Hvordan kan du fortelle når skjønnhetsindustrien grønnvaskes?

Når forbrukere ønsker å investere pengene sine i mer miljøbevisste merker, har bærekraft blitt lite mer enn et modeord? Investerer merker i bærekraften til produktene sine, eller er de rett og slett greenwashing oss?

Først er det viktig å forstå hva greenwashing er.

Jenny Duranski, eier og grunnlegger av Lena Rose Beauty, fortalte Real Simple at 'grønnvask er når et produkt hevder å være naturlig, miljøvennlig, organisk eller miljøbevisst-når de ikke er noen av disse tingene-som en salgstaktikk. '

Å gjøre bærekraft til et markedsføringsverktøy har blitt utbredt i skjønnhetsindustrien. Med produkter som hevder å være 'grønne', 'naturlige' og giftfrie 'eller som inneholder ingredienser som er' etisk hentet ', men ikke klarer å forklare hva det betyr, er det vanskelig å skille fakta fra fiksjon.

Et annet problem er hvordan disse "grønne" produktene er pakket. I følge TerraCycle produserer kosmetikkindustrien 120 milliarder pakkeenheter hvert år, og likevel, ifølge Garnier, resirkulerer 56% av britene ikke sine badeprodukter.

Et eksempel på fremgang på dette området inkluderer The Isle of Paradise Self-Tanning Water Refill Pose, som bruker 81% mindre plast enn den originale flasken.

Larry Kings påfyllingssjampo og balsam kan også skryte av 75% resirkulerbar emballasje, men er ment å bli gjenbrukt av kunden og er ikke nødvendigvis 'grønn' i måten den produseres og lages på.

Toppmerker som Garnier, Maybelline, Unilever og The Body Shop samarbeider alle med TerraCycle for å sikre at de tomme flaskene og emballasjen ikke havner på deponi. Selv om disse merkene kanskje ikke er perfekte ennå, tar de positive skritt for endring mot bærekraft.

Imidlertid ikke alle merker jobber mot sin miljøutvikling så proaktivt. I januar ble Internasjonalt forbrukervern og håndhevelsesnettverk undersøkte nesten 500 nettsteder som fremsetter krav om bærekraftige produkter og fant at 40% av grønne påstander som ble fremsatt på nettet, kunne være villedende for forbrukerne.

Forbrukerne har høyere forventninger etter at COVID-19 har bedriftene til å opptre ansvarlig. En fersk studie viser 67% av forbrukerne enige om at selskaper bør bygge bedre tilbake ved å investere i langsiktige, bærekraftige og rettferdige løsninger.

Det organiske og naturlige skjønnhetsmarkedet nyter rekordhøy salg: med det globale markedet for naturlig skjønnhet som skal tjene 17 milliarder pund innen 2024, er det klart at vi trenger mer enn bare noen blomster på emballasjen for å investere i et produkt.

For de som sliter med å identifisere om et selskap handler bærekraftig, se etter hva bransjen omtaler som 'The Six Sins of Greenwashing'.