Mode- und Schönheitsmarken kommen zusammen, um die BLM-Bewegung zu unterstützen

Nach den Protesten gegen Polizeibrutalität auf der ganzen Welt sind dies die Mode- und Schönheitsmarken, die sich mit Black Lives Matter solidarisieren.

Wenn wir Mitte 2020 etwas gelernt haben, dann, dass wir unbedingt unsere Kräfte bündeln können und müssen, um positive Veränderungen zu bewirken. Angesichts einer globalen Pandemie haben sich Einzelpersonen, Unternehmen und gemeinnützige Organisationen zusammengeschlossen, um Linderung von den durch Covid-19 verursachten Verwüstungen zu finden.

Doch eine andere, wohl noch schlimmere Verwüstung durchzieht derzeit den Globus, eine, die so lange andauert, wie sich die Gesellschaft erinnern kann. Ich beziehe mich natürlich auf die ungerechten Morde an unbewaffneten schwarzen amerikanischen Bürgern, deren Hilfsmaßnahmen aus Gründen, die ich nicht kenne, Mode- und Schönheitsmarken länger brauchen, um zu helfen.

Obwohl viele Unternehmen nicht zögerten, selbst Hand anzulegen, als das Feuer in der Kathedrale Notre Dame in Paris brannte, oder Erlöse an Tafeln spenden, Gesichtsmasken nähen und Händedesinfektionsmittel herstellen, sobald Coronavirus die Welt, wie wir sie kennen, verändert hat, merken viele, wie Dies steht in verblüffender Weise im Gegensatz zu den Reaktionen beider Industrien auf die jüngsten Ereignisse. Nach dem Tod von Tony McDade, Breonna Taylor, George Floyd und Ahmaud Arbery gab es in den sozialen Medien eine alarmierende Zeit der Stille, die erneut die Last auferlegte, die Menschheit aufzufordern, Unterstützung zu zeigen und sich für schwarze Männer und Frauen zu äußern.

Fashion and Beauty stellt sich nun einer Herausforderung für die Öffentlichkeitsarbeit, bei der die Forderung nach einem Ende der Polizeibrutalität und des systemischen Rassismus, mit dem schwarze Menschen täglich konfrontiert sind, als – wenn auch unbeabsichtigt – ein Versuch erscheint, Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Für viele ist die Beteiligung von Mode und Schönheit an der BLM-Bewegung heuchlerisch, da sie so wahrgenommen wird, als würden sie eine PR-Gelegenheit nutzen. Dies ist besonders relevant, wenn man bedenkt, dass mehrere Marken wie Gucci, H&M, Prada und Comme des Garçons immer noch versuchen, die Rassenkontroversen, die sie in der Vergangenheit ausgelöst haben, zu verarbeiten. „Für diese Marken ist es unabdingbar, sensibel für kulturelle Unterschiede zu sein und jeden einzelnen zu respektieren“, sagt Luca Solca, Analyst bei Sanford C. Bernstein. 'Wenn dies nicht geschieht, auch unfreiwillig und aus Versehen, können Marken schwerwiegende Folgen haben.'

Was diese Industrien tun müssen, ist, sich zum Handeln zu verpflichten und performativen Aktivismus zu vermeiden. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Mode-, Beauty- und Lifestyle-Marken, die genau dies tun, dem Aufruf folgen und großzügige Spenden leisten, die Organisationen dabei helfen, zu beweisen, dass schwarzes Leben wichtig ist. Indem sie ihre Plattformen nutzen, um dem Rest der Branche zu signalisieren, wie wichtig es ist, es besser zu machen und mehr zu tun, als nur ein ästhetisch ansprechendes Zitat in ihre Feeds zu teilen, hier sind einige Marken, die die notwendigen Schritte in Richtung Veränderung unternehmen und Manifeste und Richtlinien erstellen, die schließlich den Gesamtansatz für die schwarze Community komplett überarbeiten. Die Arbeit ist zwar noch sehr, sehr weit davon entfernt, getan zu werden, aber es ist mit Sicherheit ein Anfang. Hier hofft, dass es exponentiell wächst.

https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/

High Street-Giganten

ASOS spendete in den kommenden Tagen einen nicht genannten Betrag an eine „relevante Organisation“ und nutzte die sozialen Medien, um zum Ausdruck zu bringen, dass Schweigen einfach keine Option mehr ist. „Wir teilen die Trauer und die Empörung der Welt über die schwere Ungerechtigkeit, die zum tragischen Verlust von George Floyds Leben führte, zusammen mit Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tony McDade und so vielen anderen schwarzen Leben“, sagte der Einzelhändler auf Instagram. An dem Kampf beteiligen sich auch H&M, Puma und Fila, die zugesagt haben, beträchtliche Summen an Wohltätigkeitsorganisationen und Organisationen ihrer Wahl zu spenden.

https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/

Gucci

Nachdem das Luxus-Modelabel am Tag von Floyds Ermordung eine Solidaritätsbotschaft veröffentlicht hatte, kündigte es an, an @yourrightscamp, @campaignzero und die Bürgerrechtsorganisation NAACP zu spenden. Darüber hinaus hat Gucci alle Operationen in den USA für 24 Stunden pausiert, um seinen Mitarbeitern die Möglichkeit zu geben, zu trauern, und denkt derzeit darüber nach, wie es in Zukunft Teil der Lösung sein kann.

https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/

Fenty und Savage X Fenty

Rihannas Fenty Beauty-Linie entschloss sich, am #BlackOutTuesday zu schließen, um die schwarze Gemeinschaft und die vielen verlorenen Leben zu ehren, und gab bekannt, dass sie an Color for Change and Movement for Black Lives spenden würde. "Dies ist kein freier Tag", drängte es in einem Instagram-Post. "Dies ist ein Tag, um nachzudenken und Wege zu finden, um echte Veränderungen zu bewirken." Und es blieb nicht dabei. Schreiben: "Es gibt nichts anderes, was wir nicht sagen können, was nicht schon von unserem Gründer perfekt gesagt wurde" in Bezug auf den Moment, in dem Rihanna nicht-schwarze Menschen fragte, die sich als Verbündete von "Pull Up" für ihre Freunde und Farbigen, Savage X, betrachten Fenty wird Gelder spenden, um The Bail Project und BLM zu unterstützen. "Jetzt ist nicht die Zeit, still zu bleiben oder daneben zu stehen", fügte die Unterwäschemarke hinzu. 'Ziehen Sie TF nach oben.'

https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/

Asai

Der aufstrebende Designer Asai hat sich geschworen, einen Teil aller zukünftigen Verkäufe an BLM zu geben und 100 % der Gewinne seines neuesten Hot Wok Dress an die Bewegung (sowie an The Voice of Domestic Workers und Solace Women's Aid) zu spenden ). „Die Modeindustrie hat schwarze Körper unter dem Begriff Vielfalt ausgenutzt, aber schweigt, wenn es jetzt an der Zeit ist, die Körper und die Haut (Ihre) Laufstege, Titelseiten und Leitartikel so sehr zu schützen. Ich sehe dich “, sagte er zu Instagram, zusammen mit einer Fülle von Ressourcen, die in der Hoffnung geteilt wurden, andere zu erziehen.