menu menu

UE akan menindak pengiklan yang membuat klaim ramah lingkungan yang palsu

Untuk melindungi konsumen yang semakin sadar akan perubahan iklim agar tidak disesatkan, arahan yang diusulkan ini akan melarang pernyataan umum termasuk 'ramah lingkungan', 'ramah lingkungan', 'netral karbon', dan 'alami' yang dibuat tanpa bukti.

Lebih dari sebelumnya, kita melihat merek-merek yang mengaku berorientasi pada keberlanjutan dalam upaya menarik konsumen yang sadar iklim.

Faktanya, kata-kata seperti 'dapat didaur ulang', 'dapat terbiodegradasi', dan 'bersumber secara bertanggung jawab' dapat ditemukan di hampir setiap kemasan produk mereka.

Namun sementara beberapa perusahaan tersebut adalah sesuai dengan kata-kata mereka dan menjunjung tinggi nilai-nilai dan praktik-praktik yang benar-benar progresif, banyak yang tampaknya terlalu tertarik untuk menekankan kredibilitas lingkungan yang aneh padahal, pada kenyataannya, itu semua adalah bagian dari taktik pemasaran yang disebut 'greenwashing. "

Saya yakin Anda sudah mengetahuinya sekarang, hal ini melibatkan merek yang dengan sengaja membanjiri kampanye mereka dengan bahasa yang sangat ambigu untuk menarik pembeli berpikir mereka mengutamakan kepentingan terbaik planet ini, padahal sebenarnya tidak.

Greenwashing Mungkin Menjadi Tantangan Hukum Berikutnya Bagi Bisnis

Selama dekade terakhir, taktik licik ini telah mendapatkan perhatian yang signifikan di seluruh dunia, pada tahun 2022 dari lebih dari 1,400 eksekutif di berbagai industri yang mengungkap bahwa 68 persen perusahaan mengeksploitasi wilayah abu-abu ini untuk mendapatkan keuntungan.

Dan, yang membuat frustrasi, sangat sedikit tindakan yang dilakukan untuk meminta pertanggungjawaban mereka.

Sampai saat ini, hal tersebut terjadi karena a usulan arahan UE, ini mungkin akan berubah.

Dalam upaya untuk menindak pengiklan yang membuat klaim ramah lingkungan yang salah, regulator (jika mereka mengizinkannya) akan melarang pernyataan umum termasuk 'ramah lingkungan', 'ramah lingkungan', 'netral karbon', dan 'alami' yang dibuat tanpa bukti.

Mereka juga bersiap menghadapi 'pencucian melingkar', yaitu sebuah merek yang berbohong tentang kontribusinya terhadap a model ekonomi yang sedang berkembang yang menjaga bahan-bahan tetap beredar selama mungkin, hanya untuk menarik konsumen yang etosnya mereka anggap berubah secara drastis seiring dengan kesadaran masyarakat akan pemanasan global.

Mewajibkan perusahaan untuk memverifikasi manfaat produk mereka melalui skema sertifikasi pihak ketiga, arahan yang diusulkan ini bertujuan untuk menjadikan 'produk dan model bisnis ramah lingkungan sebagai norma, dan bukan pengecualian.'

Hal ini memerlukan perbedaan dalam menentukan kinerja lingkungan – atau sirkular – suatu barang, dengan memperhatikan bahwa klaim komparatif antara produk serupa dengan bahan baku dan proses produksi yang berbeda harus mempertimbangkan tahapan siklus hidup yang paling relevan.

Harapannya adalah akan banyak data perusahaan terkait keberlanjutan yang muncul ke permukaan, sehingga memberikan peluang baru bagi transparansi, setelah sebuah penelitian mengungkapkan hal tersebut 53 persen klaim barang lingkungan 'tidak berdasar' dan itu 42 persen langkah-langkah produk ramah lingkungan 'sepenuhnya manipulatif'.

Aksesibilitas