In einer kürzlich durchgeführten Werbekampagne versuchte das Bierunternehmen Coors, das Unterbewusstsein mit „erfrischenden Träumen“ von seinen Getränken zu infiltrieren. Eine Kohorte von Traumärzten fordert nun ein Ende der Praxis, bevor sie durchstartet.
Bald wird ein einst entspannendes Nickerchen vielleicht nicht mehr ausreichen, um dem berüchtigten Go Compare-Opernmann oder Müllers widerlichem "Reis, Reis, Baby" zu entkommen.
Jeder, der den Super Bowl sieht, weiß, dass die Zuschauer nicht viel Ermutigung zum Trinken brauchen. Trotzdem hat das die Biergesellschaft nicht aufgehalten Coors davon, mit seiner Partner-Werbekampagne Anfang dieses Jahres alles zu übertreffen.
Es ist das am schlechtesten gehütete Geheimnis, dass Werbespots mit subversiven Botschaften gefüllt sind, aber Coors hat das Prinzipal auf eine ganz neue Ebene gehoben, indem er mutig versucht, die Träume der Leute zu kapern. Stellt sich noch jemand einen Firmen-Freddy Krueger vor?
Als Teil seiner Super Bowl-Kampagne ermutigte das Unternehmen die Menschen, vor dem Schlafengehen ein kurzes Online-Video abzuspielen, gefolgt von einer achtstündigen „Scoutscape“ durch die Nacht. Coors hoffte, dass dieses Ritual in den Köpfen der suggestiven Verbraucher zu „erfrischenden Träumen“ von seinen Bieren führen würde.
Die SUPER BOWL-Werbung von COORS LIGHT wurde entwickelt, um in Ihren Träumen zu spielenhttps://t.co/ye5lIb6jX1 pic.twitter.com/zI6tS0252b
— ComicBook JETZT! (@ComicBookNOW) 28. Januar 2021
Es ist unklar, wie viele an dem Prozess teilgenommen haben und ob es überhaupt funktioniert hat, aber Experten warnen davor, dass Coors – Spielerei oder nicht – die Tür zu einer beunruhigenden Zukunft für die Werbung geöffnet haben könnte.
Über den kognitiven Trick, der offiziell als "gezielte Trauminkubation" bekannt ist, spricht Harvard-Professor für Neurowissenschaften Bob Stickgold sagte, 'Sie versuchen, eine Suchtdroge auf Leute zu schieben, die naiv gegenüber dem sind, was ihnen angetan wird. Ich weiß nicht, ob es noch viel schlimmer kommen kann.'
"Alles, wofür man sich überhaupt eine Werbekampagne vorstellen kann, könnte wohl durch den Einsatz von Schlaf verbessert werden."