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Warum Unternehmen Greenwashing nutzen, um Kunden in die Irre zu führen

Die schlammigen Besonderheiten des Recyclings werden von Vermarktern absichtlich verwendet, um zu verwirren. Hier erfahren Sie, warum Greenwashing so wichtig ist und wie Sie irreführende Werbung vermeiden können.

Haben Sie jemals eine Werbung gesehen, die ein wenig zu sehr darauf bedacht war, ausgefallene Umweltzeugnisse hervorzuheben, die sich der Logik zu widersetzen scheinen?

Wir sehen viele Marken, die behaupten, fast ständig auf Nachhaltigkeit zu setzen, um zu versuchen, Millennial- und Gen-Z-Konsumenten anziehen. Wörter wie „recycelbar“, „mehrfach verwendbar“, „biologisch abbaubar“ und „aus verantwortungsvollen Quellen“ werden mit wenig Definition auf die Verpackung geworfen.

Viele dieser Unternehmen stehen zu ihrem Wort und bieten echt fortschrittliche Werte und Praktiken. Andere überschwemmen ihre Kampagnen jedoch absichtlich mit mehrdeutiger Sprache, um die Verbraucher think sie sind grün, wenn sie es nicht sind – dies wird als „Greenwashing“ bezeichnet.

Wir sehen eine Zunahme dieser Taktik, da unser Bewusstsein für Plastik immer stärker wird. Was „Nachhaltigkeit“ wirklich bedeutet, ist bestenfalls zweifelhaft, und Unternehmen sind nicht zu kurz, diese Grauzone auszunutzen, um Geld zu verdienen. Bevor Sie also von einer weiteren Tube-Werbung oder einer Werbetafel in ein falsches Gefühl für ein sauberes Leben gelockt werden, lesen Sie hier, worauf Sie achten sollten und wie Sie das tun können berührt das Schneidwerkzeug Hilfe bei der Verschwendungsproblematik.


Worauf sollten Sie achten?

Greenwashing tritt auf, wenn Unternehmen Wörter wie „nachhaltig“, „biologisch abbaubar“ oder „kompostierbar“ verwenden, ohne klar zu definieren, was sie bedeuten. Alle diese Begriffe können klingen toll, aber sie sind sehr vage. Es gibt keinen Mindeststandard, den Unternehmen erfüllen müssen, um diese Art von Sprache bei der Vermarktung ihrer Produkte zu verwenden aussehen beeindruckend, wenn nicht.

Mehrdeutige Begriffe ohne spezifische Zahlen zur Untermauerung von Ansprüchen sind ein wichtiges Warnsignal. Deezer weist darauf hin, dass Unternehmen oft „nachhaltig“ im Vergleich verwenden. Wenn Sie also sehen, dass ein Produkt "nachhaltig" hergestellt wird, bedeutet dies nicht unbedingt, dass es ohne Abfall oder vollständig wiederverwendete Materialien hergestellt wurde, es kann nur bedeuten, dass dieses Produkt leicht weniger schlimm für die Umwelt als sein Vorgänger oder Konkurrent.

Es macht Sinn, warum Unternehmen diese Strategien übernehmen. Jüngere Verbraucher achten heute mehr denn je auf ihren COXNUMX-Fußabdruck und erwarten von Marken, die ihnen gefallen, ein gewisses Maß an Bekanntheit. Indem Unternehmen die Umweltauswirkungen ihrer Dienstleistungen anerkennen, können sie wie die „Guten“ erscheinen, die für die fortschrittliche Einstellung der Millennials und der Generation Zers stehen.

Aber Ihre Unternehmensrichtlinien und Produktionsmethoden tatsächlich zu ändern, kann teuer, zeitaufwändig und ein umfassender Aufwand sein. Warum nicht Ihre Produkte grün waschen, damit Sie die Schlagkraft Ihrer jüngeren Zielgruppe gewinnen können, ohne berührt das Schneidwerkzeug eine sinnvolle Änderung vornehmen?

Was ist sogar? mehr ärgerlich ist, dass diese Strategie nachweislich funktioniert und häufig effektiver ist als substanzielles Handeln. Laut einer Studie von der Veröffentlichung „Environment Energy Leader“ aus dem Jahr 2012 haben symbolische Aktionen „einen größeren Einfluss auf den Marktwert“ und generieren mehr Umsatz, als wenn ein Unternehmen tatsächlich, wissen Sie, hab was echtes gemacht. Für die meisten Marken ist Greenwashing tatsächlich ein Mittel zum Wachstum, und es gibt jeden Anreiz, Kunden zu verwirren und in die Irre zu führen.


Welche Beispiele für Greenwashing gibt es?

