Laporan baru mengatakan nilai fast fashion terus menurun

Mode cepat sedang menurun

Dengan meningkatnya kekhawatiran terhadap perubahan iklim seiring pergantian musim, konsumen menjadi lebih sadar akan dampak pembelian mereka terhadap kesejahteraan bumi.

Salah satu upaya untuk memastikan jejak karbon individu kita tetap rendah adalah dengan menilai kredibilitas keberlanjutan merek-merek yang tersebar luas di seluruh dunia. Sayangnya, banyak dari mereka tidak mengesankan dalam bidang ini.

Hal ini terbukti ketika menilai pengecer populer asal Swedia, H&M, yang mengalami penurunan nilai merek sebesar 26 persen, dengan nilai keseluruhan sebesar USD 9.4 miliar. Sementara nilai merek Zara turun 15 persen senilai USD 11 miliar.

Penulis laporan Brand Apparel 50 mengaitkan melemahnya merek-merek ini dengan 'komunikasi yang tidak jelas dan kurangnya transparansi mengenai keberlanjutan.'

H&M baru-baru ini diketahui menggunakan bahan sintetis tingkat tinggi pada pakaiannya, bahkan dalam pakaian yang seharusnya 'Koleksi Sadar'. Bahkan koleksi 'ramah lingkungan' ini menggunakan bahan-bahan yang berasal dari bahan bakar fosil, yang merupakan penyebab utama polusi dan perubahan iklim.

Padahal wahyu ini dilihat oleh pengecer Swedia dipukul dengan gugatan, bukan satu-satunya negara yang berbohong tentang keberlanjutan.

Begitu banyak perusahaan multinasional yang bersalah karena menggunakan taktik greenwashing Regulator UE mengambil tindakan keras tentang penggunaan istilah-istilah plin-plan seperti 'ramah lingkungan', 'ramah lingkungan', 'netral karbon', dan 'alami' jika dibuat tanpa dukungan substansial.

Meskipun hal ini pasti akan mengubah permainan pemasaran, semakin sulit bagi merek untuk menciptakan ilusi praktik berkelanjutan. Berkat banyaknya sumber informasi online (yang bagus adalah BaikOnYou), semakin sulit untuk menipu basis pelanggan.

Oleh karena itu, tidak mengherankan jika banyak merek mewah mengalami pertumbuhan besar.

Lompatan besar menuju kemewahan

Ketika pelanggan semakin condong pada keberlanjutan dan identitas merek yang kuat, merek-merek mewah dengan warisan budaya yang kuat pun demikian menjadi taruhan yang aman.

Sebagian besar merek-merek tersebut telah membuat komitmen seumur hidup untuk hanya menggunakan bahan-bahan terbaik, menciptakan banyak produk sendiri, dan membayar pekerja mereka secara adil. Banyak juga yang memiliki jaminan perbaikan jika produknya menunjukkan tanda-tanda kerusakan dan keausan.

Dari segi produksi, koleksinya seringkali terbatas. Hal ini memastikan bahwa hanya terdapat sedikit stok mati yang harus ditangani, lebih sedikit limbah material yang dikirim ke tempat pembuangan sampah, dan produk yang tahan lama setelah dijual.

Celine dinobatkan sebagai merek pakaian dengan pertumbuhan tercepat pada tahun lalu. Nilai mereknya meningkat sebesar 51 persen, yang menurut penulis laporan tersebut diakuisisi oleh LVMH pembangkit tenaga listrik mewah yang inovatif di 2018.

Yang juga tumbuh pesat adalah Dior, Louis Vuitton, dan Chanel dengan peningkatan nilai masing-masing sebesar 46 persen, 12 persen, dan 27 persen.

Dari semua itu, kita dapat menyimpulkan bahwa keberlanjutan, inovasi, dan kualitas merupakan faktor penting bagi konsumen saat ini.

Meskipun pasar pada umumnya tidak dapat diprediksi, kemungkinan besar tindakan keras terhadap praktik perusahaan-perusahaan fast fashion yang dikombinasikan dengan selera terhadap produk-produk yang dibuat dengan baik dan ramah lingkungan akan terus mendorong tren ini di tahun-tahun mendatang.