Exklusiv – Wie sich Marken wie Pantee der bewussten Modeherausforderung stellen

Da die soziale Verantwortung bei den Verbrauchern auf einem Allzeithoch rangiert, haben wir mit der aufstrebenden zirkulären Modemarke Pantee über die Bedeutung von Upcycling und Transparenz gesprochen.

'Es ist schwer, jede Entscheidung nachhaltig zu treffen“, sagt Katie McCourt, die kürzlich mit Hilfe ihrer Schwester Amanda die zirkuläre Modemarke Pantee auf den Markt gebracht hat, die toten und ausrangierten Waren durch das Upcycling von T-Shirts, die für sie bestimmt sind, ein neues Leben einhaucht in bequeme und stilvolle Dessous deponieren. "Aber sich der Auswirkungen bewusst zu sein, die wir haben, und mehr über die Waren nachzudenken, die wir konsumieren, ist ein Anfang."

Das ist das Ethos von Hose, auf das ich durch meine Vorliebe gestoßen bin, kleine, unabhängige Marken online zu treffen, eine Leidenschaft, die mich zu einigen wirklich inspirierenden Designern geführt hat, von denen viele das Thema Nachhaltigkeit im Mittelpunkt ihrer stehen. Aus ihrer Sicht gehen Mode und bewusster Konsum Hand in Hand, koexistieren nahtlos und führen zu äußerst innovativen Ideen.

Aus dieser Idee heraus entstanden, bezieht sich zirkuläre Mode (ein relativ neues Konzept im Bereich der Bekleidungsproduktion) auf alles, was mit "hoher Langlebigkeit, Ressourceneffizienz, Ungiftigkeit, biologischer Abbaubarkeit, Recyclingfähigkeit und guter Ethik" geschaffen wurde (gemäß Grüne Strategie). Im Wesentlichen geht es darum, Artikel zu produzieren, die den Test der Zeit bestehen und das ständige Umwälzen von Waren an einem "Sättigungspunkt" stören, an dem der Recyclingmarkt aus allen Nähten platzt.

„Als wir erfuhren, wie viele Kleidungsstücke jedes Jahr verschwendet werden, mussten wir einfach etwas dagegen tun“, sagt Katie und verweist auf die unaufhörliche Überproduktion der Branche, die jährlich ein Drittel der Kleidung unverkauft lässt. Das sind ungenutzte Textilien im Wert von 102 Milliarden US-Dollar, die derzeit in Lagerhäusern verstauben. Ganz zu schweigen vom Wasserbedarf der Lieferkette, für den unglaubliche 2,700 Liter benötigt werden dank One Baumwoll-T-Shirt, entspricht der Menge, die Sie oder ich in 30 Monaten trinken würden. Und wenn man bedenkt, dass jährlich über 2 Milliarden T-Shirts produziert werden, sind die Zahlen überwältigend.

„Ich war schon immer ein bewusster Konsument, aber erst als ich anfing, die katastrophalen Auswirkungen auf die Umwelt zu untersuchen, wurde mir klar, wie wichtig es ist, das zurückzugeben, was man nimmt“, sagt Katie. „Deshalb sind wir mehr als stolz darauf, eine Kollektion geschaffen zu haben, die die Grenzen dessen, was durch Upcycling erreicht werden kann, überschreitet“, fügt sie hinzu.

Da die Welt eine Versorgungskrise erlebt, ist zirkuläre Mode heute wichtiger denn je, daher ist es wichtig, Deadstock-Stoffe im Umlauf zu halten.Win-Win für Mensch, Planet und Profit' (Stephanie Benedetto, CEO von Königin von Raw). Ein Aspekt dieses Modells, an dem sich sowohl Verbraucher als auch Marken beteiligen können, ist das Upcycling, das bereits vorhandene Materialien verwendet, die Lebensdauer von Kleidungsstücken durch Reparatur und Aufarbeitung verlängert oder sie an mehrere Träger weitergibt.

„Es ist ein Trend, der noch relativ unbekannt ist, aber langsam immer mehr an Bedeutung gewinnt“, sagt Katie. „Wenn man bedenkt, dass es schon so viel Müll gibt, war unsere Idee einfach: Warum nicht veraltete T-Shirts in Unterwäsche verwandeln? Unterwäsche, die dich und den Planeten von oben bis unten unterstützt?'

Der bahnbrechende Ansatz von Pantee rückt das Upcycling in den Vordergrund der Modediskussion, was insbesondere nach dem 'Reset-Zeitraum“ verursacht durch die Covid-19-Pandemie und die anschließende Schließung des Einzelhandels. Verbrauchern eine abrupte, aber notwendige Gelegenheit zu geben, darüber nachzudenken und zu überdenken, ob sie sich wirklich auf saisonale Trends einlassen wollen, die sich mit halsbrecherischer Geschwindigkeit bewegen, ist ein Vorstoß für sozial verantwortlichere und umweltfreundlichere Praktiken entstanden.

„Alles wird sich drastisch ändern“, sagt Katie. „Aber es wird sehr, sehr lange dauern. Sie können bereits sehen, dass sich die Gewohnheiten der Menschen – und wonach sie suchen – sich ändern, insbesondere bei der jüngeren Generation, aber das wird nicht über Nacht geschehen.'

Die Krise hat auch aufstrebenden Marken den Weg geebnet, ihre Linien richtig zu entwickeln und einen prominenten Platz in einer Branche zu erobern, die Nachhaltigkeit noch nicht in diesem Ausmaß angenommen hat.

„Wir haben definitiv von dieser Reset-Phase, wie Sie sie nennen, profitiert“, fügt Katie hinzu. "Es hat uns in eine viel bessere Position gebracht, in der wir jetzt das Gefühl haben, wirklich zu verstehen, was es bedeutet, eine nachhaltige Modemarke zu sein."

Katie und Amanda haben es sich zur Aufgabe gemacht, den Dialog über solche Themen zu erneuern, indem sie die Grenzen der Sichtweise der Menschen auf Upcycling-Deadstock-Bekleidung anstelle von Stoffen überschreiten.

„So viele Menschen wissen weder über diese Auswirkungen noch über die Menge an Abfall, die es wirklich gibt. Covid-19 hat zu Verschwendung von Lagerbeständen, stornierten Bestellungen und Lagerstapeln geführt, aber wenn wir es anders betrachten, gibt es Hunderte von kreativen Möglichkeiten, diese Ressourcen zu nutzen. Unser Ziel ist es daher, das Bewusstsein zu schärfen, und die Pandemie hat es uns ermöglicht, genau das zu tun.“