Lukke
Søk
Meny Meny

Fashion's copycat dilemma forhindrer bærekraft i hele industrien

Kreditt: Unsplash
By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Selskaper på flere milliarder dollar som SHEIN stjeler, gjenskaper og masseproduserer de originale ideene til uavhengige designere. Inntil dette stopper, lever rask mote videre.

I februar spurte jeg hvor vi var i vår pågående kamp mot hurtigmote.

Dessverre var svaret noe dystert. Selv om antallet mennesker som bevisst handler, har steget de siste årene - med Gen Z i spissen - så den ødeleggende industriens bortgang på langt nær så håndgripelig ut som vi kanskje har antatt.

Dette til tross for at du er vitne til Forever21 fil for konkurs, Arcadia gå inn i administrasjonog H&Mdisposisjonsplaner å stenge 250 butikker verden over den gangen.

Så hvorfor den fortsatte oppgangen i popularitet blant slike betryggende data?

Fra en alarmerende trend som viste at forbrukere retter oppmerksomheten mot enda billigere e-handelsforhandlere som følger sjokkerende avsløringer av Boohoos feilbehandling til påvirkere som fremmer overdreven plaggforbruk på store plattformer som TikTok, en ting var klart.

Uansett hvor presserende presset for å endre våre kjøpsvaner og redde planeten fra bokstavelig talt drukning i klær, rimelighet har - og vil sannsynligvis alltid - kom først.

Ingen bedrifter vet dette bedre enn Shein, hvor du teoretisk sett kan få tak i et helt antrekk for $ 30 eller mindre.

Linchpin av billige, masseproduserte varer med priser enda øye-vanningende lavere enn PrettyLittleThing på Black Friday har SHEINs allestedsnærværende, særlig på sosiale medier, katapultert det kinesiske konglomeratet til kultstatus blant trendentusiaster over hele verden.

Ved å gi ASOS et løp for pengene, har den utviklet seg til å erobre verden så raskt at de fleste av oss ikke engang la merke til det.

Nå det største selskapet i sitt slag (rapportert for å ha solgt klær for 10 milliarder dollar i fjor da pandemien begynte å oppmuntre bestillinger på nettet) har SHEIN omdefinert hurtigmotormodellen helt under nesa på oss.

Hvordan? Ved åpenlyst å dra nytte av uavhengige designere og små bedrifter, er du klar over at du ikke har midler eller ressurser til å slå tilbake. Et skummelt sprang fra det "bevisste og beregnede" brudd på varemerket det ble anklaget for av kjente merker, inkludert Dr Martens, Ralph Lauren og Levi Strauss i slutten av 2020.

'Vær så snill, jeg tigger deg, støtt ikke SHEIN,' lyder det Instagram innlegg som gjorde meg oppmerksom på dette problemet. 'Som eiere av små selskaper bruker vi timer på å helle våre hjerter i drømmene våre, bare for å bli dratt av. For å gjøre ting verre, kan vi egentlig ikke gjøre noe med det. '

Sharna Hupfeld– bildetekstens forfatter og eier av Salté - er bare en av potensielt tusenvis av designere (vi har ennå ikke sett betydelige data om problemets sanne omfang) involvert i SHEINs uredelige opplegg.

Hun har sett maktesløs på at de originale ideene hennes har blitt stjålet, omarbeidet (knapt sett på bildene) og billig tullet av dusinvis, alt for å mette sulten til et samfunn som nekter å slutte å kjøpe fra disse miljøvennlige foretakene.

'SHEIN lader mindre fordi det helt unngår designprosessen,' sier Hupfeld. 'Å designe originale samlinger kan ta opptil 6-8 måneder, tenk på hvor mye tid og penger som er brukt på dette.'

For ikke å snakke om uetisk, gitt at SHEIN har historisk tjent på barnearbeid og svettebutikker, men igjen, på grunn av en alvorlig mangel på åpenhet, er lite kjent om produksjonskjeden.

Å si at det er hundrevis av tilfeller som Hupfelds ville være en underdrivelse.

For mindre enn en måned siden, Med vennlig hilsen Riagrunnlegger Mariama Diallo ropte SHEIN for å ha kopiert merkevarens estetikk uten å forandre en eneste ting.

Faktisk er hennes kjole for tiden en av dupe-gigantens mest solgte varer, og som et resultat ble hendelsen raskt viral med kommentatorer som sverget å boikotte SHEIN umiddelbart. På grunn av sin tilstedeværelse på nettet som er større enn livet og milliarder dollar nettoformuedenne rutinemessige kritikken har imidlertid knapt gjort noe.

'SHEIN gjør en ganske god jobb med å kopiere' akkurat nok 'slik at det endelige resultatet blir gjenkjennelig uten å kopiere noe som ellers er lovlig beskyttet,' forklarer journalist Julie Zerbo.

@itsmariamadialloSå hjerteknust akkurat nå. Jeg tømmer hjertet mitt i @sincerelyria.xo bare for at store selskaper skal stjele og tjene millioner. Hvordan kan jeg til og med konkurrere smh.♬ lykkeligere - Olivia Rodrigo

'Dette lar dem operere i dette rommet og gjøre akkurat det de er ment å gjøre, det vil si å ta andre trender som er på rullebanen eller andre steder og reprodusere dem til en lavere kostnad.'

Så nedslående det er å innse at SHEIN vil fortsette i utnyttelsen av uavhengige designere og små bedrifter til disse smutthullene er adressert, må vi ikke se det som et tegn på å gi opp kampen mot rask mote.

En bærekraftig og etisk industri kan ikke oppnås mens dette dilemmaet vedvarer, så la oss forbli sterke i vår søken etter å ikke bare beskytte fremtiden til mennesker og planeter, men det harde arbeidet til de som streber etter å gjøre seg bemerket på dette kreative feltet.

Vi kan gjøre dette ved å styrke hverandre med det som kan samles til en kollektiv stemme som tvinger SHEIN til å lytte til massene.

På slutten av dagen kommer den ikke til å ignorere vår fordømmelse hvis den vil ivareta sitt offentlige image - eller salget.

Feature Media Manager og seniorskribent London, Storbritannia

Sofia (Hun/Henne) – Jeg er Feature Media Manager og seniorskribent hos Thred, og spesialiserer meg på eksklusive artikler og live-intervjuer, mote og skjønnhet med fokus på bærekraft, kvinners rettigheter, psykedelika og Latin-Amerika. Jeg studerte spansk ved University of Exeter og internasjonal journalistikk i City, London. Følg meg på Twitter, Linkedin, og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet