Stäng
Sök
Meny Meny

Bumble för att återlansera mitt i avtagande Gen Z-intresse för dejtingappar

Kredit: Thred
By
London, Storbritannien
0 kommentarer
0 kommentarer

Gen Z avvisar långsamt dejtingappar till förmån för socialt umgänge i verkligheten. Det kan sluta kosta stora företag som Bumble en rimlig slant. Nu har det meddelat en nylansering senare under året tillsammans med omfattande uppsägningar.

Har du någonsin testat att använda en dejtingapp för att hitta kärleken?

Algoritmiskt, dyrt, tidskrävande, och utan tvekan beroendeframkallande, dejtingappar har varit en huvudvärk för unga singlar under det senaste decenniet eller så. Till synes lovande oändliga flöden av potentiella älskare, dejtingappar har framgångsrikt "gamifierat" den komplexa och ofta slumpmässiga processen att träffa en livspartner, så mycket att de börjar skjuta upp Gen Zers.

Faktum är att det finns en utbredd, negativ och växande förändring i allmänhetens uppfattning mot onlinedejting och appar.

Där de en gång sågs som en ny gimmick som lovade kärlek, ses de istället nu mest som obehagliga, ineffektiva och idealiska plattformar för bots och bedragare att frodas.

Särskilt högskolestudenter verkar vara mest ointresserade. En studie förra året av Axios och undersökningsföretaget Generation Lab fann att 79 % av denna åldersgrupp hittar kopplingar i verkliga livet, snarare än genom sociala medier. Detta är i strid med Gen Z vanlig favoritism mot onlineplattformar mot alla andra former av media.

Stora dejtingappar känner av den kulturella förändringen och försöker anpassa sig. Bumble, den Austin-baserade plattformen som anses vara en branschledare, tillkännagav just en uppsägning på 30 % av sin personalstyrka i sin senaste resultatrapport, vilket motsvarar 350 jobb.

Detta trots en ökning av intäkterna med 16.4 % under 2022 och en ökning av betalande användare med 16.9 % till 3.7 miljoner 2023.

Även om siffrorna kan vara uppe, vet Bumble att den måste övertala en framväxande marknad av Gen Zers att ge dejtingappar en chans om den vill förbli ekonomiskt sund på lång sikt. Dess uppsägningar är sannolikt en del av en plan för att återuppfinna verksamheten och ytterligare effektivisera dess verksamhet, med en erfarenhet som är anpassad till Gen Z-behov framför allt.

Slacks ex-VD Lidiana Jones tillkännagavs nyligen som ny vd på Bumble. Hon sa att det fanns "en möjlighet att närma sig yngre användare på ett annat sätt för att möta behovet av mer organisk upptäckt [av] kärlek."

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg som delas av Bumble (@bumble)

Dessutom kommer Bumble också att återlanseras under andra kvartalet 2024, och lovar en "övertygande modern upplevelse" som "har en starkare attraktionskraft för yngre användare". Nya funktioner kommer enligt uppgift att inkludera enklare verktyg för att skapa profiler, insikter om profilbilder och deras effektivitet och bättre övergripande appprestanda.

Detta sammanfaller med Tinders senaste interna utveckling, som inkluderar testning av AI-fotovalsfunktioner och en återgång till marknadsföring på universitetscampus. Enligt MatchGroup's brev till finansiella aktieägare i slutet av 2023 ökade Tinders intäkter med 11 % jämfört med föregående år.

Så, vad betyder allt detta? Medan yngre människor tydligt surar över sina upplevelser av dejtingappar, är detta inte helt översatt till en förlust av intäkter för stora varumärken som Tinder och Bumble – ännu.

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg som delas av Tinder (@tinder)

Men med viktiga ansträngningar som görs för att lägga större tonvikt på Gen Z-behov, är det uppenbart att branschen ser denna växande marknad som ett potentiellt problem om kulturella trender fortsätter.

Plattformar som Bumble kommer att veta att de betraktas som ett irriterande verktyg för många yngre användare, snarare än en ny, rolig upplevelse, och kommer att sikta på att förändra denna uppfattning under de kommande åren.

Kommer de att kunna få Gen Zers online igen? Det är inte klart än. För nu är det dock värt att hålla ett öga på hur Bumble försöker återuppfinna sig själv i år.

Chefredaktör London, Storbritannien

Jag är Charlie (han/han), chefredaktören på Thred. Jag studerade engelska vid University of Birmingham och som musik- och spelentusiast är jag en nörd för popkultur. Du kan hitta mig som kurerar spellistor, designar artikelrubrikbilder och smuttar på cider på en torsdag. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.

Populära

Håll dig uppdaterad med thred genom att registrera dig för vårt planet-positiva nyhetsbrev!

Mer från thred.

Studier bevisar starkt teori om att en planet delvis är begravd i jorden
Kredit: Thred
Vetenskap

Studier bevisar starkt teori om att en planet delvis är begravd i jorden

Har du någonsin hört teorin om att månen skapades av jordens kollision med en annan planet för 4.5 miljarder år sedan? En ny studie har just gett den tron ​​starkare trovärdighet. Det exakta ursprunget till vår måne är fortfarande något svårfångat, men en allmänt accepterad teori har precis fått ytterligare ett betydande uppsving. Tyvärr är det ingen ost inblandad. Hypotesen i fråga kallas officiellt för "Theia Impact Theory" och kallas i dagligt tal...

By London, Storbritannien
Microsoft förseglar företagens rekordköp av grön energi för AI
Kredit: Thred
Teknologi

Microsoft förseglar företagens rekordköp av grön energi för AI

Åtta gånger större än det tidigare rekordet har Microsoft precis köpt den mest förnybara energin i historien för en enda företagsenhet i en affär. Detta kommer att säkerställa att dess koldioxidnegativa planer inte spåras ur av uppskalning av AI-projekt. Det finns några konstanter i livet: döden, skatter och att Microsoft kastar sig runt genom att göra rekordstora finansiella förvärv. Det senaste är åtminstone positivt för planeten på detta...

By London, Storbritannien
Indieakten "Washed Out" släpper den första OpenAI Sora-musikvideon
Kredit: OpenAI
Teknologi

Indieakten "Washed Out" släpper den första OpenAI Sora-musikvideon

En ny låt som heter 'The Hardest Part' av artisten Washed Out skapades helt med OpenAI:s Sora, som konverterar textmeddelanden till realistisk video. Den första i sitt slag, den är både imponerande och skrämmande, beroende på var du står. Det verkar som att vi varje vecka skriver om AI. Att använda textmeddelanden för att skapa automatiskt genererat innehåll har exploderat i popularitet under de senaste två åren. Där det en gång verkade som...

By London, Storbritannien
Världens första skönhetstävling lanserad för AI-influencers
Kredit: Thred
Social hållbarhet

Världens första skönhetstävling lanserad för AI-influencers

I ett försök att ytterligare blanda nya AI-trender med verkligheten har en ny skönhetstävling tillkännagivits för AI-influenser. Trots evenemangsskaparnas upphetsning har kritiker varnat för att vi bör närma oss med försiktighet. Tänkte att världen av AI-influenser inte kunde bli konstigare? Hmm.. tänk om. Fanvue, en plattform som hjälper digitala kreatörer att öka engagemanget med hjälp av AI-meddelanden, röstanteckningar och analyser, har just meddelat världens första...

By London, Storbritannien
Tillgänglighet