Der Dote-Skandal und wie er das Rassismusproblem von YouTube widerspiegelt

Bei einem weiteren PR-Autounfall entschuldigte sich Dote und sagte: „Wir haben Mädchen nicht absichtlich aufgrund von Rassenmerkmalen zusammengetan“, obwohl sie bei Dotechella auf frischer Tat ertappt wurden.

Das Ergebnis

Dote hat es versäumt, die Schuld daran zuzugeben, dass sie 2019 eine eindeutig rückständige Sicht darauf hat, was es bedeutet, eine Modemarke zu sein. Es ist ihnen auch gelungen, farbige Mädchen nicht nur von ihrer Marke auszuschließen, sondern sie, wenn sie dabei erwischt wurden, der Reihe nach zu Waffen zu machen um ihre Unschuld zu „beweisen“.

Seien Sie versichert, Dote entgeht dem Skandal nicht unbeschadet. Ellie Thun, Hannah Meloche, und einige der anderen am weitesten verbreiteten Sprecher der Marke haben sich geschworen, nie wieder mit der App zu arbeiten. Es ist jedoch eine deutliche Erinnerung an die Prävalenz von Diskriminierung in der Modebranche, wenn die „schlimmste“ Konsequenz einer rassistischen Marke darin besteht, dass weiße Influencer sie verlassen.

Anstelle von Thuman und Meloche, vielleicht was Dote sollte beklagenswert sind die unzähligen Karrieren von Schwarzen, Minderheiten und ethnischen Modellen, die sie hätten fördern können, oder die Palette von Minderheitenkonsumenten, die, wenn sie die Möglichkeit hätten, Teil der Dote-Community hätten sein können.

Das Frustrierende und Positive ist, dass es für Marken nicht schwer ist, den richtigen Ton für Vielfalt zu treffen. Egal, ob es sich um Unternehmen, YouTuber oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens handelt, mit einem starken Programm zur Interessenvertretung für persönliche/Unternehmensmarken können Sie soziale Veränderungen ganz einfach zu einem Teil Ihres Betriebssystems machen. An bestimmten Stellen in ihren Videos machen diese farbigen Frauen, die Dote ansprechen, einige sehr gültige Argumente dafür, wie Dote in Zukunft besser abschneiden könnte. Besonders hervorzuheben ist die Diversifizierung des überwiegend weißen Personals, damit alle Interessenten vom Reißbrett aus eine repräsentative Stimme haben. Aus unserer Sicht eine tolle Idee.

Lassen Sie dies eine Lehre sein, die Dote und andere Marken, die auf Social Media Marketing angewiesen sind, um sich weiterzuentwickeln: Behalten Sie Vielfalt immer irgendwo in Ihrer Strategie bei. Wir sind gespannt, wie Dote diese Probleme angeht.