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Experten warnen vor Werbetreibenden, die versuchen, unsere Träume zu kapern

Kredit: Thred
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London, Vereinigtes Königreich
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In einer kürzlich durchgeführten Werbekampagne versuchte das Bierunternehmen Coors, das Unterbewusstsein mit „erfrischenden Träumen“ von seinen Getränken zu infiltrieren. Eine Kohorte von Traumärzten fordert nun ein Ende der Praxis, bevor sie durchstartet.

Bald wird ein einst entspannendes Nickerchen vielleicht nicht mehr ausreichen, um dem berüchtigten Go Compare-Opernmann oder Müllers widerlichem "Reis, Reis, Baby" zu entkommen.

Jeder, der den Super Bowl sieht, weiß, dass die Zuschauer nicht viel Ermutigung zum Trinken brauchen. Trotzdem hat das die Biergesellschaft nicht aufgehalten Coors davon, mit seiner Partner-Werbekampagne Anfang dieses Jahres alles zu übertreffen.

Es ist das am schlechtesten gehütete Geheimnis, dass Werbespots mit subversiven Botschaften gefüllt sind, aber Coors hat das Prinzipal auf eine ganz neue Ebene gehoben, indem er mutig versucht, die Träume der Leute zu kapern. Stellt sich noch jemand einen Firmen-Freddy Krueger vor?

Als Teil seiner Super Bowl-Kampagne ermutigte das Unternehmen die Menschen, vor dem Schlafengehen ein kurzes Online-Video abzuspielen, gefolgt von einer achtstündigen „Scoutscape“ durch die Nacht. Coors hoffte, dass dieses Ritual in den Köpfen der suggestiven Verbraucher zu „erfrischenden Träumen“ von seinen Bieren führen würde.

Es ist unklar, wie viele an dem Prozess teilgenommen haben und ob es überhaupt funktioniert hat, aber Experten warnen davor, dass Coors – Spielerei oder nicht – die Tür zu einer beunruhigenden Zukunft für die Werbung geöffnet haben könnte.

Über den kognitiven Trick, der offiziell als "gezielte Trauminkubation" bekannt ist, spricht Harvard-Professor für Neurowissenschaften Bob Stickgold sagte, 'Sie versuchen, eine Suchtdroge auf Leute zu schieben, die naiv gegenüber dem sind, was ihnen angetan wird. Ich weiß nicht, ob es noch viel schlimmer kommen kann.'

"Alles, wofür man sich überhaupt eine Werbekampagne vorstellen kann, könnte wohl durch den Einsatz von Schlaf verbessert werden."

Die Aussicht, dass Werbetreibende gezielte Trauminkubation in großem Stil einsetzen, scheint heute weit hergeholt, doch Stickgold ist nicht der einzige mit dem Wunsch, sie jetzt im Keim zu ersticken. Tatsächlich, ein offenen Brief Alarm schlagen über gezielte Trauminkubation im Vertrieb wurde von bis zu 35 Traumforschern weltweit unterzeichnet.

In der Kopfzeile des Briefes steht: „TDI-Werbung ist keine lustige Spielerei, sondern eine rutschige Piste mit realen Folgen. Das Potenzial für den Missbrauch dieser Technologien ist ebenso unheilvoll wie offensichtlich.'

https://www.youtube.com/watch?v=Jw9dRIk0ImU

In den letzten zehn Jahren wurde die TDI-Forschung überwiegend positiv bewertet. Zum einen werden hypnotische Therapien regelmäßig eingesetzt, um raucher weg von zigarettenUnd eine 2014 Studie sogar vermutet, dass TDI in der Lage ist, geschlechtsspezifische und rassische Vorurteile zu reduzieren.

Während sich TDI technisch auf die Macht der Suggestion vor dem Schlafen bezieht, liefert Stickgold einige ernüchternde Gedanken darüber, wie sich Werbetreibende jederzeit in Gedanken einschleichen könnten.

Schätzungen gehen davon aus, dass mittlerweile rund 30 Millionen Menschen Hörgeräte wie Alexa oder Google Home in ihren Schlafzimmern haben, und Stickgold glaubt, dass Werbetreibende ohne strenge Regulierung damit beginnen könnten, Slots für die Audio-Produktplatzierung zu kaufen – höchstwahrscheinlich ein subtiler Ton, der mit einem Produkt verbunden ist, und kein vollständiger -Skala kommerziell.

"Es könnte eine Situation von 1984 geben, in der Werbetreibende Zeit auf diesen Geräten kaufen und niemand weiß, dass sie sie hören", sagt er.

Die Federal Trade Commission hat bereits beschlossen, bestimmte Formen der unterschwelligen Werbung einzuschränken, beispielsweise das Aufleuchten von Wörtern oder Bildern in Filmen und Fernsehsendungen. Ob sie in das Thema TDI-Werbung einsteigt, ist allerdings noch nicht kommentiert.

Im Moment können Sie sich wahrscheinlich beruhigt zurücklehnen. Aber wenn Sie bald mit dem tiefen Wunsch aufwachen, einer neuen Bankfiliale beizutreten, wissen Sie, dass Alexa gehen muss.

Hauptautor London, Vereinigtes Königreich

Ich bin Jamie (Er/Er), stellvertretender Herausgeber und leitender Autor bei Thred. Mit Social-Media-Updates und revolutionärer Technologie Schritt zu halten, ist meine Stärke, aber wenn ich nicht an meiner Tastatur bin, werdet ihr mich wahrscheinlich beim neuesten mittelmäßigen Horrorfilm um einen großen Tango-Eisstoß gewickelt finden. Folge mir auf Twitter, LinkedIn und schick mir ein paar Ideen/Feedback via Email.

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