Luxusmodemarken können jetzt auf ein Tool namens Good Measures zugreifen, um sich eine Nachhaltigkeitsbewertung auf der Farfetch-Website zu sichern. Ziel ist es, die Transparenz über die Umweltauswirkungen der Branche zu erhöhen und gleichzeitig Marken dazu anzuregen, ihre Praktiken zu verbessern.
Die Modebranche steht heute mehr denn je unter immensem Druck, ihre Nachhaltigkeitspraktiken zu verschärfen.
Da Fast-Fashion-Giganten wie SHEIN und Fashion Nova mehr als genug Abfall erzeugen, um den Ruf der gesamten Branche zu schädigen, versuchen Luxusmarken, dies auszugleichen, wo sie können.
Begriffe wie „öko“, „grün“ und „ethisch“ werden seit einiger Zeit auf die Etiketten von Kleidung in Einkaufsstraßen gedruckt. Aber diese Sätze sind vage und zeigen keine klare Geschichte darüber, wie Materialien hergestellt werden, wie sie ihren ökologischen Fußabdruck hinterlassen oder ob sie vollständig oder nur teilweise recycelt werden.
Für Marken, die hart daran arbeiten, ihre Praktiken zu verbessern, Luxusmodeplattform Farfetch hat mit Good on You – einem Unternehmen für Nachhaltigkeitsratings – zusammengearbeitet, um ein Tool mit dem Namen „ Gute Maßnahmen die es Marken ermöglicht, ihre Nachhaltigkeitsreferenzen klar zu kommunizieren.
Die Fashion-Nachhaltigkeits- und Ethik-App Gut auf dich ist seit 2013 in Betrieb. Seine Website enthält Tausende von Markenbewertungen, Artikeln und Einblicke in die Praktiken der Branche sowie deren Auswirkungen auf den Planeten.
Aufgrund seines breiten Umfangs und seines konsistenten Messsystems (es beurteilt ethische und konventionelle Marken nach denselben Standards) und der umfangreichen Datenbeschaffung hat sich Good On You als zuverlässige, glaubwürdige und vertrauenswürdige Ressource etabliert.
Daher macht es Sinn, dass Farfetch bei der Entwicklung eines Tools wie Good Measures auf sie zurückgreift, das für alle seine Markenpartner völlig kostenlos ist und später im Jahr Marken in der gesamten Branche zur Verfügung stehen wird.
Wie funktioniert das Good-Measures-Tool?
Durch die Übermittlung öffentlich bekannt gegebener Informationen über ihre Leistung erhalten Marken eine offizielle Nachhaltigkeitsbewertung von bis zu fünf von Good On You. Wenn sich ein Teil des Betriebs einer Marke ändert oder verbessert, kann eine Neubewertung beantragt werden.
Sobald die Bewertung festgelegt ist, erhalten die beteiligten Marken einen „umfassenden Überblick“ darüber, wie sie abgeschnitten haben, zusammen mit maßgeschneiderten Ratschlägen zur Verbesserung ihres Status.
Jede Marke, die eine Bewertung von drei oder höher erreicht, qualifiziert sich für die Aufnahme in die Conscious Collection von Farfetch, was ihre Sichtbarkeit auf der Website der Plattform erhöht. Es ist eine erstrebenswerte Punktzahl, da sich die Produkte dieser Kollektion 1.8-mal schneller verkaufen als der Marktdurchschnitt.
Auf der Good-Measures-Webseite wird ausdrücklich auf die Umweltauswirkungen verschiedener Stoffe hingewiesen. Besucher können die CO2-Emissionen, die Anzahl der Bäume, die zum Ausgleich dieser Emissionen benötigt werden, sowie den Wasserverbrauch anzeigen, der für die Herstellung verschiedener Stoffarten wie Leinen, Polyester, Nylon, Baumwolle, Viskose, Wolle, Seide und Leder erforderlich ist.
Ein Schritt hin zu mehr Transparenz
Da Farfetch über 3,500 Marken auf seiner Website verkauft, wird Good Measures eine große Rolle bei der Verbesserung der Transparenz von Nachhaltigkeitspraktiken in der Mode spielen – insbesondere, wenn es das Tool der gesamten Branche zur Verfügung stellt.
Tom Berry, Global Director of Sustainable Business bei Farfetch, sagte gegenüber Vogue: „Wir haben uns zum Ziel gesetzt, bis 100 zu 2030 Prozent umweltfreundliche Produkte zu verkaufen.“
Er fuhr fort: "Wir haben sicherlich das Gefühl, dass sich die Branche in diese Richtung bewegt, und es ist ein großer Vorteil für uns als Unternehmen, dies zu tun ... es gibt große kommerzielle Möglichkeiten, das wachsende Bedürfnis der Verbraucher nach Zugang zu bewussteren Produkten zu befriedigen."
Es ist großartig zu sehen, wie Tools wie Good Measures entwickelt werden, um diesen Prozess viel einfacher zu machen.
Leitender Autor und MedienkoordinatorLondon, Vereinigtes Königreich
Ich bin Jessica (sie/sie). Ursprünglich von Bermuda, zog ich nach London, um einen Master-Abschluss in Medien und Kommunikation zu machen, und schreibe jetzt für Thred, um positive soziale Veränderungen, insbesondere Meeresgesundheit und Meeresschutz, bekannt zu machen. Sie können mich auch in andere Themen wie Popkultur, Gesundheit, Wellness, Stil und Schönheit eintauchen sehen. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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