Ein aktuelles, krasses Beispiel ist die Kampagne „Plastik im Kreis schicken“ von Coca Cola, die den Einsatz von recyceltem Plastik in einigen seiner Flaschen betont. Während diese Anzeige es schaffen könnte scheinen So wie Coca Cola auf dem Weg ist, eine super nachhaltige, umweltfreundliche Marke zu werden, produziert sie in Wirklichkeit über 3 Millionen Tonnen von Kunststoffverpackungen pro Jahr. Das entspricht 200,000 Plastikflaschen jede einzelne Minute.

Das ist, bevor Sie bedenken, dass das Recycling von Einwegkunststoffen wahrscheinlich ist ist nicht die beste lösung zu unseren Verschwendungsproblemen sowieso. Kurz gesagt, die Kampagne von Coca Cola versucht, ein umweltbewusstes Image zu präsentieren, um den Umsatz zu steigern, ohne tatsächlich etwas von Bedeutung zu sein. Die meisten seiner Kunststoffe sind immer noch Einwegartikel, werden mit erschreckend hohem Tempo produziert und müssen recycelt werden, um auch nur annähernd umweltfreundlich zu sein – ein Verfahren, das sich ohnehin als höchst ineffektiv erwiesen hat.

Andere Unternehmen wie Nestle, H&M und Volkswagen sind in den letzten Jahren wegen bewusst undurchsichtiger Marketingkampagnen, die einen Eindruck von umweltfreundlichem Handeln vermitteln, in die Kritik geraten. Insbesondere bei Volkswagen wurde festgestellt, dass betrogene Abgastests, die Autos mit Software ausstattete, die falsche Emissionswerte lieferte.

Die Tatsache, dass Unternehmen bereit sind, aktiv zu täuschen und zu betrügen, um „grün“ zu sein, ist erschreckend und zeugt von einem deprimierend hohen moralischen Bankrott. Wir sollte ärgern Sie sich über solche Praktiken und machen Sie viel Aufhebens, wenn Unternehmen die Klimakrise offen ausnutzen, um Geld zu verdienen. Die Anerkennung dafür, dass Kunden Ihre Einweg-Plastikflaschen recyceln müssen, ist bei weitem nicht der akzeptable Maßstab und sollte nicht dazu verwendet werden, die „grünen Werte“ Ihres Unternehmens „zu präsentieren“.


Was wird gegen das Problem unternommen?

All dieser Zynismus und die Täuschung innerhalb der Umweltpraktiken scheinen den Defätismus zu fördern. Wenn Sie absichtlich verwirrt sind, woher sollen Sie dann wissen, was in Ordnung ist und was nicht?

Es gibt einige gute Nachrichten, die am Horizont auftauchen könnten. Das Die britische Regierung hat die Entwicklung von Standards vorgeschlagen für Biokunststoffe und biologisch abbaubare Kunststoffe, um zu verhindern, dass verwaschene Sprache in die Werbefläche gelangt. Wir könnten in Zukunft strengere gesetzliche Regeln sehen, was Unternehmen sagen können und was nicht – was dringend erforderlich ist. Aber wie sieht es mit persönlichen Gewohnheiten aus, mit denen Sie sich im Alltag aktiv auseinandersetzen können?


Was können Sie tun, um nachhaltiger zu sein?

Der Schlüssel zu einem wirklich umweltfreundlicheren Lebensstil besteht darin, die Menge an Verpackungen und Produkten zu reduzieren, die Sie insgesamt verwenden, anstatt nur Recycling oder Wiederverwendung der von Ihnen gekauften. Verwenden Sie zum Beispiel eine Tasse von zu Hause für Kaffee zum Mitnehmen, verwenden Sie immer Ihre eigenen Taschen fürs Leben oder Rucksäcke in Supermärkten und holen Sie Obst und Gemüse unverpackt ab.

Es ist auch hilfreich, eine schnelle Google-Suche nach Unternehmen durchzuführen, mit denen Sie regelmäßig interagieren, und sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nicht zu irreführend sind. Normalerweise gibt es im Internet viele Informationen über die tatsächlichen Praktiken großer Marken, und Sie können sich durch eigene Recherchen ziemlich schnell einen Überblick verschaffen.

Geben Sie sich vernünftige und mögliche Ziele. Es ist zum Beispiel fast unmöglich, Ihre Verschwendung auf Null zu senken. Aber wenn Sie beim Einkaufen die richtigen, kleinen Entscheidungen treffen, können Sie Ihren COXNUMX-Fußabdruck leicht reduzieren. Suchen Sie in Vintage-Läden nach Kleidung, wählen Sie keine Artikel in Geschäften mit vielen Plastikverpackungen aus und berücksichtigen Sie die langfristige Lebensdauer der Produkte, die Sie kaufen.

Die Macht liegt immer in den Händen der Verbraucher, und da die Klimakrise immer alarmierender wird, sind individuelle Verhaltensänderungen wichtiger denn je. Wahre „Nachhaltigkeit“ kommt von Null Verschwendung und erneuerbaren Energiequellen – kein verpacktes Einwegprodukt, das „10 % weniger schrecklich ist als zuvor“.

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