Burger King ist das neueste Franchise mit großem Namen, das ein neues „flaches“ Logo verwendet. Es ist Teil eines aufstrebenden Grafikdesign-Trends, der die Generation Zers anspricht und den glatten Stil sozialer Apps nachahmt.
Die beliebte Fast-Food-Kette Burger King hat gerade ihr neuestes Branding-Redesign vorgestellt und es ist ungefähr so sauber, minimal und flach, wie Sie es von einem großen Namen im Jahr 2021 erwarten würden.
Es tritt in die Fußstapfen von Netflix, Instagram, Petco und viele andere, die den reduzierten Look umarmen.
Immer mehr Unternehmen übernehmen die Philosophie des „Flat Design“ in ihr Marketing und ihre Logos und versuchen, die einfachen Stile zu imitieren, die im letzten Jahrzehnt durch iOS-Design und Social-Media-Apps populär geworden sind. Es beseitigt die auffälligen, in-your-face-Grafiken, die viele Poster und Interfaces der Nullerjahre verputzten, und konzentriert sich stattdessen auf voluminöse Formen und weiche Schriftzüge.
Diese Ausrichtung soll vor allem technikaffine jüngere Verbraucher ansprechen, die sich an mobile Schnittstellen gewöhnt haben und sofort leicht zugängliche Informationen verlangen. Wenn Sie neugierig sind, was „Flat Design“ wirklich ist und wie es die digitale Designlandschaft prägt, sind Sie bei uns genau richtig – danach sind Sie ein Experte für Grafikdesign-Trends.
Was ist Flat Design und warum nutzen Unternehmen es?
Einfach ausgedrückt, flaches Design verwendet fast ausschließlich zweidimensionale Formen und versucht Geräusche wo immer möglich zu minimieren. Helle Farben und leicht verständliche Nachrichten sind der Schlüssel zu einem flachen Design, das überall von Dunkin' Donuts bis Windows 10 zu sehen ist.
In einem hyperaktiven und überstimulierten Markt ist Flat Design unerlässlich, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Gen Z im Besonderen haben sich daran gewöhnt, ständig Informationen und Markenstrategien aufzunehmen technische um mit diesem intensiven Verkehrsfluss Schritt zu halten, wenn sie die Nase vorn haben wollen.
Die Reduzierung von Logos auf ihre wesentlichen Elemente ist auch für die Smartphone-Optimierung und Bildschirme jeder Größe praktisch, um ein Unternehmen im digitalen Zeitalter zugänglicher zu machen. Je einfacher das Design, desto leichter ist es zu erkennen – auch wenn es nur wenige Pixel groß auf einem Tablet oder iPhone ist.
Googles Umstellung seines Hauptlogos nutzte diesen Vorteil des flachen Designs und verwendet jetzt ein einfaches "G", das so ziemlich überall verputzt werden kann. Facebook ließ auch seine quadratischen Kanten fallen und ging vor ein paar Jahren zu einem kreisförmigen, farbenfroheren Design, und Instagram hat sein ursprüngliches Polaroid-Logo abgeschafft, das heute im Vergleich archaisch aussieht. Nicht, dass das Internet es nicht getan hätte klagen wie die Hölle zu der Zeit, mind.
Heutzutage müssen Werbetreibende in der ständigen Internetzugangs- und Lockdown-Pandemie-Höllenlandschaft 2021 vor allem ihre digitale Reichweite und Kundenbindung berücksichtigen.
Das Überdenken des Logos von Burger King spiegelt eine Entwicklung der Bedürfnisse wider – es versucht nicht mehr nur, Kunden von der Straße oder über ihren Fernseher zu locken, sondern durch Online-Social-Media-Werbung. Auch Dienste wie Uber Eats und Imbissbuden für unterwegs haben diese Intensität noch verstärkt.
Burger King hat massiv in ein eigenes Handy investiert und Online-Plattformen auch, die bereits die Hälfte dieser Umbenennung durchlaufen haben. Die Wahl der Typografie und das geometrisch bewusste Layout legen nahe, dass das Unternehmen versucht, seine Online-Präsenz so reibungslos und übersetzbar wie möglich zu gestalten.
Wie lange wird der Trend voraussichtlich anhalten?
Der Versuch, zu berechnen, wie lange ein solcher Trend anhält, ist grenzwertig unmöglich, obwohl Experten das flache Design und seine wachsende Popularität festgestellt haben seit etwa 2013. Es scheint direkt mit Apples iOS 7-Oberflächen-Rebranding korreliert zu sein, das in jeder Ecke der Benutzeroberfläche ein flaches Design ausstrahlte.
Sie können darauf wetten, dass, während Social-Media-Apps und Smartphones die Platzhirsche des Content-Konsums bleiben, Flat Design wahrscheinlich bleiben wird. Wir haben uns gründlich von den auffälligen, neuartigen grafischen Genüssen der späten Neunziger und Nullerjahre entfernt und die Einfachheit herrscht zumindest vorerst.
Erwarten Sie nicht, dass sich die Dinge in absehbarer Zeit dramatisch ändern werden, bis sich die Generation Z vom größten langfristigen Umsatzpool für Unternehmen entwickelt hat. Wir müssen möglicherweise warten, bis Apple beschließt, seine Schnittstellen noch einmal neu zu erfinden, bevor sich die Dinge erheblich ändern.
Ich bin Charlie (Er/Er), der Chefredakteur bei Thred. Ich habe Anglistik an der University of Birmingham studiert und bin als Musik- und Gaming-Enthusiast ein Nerd für Popkultur. Sie finden mich beim Kuratieren von Playlists, dem Entwerfen von Artikeltitelbildern und dem Schlürfen von Cider an einem Donnerstag. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via E-Mail.
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