Britische Aufsichtsbehörde entlarvt Modemarken, die sich des Greenwashing schuldig gemacht haben

Die Erfüllung der Verbrauchernachfrage nach Produkten mit geringeren Auswirkungen auf den Planeten hat dazu geführt, dass Einzelhändler ihre In-Store- und Online-Kollektionen um „bewusste“ oder „planetenfreundliche“ Bereiche erweitert haben.

Ethisch hergestellte Kleidung hat fast garantiert einen höheren Preis, aber das ist ein Preis 60 Prozent der Käufer laut einer von der CMA durchgeführten Untersuchung gerne dafür bezahlen würden, um sich beruhigt zurücklehnen zu können.

Allein dies hat dazu geführt, dass international anerkannte Fast-Fashion-Marken geringfügige Änderungen in der Produktion vornehmen, um höherpreisige Kleidung mit umweltfreundlichen Etiketten zu verkaufen. Gut auf dich berichtet, dass H & M, Zara und ASOS gehören zu den schlimmsten Übeltätern für diese Art von Greenwashing.

Irreführende Phrasen wie „aus recycelten Fasern hergestellt“ lassen Käufer glauben, dass es sich bei dem, was sie kaufen, um ein Kleidungsstück in seinem zweiten Lebensstil handelt. In den meisten Fällen werden recycelte Materialien nur 10-20 Prozent der verwendeten Textilien ausmachen.

Inzwischen haben sich die meisten großen Modehändler ehrgeizige Nachhaltigkeitsziele gesetzt und Sortimente geschaffen, die sich zu geringeren Umweltauswirkungen verpflichten, aber die Realität ist, dass eine große Mehrheit der verbleibenden Produktlinien im Nachhaltigkeitsindex sehr schlecht abschneidet.

Greenwashing hat die Fähigkeit, den Markt zugunsten großer Einzelhändler zu kippen.

Wenn Fast-Fashion-Giganten übertriebene Behauptungen über die „Grünheit“ ihrer Produkte aufstellen, gewinnen sie die Loyalität von Kunden zurück, die ansonsten aufgrund zunehmender Umweltbedenken aufgehört hätten, bei ihnen einzukaufen.

Infolgedessen verlieren kleinere Unternehmen, die echte und erhebliche Anstrengungen unternehmen, um nachhaltige Bekleidungslinien herzustellen, letztendlich ihren Wettbewerbsvorteil.

Nach der Untersuchung der CMA werden Marken, die in der Liste der Greenwashing-Straftäter genannt werden, aufgefordert, ihre umweltfreundlichen Werbeaussagen zu ändern. Sollten Marken sich weigern, riskieren sie, vor Gericht gebracht zu werden.

Die Untersuchung wird die erste Maßnahme dieser Art in Großbritannien sein, und die CMA geht davon aus, dass wir häufiger auftauchen werden, da junge Verbraucher mehr Transparenz von den Marken verlangen, bei denen sie einkaufen.

Hoffen wir, dass Fast-Fashion-Giganten mit diesen Enthüllungen endlich gezwungen werden, ihre hinterhältigen Greenwashing-Praktiken aufzugeben. Dazu müssen sie Änderungen vornehmen, die zu Produkten führen, die besser für unseren Planeten sind – von Anfang bis Ende.