Kan sirkulær skjønnhet rette bransjens avfallsproblem?

'Før jeg startet merket, kunne jeg se at den nåværende skjønnhetsmodellen var ødelagt og måtte endres - det var ikke akseptabelt for det vi vet skjer i verden,' sa hun Vogue i et intervju.

'På grunn av kompleksiteten i emballasjen er det ikke verdt det for resirkulering på siden for å gå gjennom det, så det blir omdirigert til søppelfyllinger og ofte brent.'

Det er av denne grunn at Lewisham tok det på seg selv å snu den tradisjonelle lineære prosessen med utvinning og avhending vi er vant til på hodet, og forhåpentligvis banet vei for en renere og grønnere industri.

Men hva akkurat is en sirkulær forretningsmodell?

Begrepet refererer til å holde materialer i bruk gjennom reparasjon og gjenbruk, forlenge et produkts livssyklus gjennom kvalitet og målrettet redusere avfall.

I dette tilfellet handler det om å tilby kundene muligheten til å fylle opp allerede kjøpte produkter gratis, for som Lewisham uttrykker det, 'resirkulering er den siste utveien', og det er mye mer effektivt å gjenbruke materialer.

Dette betyr at alt fra emballasje til maskiner er designet for å sikre at de forblir i sirkulasjon lenge etter første gangs bruk.

En ekstra bonus? Ved å kartlegge merkevarens karbonutslipp har Lewisham kunnet bevise at ved kjøp av sirkulært utformede påfyll (som vanligvis krever mindre energi og ressurser og dermed slipper ut mindre klimagasser)-i motsetning til helt nye engangsemballasje-reduseres karbonutslippene med opptil 74%.

"Vi vil virkelig se forandring," avslutter hun.

'Problemene vi står overfor er så mye større enn suksessen til en virksomhet eller et merke, og hvis vi skal løse dem, er samarbeid nøkkelen. Vi må rive konkurransehindringene en gang for alle. Dette må være skjønnhetens fremtid. '