Nigeria verbietet die Verwendung ausländischer Models in der Werbung

Trotz einer Bevölkerung von 200 Millionen hat sich Nigeria in der Werbung traditionell auf ausländische Gesichter verlassen. Ein neues Verbot für weiße und nicht-nigerianische Models ist ein großer Schritt in der Repräsentation, aber wird es funktionieren? 

Wenn man an Nigeria denkt, stellt man sich nicht unbedingt weiße Models und Schauspieler mit britischem Akzent vor. Aber in einem großen Teil der nigerianischen Popkultur stehen ausländische Gesichter im Mittelpunkt.

Kulturmorde in Hollywood haben die Schönfärberei des nigerianischen Kinos vorangetrieben. Der nigerianische Akzent war konsequent geschlachtet von weißen britischen und amerikanischen Schauspielern, bis zu dem Punkt, dass gefährliche afrikanische Stereotypen begonnen haben, Nigerias Selbstverständnis zu prägen.

Aber diese Woche gab das nigerianische Bundesministerium für Information und Kultur bekannt, dass der nigerianische Werberegulierungsrat (ACRON) eine förmliches Verbot auf ausländische Schauspieler und Models.

Steve Babaeko, Präsident der Association of Advertising Agencies of Nigeria, sagte über die Entscheidung: „Wenn Sie vor 10 bis 20 Jahren die Werbespots überprüft haben, würde ich sagen, dass sie fast 50/50 in Bezug auf ausländische Gesichter waren und alle Voice-Overs britisch waren Akzente'.

Babaeko argumentiert, dass eine jüngste kulturelle „Renaissance“ in Nigeria ein „neues Gefühl von Stolz“ unter den Menschen hervorgebracht hat jüngere Bevölkerung.

Ein Anstieg junger nigerianischer Modedesigner und LGBTQ+-Bewegungen sind sinnbildlich für diesen Wandel. Nach der Ankündigung eines Verbots ausländischer Modelle haben viele angedeutet, dass Nigeria dieses Gefühl des Nationalstolzes endlich „aufholt“.

Das Verbot tritt am 1. Oktober 2022 offiziell in Kraft. Babaeko hofft, dass dies ein erster Schritt sein wird, Afrikas 'Geschichte und Geschichten von seinen Leuten zu erzählen'.

Agenturen müssen 200 £ für jedes ausländische Model zahlen, das in einer Anzeige gezeigt wird, in der Hoffnung, dass einheimische Talente und die lokale Wirtschaft die Früchte von Nigerias kreativen Projekten ernten werden.

Allerdings sind nicht alle mit dem Umzug einverstanden.

Adaobi Tricia Nwaubani, eine nigerianische Schriftstellerin, hat angedeutet, dass viele das Verbot ausländischer Models als eine Möglichkeit für Nigerianer ansehen, sich „von einer kolonialen Mentalität“ zu befreien, es aber tatsächlich der vielfältigen Repräsentation in der eigenen Bevölkerung des Landes abträglich ist.

„Es gibt viele Nigerianer im In- und Ausland mit britischem und amerikanischem Akzent – ​​authentisch oder falsch – sowie einige Nigerianer, die blond und blauäugig sind“, sagte Nwaubani in einem offenen Brief bei der BBC veröffentlicht.

„Es gibt auch viele weiße Frauen, die mit nigerianischen Männern verheiratet sind […] ausländische Frauen, die nigerianische Männer heiraten, dürfen nigerianische Pässe besitzen.“

Nwaubani behauptet, das neue Verbot könne nicht verhindern, dass diese „gutgläubigen Bürger“ unabhängig von ihrer Hautfarbe in Werbespots gezeigt werden.