Warner Music und BlackRock investieren 750 Millionen US-Dollar in weibliche und vielfältige Künstler

„Der Begriff des modernen Evergreen scheint eine natürliche Weiterentwicklung dessen zu sein, wie wir zuvor in ältere Musik investiert haben“, sagt der Gründer von Influence Media Lylette Pizarro, der besonders daran interessiert sein soll, frische Künstler aus den Genres Latin und Hip-Hop hervorzuheben.

Mit Blick auf das Umsatzwachstum jenseits von Streaming-Diensten wie Spotify und Apple Music ist Pizzaro fest davon überzeugt, dass die Lizenzierung von Urheberrechten – nicht nur für einmalige Platzierungen in Werbung, Fernsehen oder Film – sondern in vollständigen Partnerschaften die größte Chance für Plattenlabels und Künstler bietet.

Sie weist auf wachsende Wege wie Fitness-Apps und Spiele als Beispiele für das Denken über den Tellerrand hinaus und wirbt für eine mögliche Idee.

Da sie weiß, dass ungefähr 40 % der Spieler Country-Musik mögen (laut MRC-Daten), fragt sie: „Wie gehen wir an die Gaming-Industrie heran, damit sie mehr Country-Musik und insbesondere Werke verwendet, in die wir investiert haben?“

Es ist sicherlich versiert, wenn man beides bedenkt Gaming und Fitness-Apps haben in den letzten Jahren jeweils einen kometenhaften Aufstieg erlebt. Ich für meinen Teil kann dafür bürgen, dass mehr als eine Handvoll Songs auf meinen Spotify-Playlists zum ersten Mal in Spielen gehört wurden.

Im Großen und Ganzen ist es jedoch nur vielversprechend zu wissen, dass Kapital endlich an relevante Talente delegiert wird. Seit Jahren entscheiden sich Investoren für Kataloge mit jahrzehntelangem Durchhaltevermögen gegenüber frischen Künstlern, die auf lange Sicht noch getestet werden müssen.

„Was wir jetzt sehen, sind neuere Titel, die sich anders verhalten als in der Vergangenheit“, sagt Pizarro. Es ist also an der Zeit, den Wandel anzunehmen und der nächsten Generation die Führung zu überlassen.