Exklusiv - Die Zukunft der nachhaltigen Mode liegt in den Händen der Landwirtschaft

Aus Sicht der Modebranche ist die regenerative Landwirtschaft faszinierend. Unklar bleibt jedoch, wie bereit sie sein wird, sich der Initiative anzuschließen. Während die Mode sich bewusst zu bemühen scheint, die von ihr gemachten Fehler zu beheben, ist sie – im Allgemeinen – extrem spät ins Spiel gekommen, Fast Fashion hat erst vor kurzem ihren Untergang erlebt. Da die Diskussion um die regenerative Landwirtschaft erst seit kurzem im Mittelpunkt steht, habe ich mit Englisch gesprochen, um besser zu verstehen, was seiner Meinung nach die Zukunft der Branche bereithält.

„Ich denke, es wird langsam anfangen, dann wird es hochfahren, und dann werden sie keine andere Wahl haben, als sich zu ändern“, sagt er über die Luxuslabels und Designer, die möglicherweise zögerlich sind, neue Produktionsformen anzunehmen statt bereits etablierter Methoden.

"Weil sie erkennen, dass sich die Realitäten vor Ort ändern – insbesondere die Verbrauchernachfrage – wird es irgendwann einen 'Kipppunkt' geben, an dem sich Marken nicht *nicht* ändern können." Dieser Wendepunkt, auf den sich Englisch bezieht, wird progressive Mitglieder der Modeindustrie an die Spitze der Bewegung setzen, diejenigen, die wie Christy Dawn auf den dringenden Ruf nach Veränderung reagieren.

„Da wir in diesem Bereich viel arbeiten und Geschichten über die Erfahrungen der Landwirte erzählen, wurden wir von Christy Dawn angesprochen, die die Idee hatte, ihre eigene Baumwolle regenerativ anzubauen. Was ich an der Zusammenarbeit mit ihnen so sehr liebe, ist, dass ihre ganze Vision von Anfang an darin bestand, Veränderungen im gesamten System zu inspirieren.' Auf der Mission, der gesamten Modebranche eine Blaupause für die Zukunft der nachhaltigen Faserproduktion zu geben, beleuchtet CTC Unternehmen wie Christy Dawn und schafft ein Bewusstsein dafür, wie erfolgreich die Bewegung wirklich sein kann.

Aber unabhängige Marken sind eine Sache. Großkonzerne sind eine ganz andere. Trotz der Tatsache, dass jüngere Generationen heutzutage unglaublich bereit sind, mehr für etwas zu zahlen, von dem sie wissen, dass es gut beschafft wurde, scheinen sich die größeren Namen in der Modebranche nicht so viel Mühe zu geben. English drückt den Wunsch aus, dass jeder ein rechtschaffener Umweltschützer wäre, aber bei so vielen Menschen, die immer noch „Hardcore-Kapitalisten“ sind, wie er es ausdrückt, wird der Wandel nicht über Nacht geschehen. „Der Kapitalismus ist nicht per se schlecht, aber wenn er ohne Rücksicht auf die ökologischen, sozialen oder menschlichen Auswirkungen entfesselt wird, kann er, wie wir gesehen haben, gefährlich werden“, fügt er hinzu.

„Größere Marken werden nur auf Veränderungen der Marktnachfrage reagieren“, erklärt English. "Wenn sie nicht mit der umweltbewussten Flagge führen, werden sie es nicht tun, weil es gut für die Umwelt ist, sondern weil sie sehen, dass ein großer Teil des Marktes dies verlangt."

Es ist nicht zu leugnen, dass die Modeindustrie im Allgemeinen seit langem berücksichtigt hat, dass sie, um relevant zu bleiben und die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen, sich mit Umweltpraktiken wie der regenerativen Landwirtschaft befassen muss. English glaubt zwar, dass die Mode in die Fußstapfen der Lebensmittelindustrie treten wird, jedoch mit kleineren, unabhängigen Marken an der Spitze. „Da kommt ein Großteil des ‚Coolen' her“, sagt er. "Sie sind es, die dazu beitragen werden, diesen Wandel im kulturellen Bewusstsein zu entzünden."

Für den Rest der Branche hat die Pandemie als dringend benötigte Reset-Phase fungiert, die der giftigen Mentalität entgegentritt, dass wir so viele Kleidungsstücke wie möglich zu möglichst geringen Kosten produzieren müssen, ohne die Umwelt als Teil der Gleichung zu betrachten. „Die Pandemie hat dem Kaiser die Kleider vom Leib gerissen, und selbst die größeren Marken haben angekündigt, nur einen Modezyklus pro Jahr zu machen“, sagt English. "Das Coronavirus hat nicht nur die globale Nahrungsmittelversorgung beeinträchtigt, sondern auch die Mode massiv gestört."

Mode Hype-Besessenheit war in den letzten zehn Jahren das Thema vieler Kontroversen und hat sich endlich zugespitzt und die Tür zu neuen Möglichkeiten wie der regenerativen Landwirtschaft geöffnet. Marken müssen natürlich Risiken eingehen und Verbraucher müssen sich weiterbilden, aber da Unternehmen wie CTC uns zwingen, wirklich über die Zukunft unseres Planeten nachzudenken, führt kein Moment länger an der Diskussion vorbei.

„Das mag im Moment wie eine steile Hürde aussehen, aber wir haben einfach die ganze Welt freiwillig geschlossen“, sagt Baskauskas. "Ich denke, wir können das herausfinden."