Nghiên cứu mới cho thấy Gen Z thích video xã hội hơn TV

Hầu hết chi phí liên quan đến nội dung video qua YouTube, TikTok và Twitch đều được chuyển cho người sáng tạo chứ không phải cho chính nền tảng. Những người có ảnh hưởng và người sáng tạo này sau đó nhận được thu nhập thông qua chứng thực, tài trợ và doanh thu quảng cáo.

Mô hình này có nghĩa là các nền tảng video xã hội có chi phí sản xuất thấp hơn nhiều so với Netflix, hãng đã rót số tiền đáng kể vào các chương trình kinh phí cao như Stranger Things và The Crown. Để thấy được lợi tức đầu tư, các công ty phát trực tuyến hiện đã bắt đầu triển khai các quảng cáo trong ứng dụng tùy chọn, giao dịch theo gói và hợp đồng có giới hạn về thời gian.

Deloitte tính toán điều này sẽ không đủ để mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh so với video trên mạng xã hội.

Trên thực tế, phương tiện truyền thông xã hội và người sáng tạo thực sự là một pull-in chính cho nền tảng phát trực tuyến. Nghiên cứu năm nay cho thấy mọi người hiện đang chuyển sang những người có ảnh hưởng và mạng xã hội để tìm kiếm những gì "mới và thú vị" hơn là các quảng cáo truyền thống.

Điều này có thể có nghĩa là các chiến dịch tiếp thị lớn cho các chương trình truyền hình có thể kém hiệu quả hơn so với sự chứng thực của người sáng tạo, đặc biệt là khi Thế hệ Z bắt đầu thống trị thị trường.

Cuối cùng, video xã hội có lợi thế cạnh tranh đối với thế hệ người xem trẻ tuổi.

Nó mang tính thuật toán, được thiết kế để phản ánh những mối quan tâm cụ thể của chúng ta và có lẽ quan trọng nhất là hoàn toàn miễn phí. Người dùng không cần phải tìm kiếm những gì họ muốn và có thể truy cập và đăng xuất ngay lập tức.

Truyền hình truyền thống có vẻ tốn nhiều công sức khi so sánh, đặc biệt khi xem xét Gen Z được cho là có khoảng chú ý trong tám giây.

Netflix, Amazon và phần còn lại của các nền tảng phát trực tuyến có thể cần phải suy nghĩ lại về chiến lược của họ đối với người tiêu dùng trẻ tuổi. Với rất nhiều lựa chọn và mỗi lựa chọn có chi phí đăng ký khoảng £10 – £15 một tháng, sức hấp dẫn của chúng đã giảm dần theo thời gian so với một thập kỷ trước.

Họ sẽ cần phải thích nghi và nắm bắt thế giới tập trung vào người sáng tạo mà chúng tôi đang dồn toàn lực hướng tới.

Bạn có thể Đọc các báo cáo đầy đủ ở đây.