Die Schönheitsindustrie hat ihr Engagement zur Reduzierung ihres ökologischen Fußabdrucks in den letzten Jahren verstärkt. Prominente haben jedoch begonnen, vom gestiegenen Interesse von Gen-Z an Hautpflege zu profitieren, was den Fortschritt der langjährigen Marken bedroht.
Wenn Sie in letzter Zeit der Schönheitsindustrie Aufmerksamkeit geschenkt haben, haben Sie wahrscheinlich einen extremen Anstieg der Hautpflegelinien von Prominenten auf dem Markt bemerkt.
Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Ihre Lieblingsschauspielerin oder Ihren Lieblingsmusiker in einer Fernsehwerbung sahen, die zwischen den Folgen des neuesten Krimis eine Anti-Aging-Augencreme befürwortete.
Denn Prominente begnügen sich nicht mehr nur mit einem Teil des Gewinns aus der Zusammenarbeit mit etablierten Beauty-Marken. Sie wollen stattdessen der Sprecher ihrer eigenen Marke sein und – vielleicht noch wichtiger – Sie dazu bringen, Ihre Fantreue zu demonstrieren, indem Sie in ihren Namen einkaufen.
Der Übergang von Instagram von einer Foto-Sharing-Plattform zu einem markenfördernden Online-Marktplatz hat diesen Prozess vollständig ermöglicht und, wage ich zu sagen, zu einfach?
Prominente steuern jetzt ihr gesamtes Marketingprogramm über soziale Medien und steuern direkt die Erzählung rund um jedes ihrer Produkte. „Saubere, natürliche Inhaltsstoffe“, „nachhaltige Verpackung“ und „ethisch gewonnene Materialien“ sind einige der trendigen Phrasen, mit denen Prominente die Forderung der Gen-Z nach umweltbewussten Markenphilosophien ansprechen.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner und Selena Gomez sind nur eine Handvoll Namen, die derzeit den Promi-Hautpflegemarkt dominieren. Demnächst gesellen sich viele weitere Stars und Influencer dazu, die sich bereits Markenzeichen für ihre eigenen anstehenden Beauty-Projekte gesichert haben.
Dieser aktuelle Trend wirft einige Fragen auf. Wie nachhaltig sind diese Produktformeln im Vergleich zu anderen in der Branche? Sind diese Anzeigen echte und ehrliche Darstellungen des Produkts, das an Follower verkauft wird?
Mit mehr als 120 Milliarden Plastikeinheiten, die jedes Jahr durch Kosmetikverpackungen erzeugt werden, tragen prominente Hautpflegemarken viel dazu bei, den Druck auf die aktuelle Plastikkrise zu erhöhen?