Exklusiv – Im Kopf von Gen-Z-Regisseur Jason Joyride

Wie können sich andere in die Branche einbringen?

Wenn Sie in den letzten Jahren überhaupt Hip-Hop verfolgt haben, haben Sie zweifellos von Brockhampton gehört, dem Kollektiv, das im Sommer 2017 durch seine SATURATION-Trilogie schnell berühmt wurde. Andere Gruppen wie Injury Reserve, Odd Future , und The Internet, um nur einige zu nennen, haben alle Musik kreiert und sie zusammen mit unabhängig erstellten Bildern und Inhalten online gestellt, bevor sie schließlich explodiert sind. Es ist leicht, die Ähnlichkeiten zwischen ihnen und Jasons Arbeit zu erkennen – insbesondere mit Deep Ends – obwohl er ein wenig überrascht war, als ich diesen Vergleich anstellte.

„Ich habe den Brockhampton-Vergleich noch nie gehört, aber ich mag sie super. Ich war wahrscheinlich einer der ersten Fans der Welt, bevor sie All American Trash herausbrachten und bevor Kevin sein erstes Soloalbum veröffentlichte. Sie „über Nacht“ in die Luft zu sprengen, war so aufregend, dass mir klar wurde, dass dies real ist, dies ist nicht Hogwarts, die Explosion von Musikvideos ist eine reale Sache, die passiert. Es ist nicht gefälscht. Es fühlt sich irgendwie wie eine Fälschung an, bis du es erlebst.

Andere Einflüsse auf seine Arbeit sind wahrscheinlich das, was man von einem Hip-Hop-Kopf erwartet. „Als ich jünger war, war ich ein wirklich großer Fan von ASAP Rocky, den frühen Chance The Rapper-Alben. Ich bin ein riesiger Hip-Hop-Fan, nur weil ich denke, dass es derzeit die einzige innovative und interessante Musik der Welt ist. Ich denke, anderswo gibt es sehr wenig Innovation, ich denke, wir fangen gerade an, einige im Pop zu sehen – hauptsächlich dank 100 Gecs und anderen wie Charli XCX – aber die Fortschritte, die wir in den letzten zwanzig Jahren im Hip-Hop gesehen haben Jahre ist offensichtlich“.

Es ist dieser ständige Fluss innovativer Inhalte, der für junge Künstler und Regisseure, die eine Fangemeinde gewinnen möchten, am wichtigsten ist, vorausgesetzt, ihre Musik ist es wirklich wert, gehört zu werden. Mikro-Communitys, die auf bestimmte Nischen ausgerichtet sind, sind ein großartiger Ausgangspunkt, und Jason war sehr daran interessiert, jede Plattform zu nutzen, die Sie können, um sich selbst zu etablieren.

„Ist es ein Fall, auf YouTube hochzuladen? Verdammt nein, Jesus Christus. Machen Sie viel Inhalt, nicht ein bisschen, und seien Sie auf jeder Plattform, die Sie können. Finden Sie die nächsten sozialen Medien, bleiben Sie in Online-Communitys aktiv. Das Internet ist eine moderne Waffe der Generation Z. Menschen in unserer Altersgruppe werden durch das Internet definiert. Steigen Sie auf TikTok ein und suchen Sie nach Wegen, um den nächsten Social-Media-Wahnsinn aufzubauen. Querdenken'.

Wohin steuert die Musikvideobranche?

Dieser DIY-Ansatz für Musikvideos, den Kreative wie Jason verfolgen, ist ein neues Phänomen, bei dem wir erst jetzt wirklich die Auswirkungen des Mainstreams sehen.

Cole Bennett ist vielleicht der größte Name, den wir bisher gesehen haben, der die Art und Weise verändert hat, wie Musikvideos Interesse wecken können, ohne dass ein Label erforderlich ist. „Er hat mit seinen Videos Karriere gemacht, und das hat es noch nie gegeben“, erklärt Jason. „Er ist einer der besten Videoregisseure der Welt, in dieser Hinsicht ist er für die neuen Künstler wie ein Rick Rubin – er ist mehr als ein Regisseur. Er hat das Talent vor allen anderen gesehen, und das ist es, was ich gerade mit kleineren Künstlern mache.

Während unabhängige Musikvideos, die enorme Zuschauerzahlen gewinnen, kreativ aufregend sind, gibt es natürlich einige Fallstricke, die es Regisseuren in Zukunft schwerer machen könnten, insbesondere was die Finanzen angeht. „Leute wie ich, die ohne Geld Videos wie „Splash“ machen, lassen Labels erkennen, dass sie möglicherweise zu viel bezahlen. Was nicht gut ist, denn Etiketten sind bereits bargeldlos. Es zwingt uns im Grunde, weniger bezahlt zu werden.' Das lässt offensichtlich Zweifel aufkommen, wie finanziell tragfähig Musikregie als Berufswahl für die Zukunft sein kann, aber Jason merkt an, dass sich die Beziehung zwischen Künstler und Regisseur seit den Nullerjahren und den MTV-Tagen stark verändert hat.

