Daniel Arsham bringt Erlebnis-Shopping auf eine ganz neue Ebene

Der in New York lebende Künstler Daniel Arsham hat den Corner Shop von Selfridges für ein Instillation-meets-Shopping-Projekt als Teil der dreimonatigen Kreativkampagne "Future Fantasy" des legendären Londoner Kaufhauses übernommen.

Als ich heute die Oxford Street entlang schlenderte, stolperte ich über das Schaufenster in Selfridges, Londons berühmtestem Kaufhaus. Eine weiße, erodierte Veranda 992 mit benutzerdefinierten Tellern mit der Aufschrift ARSHAM 3019, eine Dose Heinz-Tomatencremesuppe, die Sie für 1.50 £ kaufen können, und sogar ein Basketballkorb begrüßt die Zuschauer und zieht sie in den Laden.

Dies ist Teil einer Kunstinstillation mit dem Titel "The House by Daniel Arsham", die ein typisches Einfamilienhaus in der fernen Zukunft des Jahres 2019 neu vorstellt und ein Beispiel für eine neue Taktik ist, mit der Einzelhändler Käufer anziehen. Erlebnis-Shopping ist die Methode, die darauf abzielt, ein interessanteres und interaktiveres Erlebnis für diejenigen zu bieten, die lieber online surfen. Kunstausstellung und Einkaufserlebnis zugleich? Ich bin dabei.

In den letzten Jahren hat sich das Einkaufen dramatisch gewandelt und könnte sich innerhalb des nächsten Jahrzehnts vom einfachen Kaufvorgang zu einer Aktivität entwickeln, die vollständig von interaktiver Technologie und Erfahrungen angetrieben wird. Als Reaktion auf das Wachstum des digitalen Einkaufens ist der Anstieg des sogenannten „Experiential Shopping“ eine neue Möglichkeit für Marken, Verbraucher zu erreichen, die sonst möglicherweise online stöbern.

Denken Sie an Pop-up-Shops mit Steroiden. Geschäfte, die Besucher mit lustigen Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten konfrontieren, anstatt ihnen sofort einen Verkauf aufzudrängen, sobald sie durch die Tür gehen. "Die Art und Weise, wie wir unsere Besucher physisch, greifbar und sinnlich mit Marken in Kontakt bringen können, hat einen Return on Investment, den keine Anzeige jemals erreichen könnte", sagt Maryellis Bunn, die die Museum für Eis in Amerika.

Es ist nicht verwunderlich, dass Erfahrung den Umsatz antreibt und viele Unternehmen dazu übergehen – einschließlich derjenigen bei Selfridges. Der Raum präsentiert eine Kombination aus Arshams Kunstwerken sowie erschwinglicheren Produkten für potenzielle Käufer und ist auch das neueste Beispiel für seine Zusammenarbeit mit einem Einzelhändler, der direkt nach seinem Laufstegdesign für Dior während der Paris Fashion Week erschien.