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Ben & Jerry's beenden Verkauf im besetzten Palästina-Territorium

Die Entscheidung kommt nach jahrelangem Druck von Aktivisten und dem Anhören der Bedenken von "Fans und vertrauenswürdigen Partnern".

In einer kurzen Erklärung hat Ben & Jerry's angekündigt, dass die Fortsetzung des Verkaufs seines Eises in den besetzten Gebieten der Westbank und Ostjerusalem "mit seinen Werten nicht vereinbar wäre".

Obwohl noch keine genauen Details bekannt gegeben wurden, sind die Gespräche über eine Beendigung des Vertrags mit seiner in Israel ansässigen Fabrik abgeschlossen.

Der Abschluss der Lizenzvereinbarungen für den Verkauf von Ben & Jerry's in OPT (Occupied Palestine Territory) wird Ende nächsten Jahres in Kraft treten.

Die Reaktionen, die für diese Region mit einer Geschichte komplexer politischer und sozialer Konflikte zu erwarten waren, fielen gemischt aus. Wir haben bei Thred über die anhaltenden Unruhen in diesem Bereich berichtet – informieren Sie sich hier.

Der israelische Premierminister Naftali Bennett nannte die Entscheidung „moralisch falsch“ mit der Begründung, dass Unternehmen, die Israel auf diese Weise boykottieren, einen „Orientierungsverlust“ widerspiegeln, der „nicht funktionieren und bekämpft werden wird“.

PM Naftali sollte sich nicht so viele Sorgen machen. Er (und die Nation) werden nicht ganz ohne die süßen, süßen Waren auskommen, die Ben & Jerry's noch verteilen werden Festland Israel durch ein anderes Abkommen, das noch nicht vollständig bekannt gegeben wurde.

Es wird einfach keine Produkte in OPT-Gebieten Palästinas verkaufen, wo die israelische Besatzung weithin als illegal angesehen wird.

Aus geschäftlicher Sicht könnte ein Betrieb in Gebieten, in denen im Wesentlichen Land gestohlen wurde und die rechtmäßig angesiedelten Palästinenser täglicher Unterdrückung ausgesetzt sind, auf eine Unterstützung für dieses Verhalten hinweisen.

Für alle Zyniker da draußen ist dies keine Frage der Tugendsignale von B&J. Das Eintreten für soziale Gerechtigkeit war von Anfang an ein zentraler Bestandteil ihrer Markenphilosophie.

Geboren in Vermont – einem der liberalsten Staaten Amerikas – von zwei Schulfreunden namens Ben Cohen und Jerry Greenfield, hatte die Marke schon immer den Ruf, unkonventionell und progressiv zu sein.

Als das Unternehmen unerwartet an Popularität gewann, wurde den Eigentümern klar, dass es einen "spirituellen Aspekt im Geschäft gibt, [wir haben gesehen, dass] das Geschäft zur mächtigsten Kraft in unserer Gesellschaft geworden ist".

Es ist wahr, wir wissen, dass Marken die Macht haben, wirklich Dinge verändern und das hat zum Teil mit ihrer internationalen Reichweite zu tun.

In der Vergangenheit hat sich Ben & Jerry's für eine Myriade aus wichtigen Gründen – darunter Naturschutz, Umwelt, Strafrechtsreform, LGTBQ+-Rechte und gleichgeschlechtliche Ehe.

Jeff Furman, der ehemalige Vorsitzende, der Ben & Jerry's fast 40 Jahre lang leitete, beschrieb das Unternehmen als "Organisation für soziale Gerechtigkeit, die Eis verkauft, um ihre Anwaltschaftsarbeit voranzutreiben".

Es hat zwei separate Teams für Marketing und Aktivismus, die einmal pro Woche zusammenarbeiten. Das Aktivismus-Team präsentiert wichtige Themen und ihre Strategie, um es anzugehen, dann arbeitet das Marketing-Team einfach daran, die Nachricht zu verbreiten.

Es ist eine Tag-Team-Beziehung, die weniger mit Finanzen zu tun hat als vielmehr mit der Nutzung ihrer globalen Plattform, um Positivität und Fairness zu fördern.

Ich kann mir ein paar Firmen vorstellen, die von dem klassischen Duo Ben & Jerry lernen könnten. Man muss es ihnen geben, sie wissen wirklich, wie man das Leben ein bisschen süßer macht.

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