Med greenwashing-taktikker som blir stadig vanskeligere å navigere i, forblir miljøbevisste forbrukere skeptiske når de står overfor nye buzzwords for bærekraft som er tatt i bruk av merker som driver med kosmetikk og hudpleieprodukter.
Ettersom verden blir mer miljøbevisst, gjør selskapene også ivrige etter å generere inntekter i en tidsalder med hyperbevissthet.
Selv om det ikke nødvendigvis er en dårlig ting, har dette ønsket om å holde forbrukerne interessert i mange tilfeller utgjort en stor del av grønnvasking, hvor produkter blir utropt som miljøvennlige når de i virkeligheten er langt fra det.
Denne markedsføringsstrategien er uten tvil mest utbredte innen skjønnhet, en av planetens verste lovbrytere når det gjelder plastforurensning, likevel en industri som ser ut til å opprettholde slike taktikker som å bruke altfor "grønt" språk på emballasje for å gi falske inntrykk av miljøhengivenhet.
Det siste eksemplet på dette er den meteoriske økningen i popularitet til 'ren'Og'naturlig' kosmetikk og hudpleieprodukter, til tross for den vanskelige sannheten om deres bidrag til den nåværende klimakrisen.
Av denne grunn, da jeg oppdaget at komposterbar skjønnhet hadde begynt å bevege seg mot mainstream, med merkene som allerede var involvert i distribusjonen kalte det "fremtiden for bærekraft", var jeg skeptisk.
Men hvordan fungerer det egentlig og er det riktig at vi nærmer oss konseptet med varsomhet?
En magisk løsning på plastemballasjekrisen?
Plast er overalt. I flere tiår har forskere, globale ledere og aktivister kjempet for å løse et problem som ikke viser tegn til å avta takket være samfunnets stadig umettelige forbruksrater.
Dessverre er vår kjøps-, bruks- og bingesyn på varene vi regelmessig oppfordres til å kjøpe, bare drivstoff for dette ytterligere, spesielt når det kommer til skjønnhet, en sektor som produserer 120 milliarder tonn kastemballasje årlig.
I å erkjenne at avfallet dette skaper er katastrofalt for jorden, har noen merker og produsenter rettet oppmerksomheten mot alternative alternativer i et forsøk på å stoppe strømmen (fordi – så mye som det gjør meg å si dette – kan vi ikke lenger resirkulere på vår måte ut av dette rotet).
Disse inkluderer å inkludere komposterbare materialer som tang, tremasse og mais i tilbudene deres. Leder kampen på denne sfæren er Haeckels, På repetering, Etikkog April, som alle er opptatt av å leve i en "post-plastisk skjønnhetsverden."
For tiden er Haeckels i forkant av dette skiftet, etter å ha gått over til å bruke emballasje laget av Vivomer – et vegansk stoff laget ved hjelp av mikrober som finnes rikelig i jord og marine økosystemer som ser ut som plast, men som er fullstendig hjemmekomposterbart.
Like bak er On Repeat, hvis påfyllingsposer brytes ned i kompost på 34 uker og april, hvis emballasje er sertifisert for hjemmekompostering, brytes ned i løpet av omtrent seks måneder.
"Vi er forkjempere for nye materialer, så jeg tror det alltid var forventet at vi kunne flytte inn i komposterbar emballasje, men det er mye komposterbarhetsstøy der ute, så vi har vært veldig fokusert på testing," sier Charlie Vickery, administrerende direktør i Haeckels.
«Alle komposterbarhetskravene våre er sjekket av et firma som heter Proveniens. Alt er lovlig.