Se Instagram è il luogo in cui le persone più belle del mondo possono facilmente ottenere attenzione globale, follower, accordi con i marchi e un'immensa ricchezza, non è forse il terreno di gioco perfetto per il successo degli influencer generati dall'intelligenza artificiale?
Compreresti un prodotto promosso da una persona che non è reale? È possibile che tu l'abbia già fatto.
Le capacità dell’intelligenza artificiale, in particolare la sua capacità di generare immagini realistiche, stanno diventando straordinariamente buone. All’inizio di quest’anno, la maggior parte dei software per la generazione di immagini faticava a riprodurre una mano umana con dieci dita.
Oggi, l’intelligenza artificiale, con l’aiuto di un paio di designer ed esperti di pubblicità, sta sfornando immagini di modelli così realistici che celebrità di spicco si insinuano nei loro DM per chiedere un appuntamento. I marchi si stanno mettendo in fila per opportunità pubblicitarie. I follower commentano per chiedere da dove hanno preso i loro abiti.
Un'influencer che ha preso d'assalto il grammo è Aitana Lopez, una donna di 25 anni di Barcellona. Ai 205 follower, Aitana afferma di amare i giochi, la palestra e il cosplay. È indipendente, estroversa e è uno Scorpione.
Aitana, straordinariamente bella e dai capelli rosa, è la creazione di Gli Incapaci agenzia pubblicitaria con sede in Spagna.
Il suo team era stufo di lavorare su progetti e campagne che alla fine sarebbero falliti a causa della mancanza di cooperazione, conflitto di interessi o relazioni inasprite tra rappresentanti del marchio e influencer umani.
Combinando la propria esperienza in branding, marketing e progettazione digitale, il team ha deciso di creare un modello di intelligenza artificiale che non presentasse problemi e fosse privo di ego umano, facendo appello a una miriade di gusti culturali ed estetici della società odierna.
E così è nata Aitana.
Adesso guadagna 10,000 euro al mese per l'agenzia The Clueless.
Mentre la carriera di Aitana è appena iniziata, il dibattito sull'utilizzo di influencer generati artificialmente nelle campagne di marketing è stato avviato in corso.
Uno degli argomenti chiave contro il loro utilizzo è legato al 'autenticità'. Dato che la maggior parte degli influencer generati dall’intelligenza artificiale sono progettati per essere le versioni più idealizzate degli esseri umani più alla moda sulla Terra, le persone sono naturalmente preoccupate se contribuiranno a promuovere standard di bellezza irrealistici.
Anche se è facile vedere come guardare una "persona" le cui caratteristiche sono state selezionate per una bellezza ottimale potrebbe danneggiare la nostra visione di noi stessi, è un punto difficile da affrontare del tutto. Soprattutto quando la maggior parte delle immagini che vediamo sulle piattaforme dei social media e nelle campagne pubblicitarie di "persone reali" sono pesantemente ritoccate o modificate in qualche modo.
Ciò è ben noto alla società, dato che l’uso regolare di Instagram è collegato all’autostima negativa in un numero crescente di studi.
Ma se siamo preoccupati che modelli di intelligenza artificiale ultraperfetti perpetuino ulteriormente uno stile di vita e uno standard di bellezza irrealistici, forse è importante affrontare le prospettive culturali e sociali che attribuiscono innanzitutto un valore così immenso all’aspetto di una persona.
Quando si tratta delle personalità degli influencer generati dall’intelligenza artificiale, i loro interessi e la loro simpatia generale sono fatti su misura per attrarre le masse.
A differenza delle persone reali, le loro "azioni" online verranno attentamente calcolate e considerate da più persone prima della pubblicazione. Ciò riduce le opportunità di scandalo, la perdita di follower e la perdita di accordi con i marchi.
Di conseguenza, i marchi potrebbero essere sempre più interessati all’utilizzo di modelli Instagram AI per le campagne. Il potenziale economico di ciò potrebbe vedere tantissime persone che cercano di creare il proprio “influencer AI” per guadagnare denaro online, se riescono a padroneggiare il software di generazione di immagini.
Per come va il mondo, è altamente possibile che gli influencer dell’intelligenza artificiale possano diventare mainstream, ma è sorprendente se il loro valore e il loro fascino complessivi diminuiranno una volta diventati popolari.
Scrittore senior e coordinatore dei mediaLondra, Regno Unito
Sono Jessica (lei/lei). Originario delle Bermuda, mi sono trasferito a Londra per ottenere un master in Media e comunicazioni e ora scrivo per Thred per spargere la voce sul cambiamento sociale positivo, in particolare sulla salute degli oceani e sulla conservazione del mare. Puoi anche trovarmi a immergermi in altri argomenti come la cultura pop, la salute, il benessere, lo stile e la bellezza. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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