Mengapa fashion logomania ditukar dengan 'kemewahan yang tenang'

Naik turunnya logomania

Meskipun tidak mungkin logo yang sangat mencolok akan pernah ada sepenuhnya menghilang dari barang-barang fashion, mengenakannya dari ujung kepala hingga ujung kaki mungkin mulai membuat jalan keluar yang lambat.

Pertemuan besar pertama Gen Z dengan logomania adalah ketika logomania mulai merajalela pada pertengahan 2010-an. Ini terjadi sekitar waktu yang sama Instagram mendapatkan mahkotanya sebagai raja media sosial.

Sejak saat itu, budaya menampilkan diri di ruang online tumbuh dan para influencer menjadi normal mengubah 'diri' menjadi 'merek'.

Pakaian berhias logo olahraga menjadi cara termudah untuk memberi tahu dunia, 'I tahu merek fesyen kelas atas dan saya cukup kaya untuk membelinya,' tanpa mengatakannya dengan lantang.

Dari belakang ini, merek mulai menjadi lebih dari sekedar perusahaan. Merek berubah menjadi seperti sekarang: perpanjangan dari individu yang memakainya dan alat yang menunjukkan identitas, nilai, dan status seseorang kepada dunia.

Faktanya, psikologi mode mulai mengungkap bagaimana bercak logo merek yang kita kenal dan sukai pada orang lain memicu bagian otak yang sama yang bertanggung jawab untuk memproses hubungan manusia.

Konon, seseorang yang meningkatkan statusnya dengan mengenakan barang-barang mewah berlogo mungkin sebenarnya tidak memiliki kekayaan yang dibutuhkan untuk melakukannya.

Konsumen dapat membeli barang sekali pakai, seperti aksesoris bermerek mewah, yang menjadi bagian pernyataan di lemari pakaian mereka. Perancang logo merek multi-fashion tinggi Daniel Day – yang membuat logo untuk Louis Vuitton, Fendi, Gucci, dan lainnya – berbicara kepada Potong pada kekuatan sosial dari monogram yang terlihat:

'[Logo] menandakan status, dan uang, yang berjalan beriringan. Masalahnya, Anda dapat memiliki status tetapi tidak ada yang tahu Anda tidak punya uang. Jadi itulah yang memberi pengaruh besar pada penampilan Anda.'

Sebuah contoh sempurna dari hal ini adalah fenomena pita sabuk OFF-WHITE. Anda mungkin ingat rona kuning mustard yang sulit dilewatkan yang menempel erat di hampir semua pakaian mulai dari jeans hingga jaket, mantel parit, gaun, dan rok mini.

Item itu sendiri dihargai sekitar £ 120, yang menjadikannya item yang mudah diakses bagi mereka yang ingin menunjukkan bahwa mereka sedang tren dengan mengonsumsi merek saat ini, yang didirikan oleh mendiang Virgil Abloh pada tahun 2013.

Karena item tersebut relatif terjangkau, siapa pun dapat terlihat seolah-olah memiliki tingkat pengetahuan mode tertentu dan dikelompokkan ke dalam kategori 'hypebeast' dengan membeli item yang terlalu keras untuk diabaikan ini.

Ini adalah antitesis dari mode 'mewah yang tenang'.

Lebih lanjut tentang kemewahan yang tenang

Berlawanan dengan apa yang diyakini TikTok, mengenakan barang-barang mewah tanpa logo yang langsung menarik perhatian bukanlah tren.

Ini adalah gaya hidup yang telah diikuti orang selama beberapa generasi. Sebenarnya, itu adalah status quo sampai tahun 1925, ketika Coco Chanel mulai menempatkan ikon C ganda ke dalam koleksinya, memulai gelombang revolusioner.

Sementara barang-barang mewah bermerek membantu kita mendapatkan konteks pada seseorang dengan sangat cepat – penelitian menunjukkan bahwa otak kita membutuhkan waktu 4 detik untuk mendaftarkan logo yang sudah dikenal – kemampuan untuk mengenali fashion tinggi ketika tidak memiliki nama atau simbol akan bergantung pada apakah atau tidak kamu benar-benar 'yang tahu' tentang merek-merek mewah.

Contoh bagus dari orang-orang yang telah menganut cara berpakaian ini sepanjang hidup mereka adalah si kembar Olsen.

Kakak beradik Mary-Kate dan Ashley mengenakan kaus desainer putih polos seharga ratusan dolar, tetapi Anda tidak akan melihat logo yang terlihat, tidak peduli seberapa keras Anda mencari di Google. Bahkan tas desainer mereka tidak memiliki indikasi yang jelas dari rumah mode asal mereka.

Merek pakaian mereka Baris, benar-benar merangkum cara berpakaian ini. Semua koleksi dibuat dengan kain berkualitas tinggi yang dijahit dengan hati-hati untuk menciptakan pakaian yang tahan lama dan pas sempurna yang memancarkan kemewahan. Tidak ada logo sama sekali.

Ini mungkin menyebabkan seseorang yang tidak mengikuti mode dengan cermat untuk salah mengira mantel Row untuk peniru dari Zara.

Kemewahan yang tenang adalah sesuatu yang telah dipraktikkan oleh elit dunia sejak awal fesyen eksperimental. Berpakaian dengan gaya tinggi dan tetap diam tentang hal itu is mungkin kelenturan terbesar dari semuanya.

Pikirkan ibu teman kaya Anda yang selalu terlihat dan wangi, tetapi Anda tidak pernah tahu caranya. Kecuali jika Anda mengintip label di mantelnya saat dia menggantungkannya di belakang kursinya saat makan malam.

Kemewahan yang tenang bukan tentang menampilkan kekayaan dan kemewahan secara terbuka, tetapi kualitasnya secara halus memberi sinyal kepada orang lain yang adalah tahu – atau dalam kelompok pajak yang sama, mungkin – bahwa Anda adalah bagian dari grup mereka. Karena jujur ​​saja, fashion telah dan akan selalu menjadi penanda kelas.

Mengapa 'kemewahan yang tenang' semakin populer sekarang?

Sebelum awal tahun 2023, ada desas-desus umum seputar 'pergeseran budaya' yang akan datang. Sepertinya kita bisa menyaksikan ini terjadi sekarang.

Ketika inflasi global mendorong jutaan orang ke dalam perjuangan keuangan, tampilan kekayaan secara langsung mulai tampak tidak dapat disentuh dan tidak disukai. Oleh karena itu mengapa orang-orang Kardashian - yang kekayaannya telah dipaksakan kepada kita selama lebih dari satu dekade - kehilangan pengikut media sosial kiri dan kanan.

Penurunan logomania ini seharusnya tidak mengejutkan siapa pun yang memiliki hubungan dekat dengan industri mode, karena tren serupa terjadi selama resesi tahun 2008.

Pada saat yang sama, industri barang mewah palsu kini menghasilkan lebih banyak penipuan deisgner daripada sebelumnya.

Mencetak 'BALENCIAGA' atau 'Prada' pada kaus berkualitas baik dan membuatnya terlihat meyakinkan tidaklah sulit, yang mungkin merupakan alasan lain mengapa logo mulai ketinggalan zaman. Ketika logo yang dicetak di mana-mana begitu mudah direplikasi, berapa banyak nilai yang bisa mereka pegang?

Meskipun kita dapat menyaksikan pergantian halaman, saya tidak ragu bahwa logo pasti akan tetap ada. Mereka adalah alat pemasaran yang penting.

Tapi mungkin kita akan melihat kembali logomania dalam beberapa tahun ke depan dan berpikir 'omg, norak!' – yaitu, sampai ekonomi diselesaikan dan siklus mode dimulai sekali lagi.