Ny forskning finner at Gen Z foretrekker sosial video fremfor TV

Mesteparten av kostnadene knyttet til videoinnhold via YouTube, TikTok og Twitch overføres til skaperen, i stedet for selve plattformen. Disse påvirkerne og skaperne mottar deretter inntekter gjennom støtte, sponsing og annonseinntekter.

Denne modellen betyr at sosiale videoplattformer har mye lavere produksjonskostnader enn for eksempel Netflix, som har skutt betydelige mengder penger inn i sine høybudsjettprogrammer som Stranger Things og The Crown. For å se avkastning på investeringen har strømmeselskaper nå begynt å rulle ut valgfrie annonser i appen, pakketilbud og tidssensitive kontrakter.

Deloitte regner med dette vil ikke være nok til å gi dem konkurransefortrinn over sosial video.

Faktisk er sosiale medier og skapere faktisk en nøkkeluttrekk for strømmeplattformer. Årets forskning fant at folk nå henvender seg til influencere og sosiale medier for å finne det som er "nytt og spennende" i stedet for tradisjonelle annonser.

Dette kan bety at massive markedsføringskampanjer for TV-serier kan være mindre effektive enn skaperdrevne anbefalinger, spesielt ettersom Gen Z begynner å dominere markedet.

Til syvende og sist har sosial video konkurransefortrinn på yngre generasjoner av seere.

Det er algoritmisk, designet for å speile våre spesifikke interesser, og kanskje viktigst av alt, er det helt gratis. Brukere trenger ikke å søke etter det de vil ha, og kan hoppe inn og ut med et øyeblikks varsel.

Tradisjonell TV kan virke arbeidskrevende i sammenligning, spesielt når man vurderer Gen Z antas å ha en oppmerksomhet på åtte sekunder.

Netflix, Amazon og resten av strømmeplattformene må kanskje revurdere strategiene sine for yngre forbrukere. Med så mange alternativer, og hver enkelt koster omtrent £10 – £15 i måneden i abonnementskostnader, har appellen deres bleknet over tid sammenlignet med for et tiår siden.

De må tilpasse seg og omfavne den skaperfokuserte verdenen vi brenner for fullt inn i.

Du kan les hele rapporten her.