"Künstler werden [weiterhin] mehr Kontrolle über die Videos übernehmen. Die besten Videos, die derzeit veröffentlicht werden, sind die, bei denen der Künstler im Grunde genommen Regie führte. Ich rede von Amin, Travis Scott und dieses neue Rollout für Rico Nasty – ich bin im Grunde ihr Creative Director, aber sie hat die Ideen. Ich habe ihre Albumcover und einige der Videos für ihren kommenden Nightmare Vacation gemacht. Das ist ihre Vision, es ist nicht so, dass ich als Label-Direktorin gekauft werde.' Mit anderen Worten, die Dynamik zwischen Filmemacher und Künstler wird ausgewogener und persönlicher, was eine einfachere Vernetzung und echtere Verbindungen ermöglicht.

Auch die Zahlungskonfigurationen wandeln sich mit einem verstärkten Schwerpunkt auf Merchandising und Branding. „Wir machen jetzt verschiedene Deals, bei denen sie mir nichts im Voraus zahlen, aber ich bekomme einen Prozentsatz der Video- und Song-Einnahmen. Wir werden Poster speziell für die Musikvideos über meine Firma verkaufen Joyride als Mittel zur Finanzierung der Produktion“.

Denken Sie jedoch daran, dass Jason seine Augen auf mehr als nur auf eigenständige Videos gerichtet hat. „Mein zukünftiges Ziel ist es, meine eigenen Musicals von Grund auf neu zu machen und mit Leuten zu arbeiten, mit denen ich wirklich zusammenarbeiten möchte. Ich möchte Musicals voll machen. Wie La La Land beim Rap'. Ich stelle mir Ryan Gosling mit einem Mikrofon irgendwo in Detroit vor, obwohl ich vermute, dass das nicht so ist ganz was Jason im Sinn hat. 'Eher wie Rico Nasty mit einem Mikrofon, aber ja'.

Große Theaterproduktionen für Album-Rollouts können sicherlich erfolgreich sein – Kanyes Produktion 2010 für Meine schöne dunkle verdrehte Fantasie ein offensichtliches Beispiel – und heute ist es wichtiger denn je, eine bestimmte Atmosphäre oder Ästhetik über mehrere Kanäle für eine Albumveröffentlichung zu schaffen. „Sie sollten Kampagnen machen, keine Inhalte. Inhalte erstellen für Kampagnen. Rollouts machen. Mach nicht einfach ein Video. Machen Sie zehn kurze Videos, vollständige Videos. Machen Sie viel Inhalt, nicht ein bisschen, und seien Sie auf jeder Plattform, die Sie können.

Warum Gen Z die Weltbürger des neuen Zeitalters für Veränderungen sind

So wie Musik untrennbar mit Social Media verbunden ist, so auch politischer Diskurs und sozialer Aktivismus, zwei Themen, für die Jason gleichermaßen leidenschaftlich ist. „In gewisser Weise schäme ich mich für dieses Land, und das schon seit einiger Zeit. Es ist peinlich, Amerikaner zu sein, und ich denke, wenn jemand ist nicht peinlich berührt sind sie kein wirklich fürsorglicher Amerikaner. Amerikaner zu sein bedeutet, einen Traum zu haben und auf Augenhöhe zu sein, um diesen Traum zu verfolgen, das ist nicht das Amerika, in dem wir leben.

„Wenn Sie in der Generation Z sind, geht es nicht mehr darum, aus welchem ​​Land Sie kommen, sondern um die Welt. Das Internet hat uns alle vereint, Sie sind jetzt Weltbürger und müssen entsprechend handeln. Es ist nicht in Ordnung, nur an Ihr Land zu denken, Sie müssen alle anderen berücksichtigen, Sie müssen erfahren, was zum Teufel mit dem Brexit passiert ist und all die Dinge, die Sie vorher nicht wissen mussten '.

Zu diesem Zweck fügt er hinzu, dass die jüngsten Proteste gegen Black Lives Matter ein großartiges Beispiel für die Schaffung von Social Media sind Richte deinen Sinn auf das, Aktion. „Jeder hat Petitionen, Spendenformulare, es gibt so viel mehr, was man tun kann, und es sickert an andere Fronten des sozialen Aktivismus durch. Ob es um LGBTQ+-Rechte oder die globale Erwärmung geht, wir sehen jetzt Märsche für alle möglichen Dinge. Diese Leute verändern wirklich die Welt'. Hier ist ein praktischer Link von Jasons Instagram mit einer Vielzahl von Gründen, über die Sie aus der ganzen Welt erfahren können, einschließlich Gerechtigkeit für Breonna Taylor und US-Wähler Registrierungsseiten.

"Wenn Sie in der Generation Z sind und dies lesen, tragen Sie eine Verantwortung gegenüber der Welt, mit der sich noch nie ein so junger Mensch konfrontiert hat." Er endet mit einem Ruf an seine 'Mama und seinen Vater und meinen Sohn Frank'.

Es gibt viel zu tun, aber ich kann nicht behaupten, dass Jason Joyrides unerschütterlicher Enthusiasmus und Leidenschaft mich nicht dazu inspiriert haben, mich weiterhin aktiv für progressive Zwecke zu engagieren. Und 'iPhone' zu streamen, das von Jason entworfene Album-Artworks enthält, das versteht sich von selbst.

'Willkommen zum Joyride'.

Alle Fotos von Niko Menicou.