Wie reagiert die Modeindustrie auf den Krieg in der Ukraine?

Antworten von großen Modelabels wie Nike und YNAP unterstreichen die seltsame Koexistenz von Mode und Krieg im modernen Zeitalter der digitalen Medien. 

Viele würden sagen, dass die Inhalte unserer Social-Media-Timelines zum Spiegelbild der globalen Situation schlechthin geworden sind.

Wenn das stimmt, dann war die vergangene Woche eine besonders verblüffende Zusammensetzung; Modewochen-Laufstege, die zwischen europäischen Kriegsaktualisierungen, detaillierten Kommentaren über den Zustand von Luxuseinzelhändlern und politischen Kommentaren über den Zustand der ukrainischen Grenzen aufgeteilt sind.

Diese Koexistenz von gemeinschaftsbeendender Gewalt und der Nichtigkeit der Populärkultur wurde von geschickt zusammengefasst Maskenbildner @namvo: „Ich wasche mein Gesicht vor dem Schlafengehen, während ein Land in Flammen steht. Es fühlt sich dumm an, mein Gesicht zu waschen, und dumm, es nicht zu tun. So war es noch nie und so war es schon immer.'

Aus der ganzen Welt sind Spenden für die Ukraine in Form von Sachspenden, Wohnungen und Spenden gesammelt worden.

Aber während Millionen von uns immer noch darum kämpfen, die Realität eines weiteren Krieges zu begreifen (für Europäer ein weiterer Krieg vor der Haustür), haben die alljährlich stattfindenden Modewochen sowohl als Anker als auch als Ablenkung gedient.

Modeunternehmen und Fachleute aus der Branche haben sich für die Fortsetzung dieser hochkarätigen, exklusiven Veranstaltungen auf Europas Straßen mit Gegenreaktionen konfrontiert gesehen. Es sind Räume, die vor Elitismus, Reichtum und Macht triefen – alles Dinge, die gerade in Kriegszeiten einen bitteren Geschmack im Mund hinterlassen.

Als Reaktion auf die Kritik formulieren die Vertreter der Modewelt ihre eigenen Antworten auf die russische Invasion in der Ukraine. Nike und YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) waren die ersten großen Namen Versand an russische Kunden einstellen.

Auf der russischsprachigen Website von Nike erklärte das Activewear-Unternehmen, es könne „die Lieferung von Waren an Kunden in Russland nicht garantieren“.

Auch der Handelsgigant H&M hat vor wenigen Tagen die Lieferungen an russische Kunden eingestellt. Das hatte das Unternehmen bereits angekündigt Schließung seiner Filialen in der Ukraine für die Sicherheit von Kunden und Mitarbeitern.

Diese Verwaltungsentscheidungen kommen, nachdem die Vogue Ukraine einen Aufruf an die Modebranche gesendet und sie gefragt hat Embargos verhängen beim Export ihrer Waren nach Russland.

„Angesichts der beispiellosen militärischen Aggression der Russischen Föderation und der wachsenden humanitären Krise in der Ukraine fordert Vogue UA alle internationalen Mode- und Luxuskonzerne und -unternehmen auf, jegliche Zusammenarbeit auf dem Markt des Aggressors mit sofortiger Wirkung einzustellen.“

Diese Maßnahmen spiegeln sich jedoch nicht in den Reaktionen der Modemarken vor Ort wider. Die Rüschen und Volants der Fashion Week gehen größtenteils ungestört weiter.

Unsere Instagram-Feeds sind nach wie vor gespickt mit polierten Models und Laufstegstreben. Vielleicht ist dieses Stück Normalität eine willkommene Erinnerung daran, dass sich die Welt immer noch dreht. Dass auch in Zeiten großer Unsicherheit die Markierungen, mit denen wir das Vergehen eines Jahres feiern, noch möglich sind.

Die Straßen außerhalb der größten Modeschauen haben jedoch eine andere Geschichte erzählt. Poly Kyrychenko, eine ukrainische Modebloggerin, war es fotografiert mit einem Pappschild am Donnerstag vor der Show von Max Mara in Mailand „Kein Krieg in der Ukraine“ zu sagen.

Sie erinnert sich an den Schrecken, als sie an diesem Morgen aufwachte und feststellte, dass ihre Heimat von russischen Truppen überfallen wurde.