Parade seinen Markt auf das Vereinigte Königreich ausgeweitet hat, werden die Kunden gebeten, eine von 4 britischen Wohltätigkeitsinitiativen auszuwählen. Parade wird 1 Prozent des Umsatzes pro Transaktion an Initiativen wie Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network und Brook spenden.

Da der Unterwäsche-Mogul bestrebt ist, seinen aktuellen Markt zu erweitern und seine Kollektionen weiter auszubauen, wird Parade sicherlich eine Marke sein, auf die Verbraucher achten sollten. Marken, die nach einem Leitfaden suchen, wie sie Gen-Z anziehen können, tun gut daran, auch darauf zu achten!