Oatly löst erneut Kontroversen wegen Greenwashing aus

Obwohl die obige Aussage ein großes Element der Wahrheit enthält, hat die britische Behörde für Werbestandards (ASA) erklärt, dass Oatly nur a konsultiert hat Single Klimaexperte, bevor sie es in ihre Kampagne aufnehmen. Und auch der Experte selbst klang nicht so überzeugt, fügte am Ende seines offiziellen Statements doch noch ein „wahrscheinlich“ hinzu.

In ihrer neuesten Fernsehwerbung gibt Oatly an, dass ihr Unternehmen „73 Prozent weniger CO2 erzeugt als Milch, berechnet vom Erzeuger zum Lebensmittelhändler“. Diese Statistik basiert jedoch nicht auf Peer-Review-Evidenz und gilt nicht für das gesamte Sortiment der Marke.

Die Zahl ist nur dann wahr, wenn dank One der Produkte von Oatly – der Barista Edition Hafermilch – wird mit vollfetter Kuhmilch verglichen. Der Rest seiner Linie wurde im Vergleich nicht untersucht.

Die ASA erhielt 109 Beschwerden über die Behauptungen von Oatly, hauptsächlich von Viehzuchtunternehmen, die sagten, dass Wettbewerb zwar normal sei, Ehrlichkeit und Fakten jedoch an erster Stelle stehen sollten.

Natürlich hörten andere Leute die Nachrichten und nutzten die sozialen Medien, um die Wahrheit über die neuen Kampagnen aufzudecken, worauf Oatly-Sprecher Tim Knight sagte: „Es ist klar, dass wir bei der Beschreibung einiger wissenschaftlicher Daten spezifischer hätten sein können. '

Knight fuhr fort: „Wir sind ein wissenschaftsbasiertes Unternehmen und stolz darauf, präzise zu sein, aber wir hätten deutlicher sein können. Wir sprechen viel über diese Dinge, weil wir es den Menschen leicht machen wollen, einen informierten Umstieg von Milchprodukten auf Haferdrinks zu machen.“

Natürlich haben viele Studien bestätigt, dass eine vegane oder vegetarische Ernährung Ihren individuellen COXNUMX-Fußabdruck jedes Jahr drastisch reduzieren wird. Außerdem ist Hafermilch so lecker – bei dem Gedanken, „echte“ Milch in meinem Kaffee zu haben, dreht sich mir tatsächlich der Magen um.

Aber Oatly muss in Zukunft mit seinen Marketingplänen vorsichtig sein, um sicherzustellen, dass seine Forschungs- und Marketingansprüche gut unterstützt werden, damit es nicht wieder in heißem Wasser landet (oder das tut es, ha).

Da Markenehrlichkeit und nachhaltige Praktiken ganz oben auf der Liste der Verbraucherforderungen von Gen-Z stehen, ist es ein schlechter Schachzug, uns durch gestreckte Wahrheiten zu überzeugen.

Oatly hat mit seinen Investoren und der Beschaffung von Zutaten bereits genug zwielichtige Schritte unternommen. Und Greenwashing ist nicht jedermanns Sache.