Mote står overfor fornyet press for å bli bærekraftig

Forrige ukes IPCC -rapport oppfordret klesmerker til å handle mye raskere for å redde planeten, og Greta Thunbergs fordømmelse i et Vogue -intervju viser at bransjen ikke har noe sted å skjule.

-Vårt budskap til alle land, myndigheter, næringsliv og deler av samfunnet er enkelt: Det neste tiåret er avgjørende for klimahandlinger, sa Alok Sharma, president som ble utpekt på FNs klimakonferanse, sist mandag.

Han refererte selvfølgelig til den nylig publiserte IPCC -rapporten som har fått de fleste av oss liggende våkne om natten, grepet av panikk advarsler at vi er i ferd med å gå tom for tid til å redde planeten.

"Dette inkluderer mote," fortsatte han, en stemning som ekko av Greta Thunberg i hennes første Vogue noensinne intervju, der hun direkte knyttet forskernes tillit til at ekstreme værhendelser er forårsaket av menneskelig aktivitet med næringens miljøvennlige praksis.

Til tross for økt snakk om bærekraft, tror både Sharma og Thunberg at mote mangler de hasteeksperter som anser det så nødvendig fremover, siden det er en av de mest forurensende næringene i verden.

Ja, utallige merker har allerede skissert høye mål om å redusere virkningen på lang sikt, men med disse målene nå i kraftig lettelse, er takeaway et utvetydig budskap om at deres innsats ikke kommer til å stå overfor utfordringen.

"Mange får det til å se ut som om moteindustrien begynner å ta ansvar, og bruker fantasimengder på kampanjer som fremstiller seg selv som bærekraftige, etiske, grønne, klimanøytrale eller rettferdige," twitret Greta etter lanseringen av funksjonen hennes.

'Men la oss være klare: dette er nesten aldri annet enn ren greenwash.'

For eksempel, selv om Fashion Industry Charter for Climate Action har satt det ambisiøse målet om å oppnå netto-nullutslipp innen 2050-med Kering, PVH, Levi's, Burberry og LVMH alle om bord-det er fortsatt uklart hvordan det søker å gjøre det.

Fokuserer i stedet på operasjonelle justeringer som bare moderat forbedrer virkningen av en plagget, ser disse merkene fortsatt bort fra at en full overgang til fornybar energi på tvers av forsyningskjeden - som i stor grad opererer i land som er mest sårbare for, og som allerede lider av, den økologiske krisen - er svaret.

For ikke å snakke om at de helt kunne ta i bruk en ny forretningsmodell, som i mindre grad er avhengig av trendjakt og å ta ut plagg etter plagg for å dekke etterspørselen. Det er en fullspektret transformasjon som inkluderer forkortelse av rullebanesyklus, men en som i dag virker relativt immateriell.

'For å lukke utslippsreduksjonen fullt ut, må industrien gå over til mer bærekraftige forretningsmodeller og praksis,' sier Cynthia Cummis, direktør for den private sektorens klimatiltak ved World Resources Institute.

'Det er en betydelig mulighet til å redusere virkningen ved å bevege oss bort fra dagens lineære modell for ta, lage, kaste bort.'

Inntil dette er anerkjent, og merker slutter å anta at de har luksusen i flere tiår å tilpasse seg, vil motens bærekraftsarbeid forbli for smalt til å gjøre en forskjell.

'Du kan ikke masseprodusere mote eller konsumere' bærekraftig 'slik verden er formet i dag, lyder Gretas skjellende omslagshistorie og gjør det klart at individuelle forbruksendringer ikke vil dekke øyeblikkets behov.

'Det er en av mange grunner til at vi trenger et systemskifte.'

Det hun og IPCC -rapporten bekrefter er at hvis mote ikke handler umiddelbart, vil den ikke bare ha et større ansvar for situasjonen enn den gjør i dag, men vil begynne å falle fra hverandre når forbrukerne får mer innsikt i industriens åpenbare passivitet.