Gen Z từ chối văn hóa tiêu dùng bằng cách 'khử ảnh hưởng'

Thay vì ca ngợi những lần ra mắt mới nhất, những người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội đang ngày càng khuyên những người theo dõi không nên mua hàng và kêu gọi chỉ trích các sản phẩm được yêu thích nhất.

Phương tiện truyền thông xã hội luôn đồng nghĩa với ảnh hưởng.

Từ những giai đoạn đầu tiên của Instagram cho đến văn hóa thúc đẩy sản phẩm đầy ám ảnh hiện tại của chúng tôi, gần như tất cả mọi người những người đã từng sử dụng internet đã bị lôi cuốn vào việc mua thứ gì đó thông qua các đề xuất của người có ảnh hưởng.

Ví dụ: mở phần nhận xét của video "thói quen buổi sáng của tôi" và bạn sẽ tìm thấy các câu hỏi về nơi đối tượng đã mua vỏ gối, bộ đồ ngủ hoặc giường thực tế của họ. Nếu họ không phản hồi đủ nhanh, họ thường dán nhãn một người gác cổng.

Áp lực mạnh mẽ như vậy là không cần thiết, vì các bài đăng hiếm khi được tải lên mà không có thẻ và Liên kết bios hiện đưa người xem trực tiếp đến các trang mua sản phẩm.

Với hầu hết những người tạo nội dung phụ thuộc vào sự hợp tác của công ty, thương hiệu và dịch vụ làm nguồn thu nhập chính của họ, tài trợ của người có ảnh hưởng đã mở đường cho một loại con đường sự nghiệp hoàn toàn mới cực kỳ hấp dẫn.

@eliseeatsplants xét đến vẻ đẹp hiếm có mỗi lần đỏ mặt cả đời, bạn có thể không cần đến 6 cái #khử ảnh hưởng #trang điểm ♬ âm thanh gốc – elise maria

Một cuộc khảo sát năm ngoái cho thấy 54 phần trăm người Mỹ từ 13 đến 38 tuổi sẽ theo đuổi nó như một nghề nếu có cơ hội.

Tuy nhiên, trên TikTok, tình thế dường như đang thay đổi. Điều này đặc biệt đáng chú ý vì đây là ứng dụng có hiệu suất cao nhất trên hành tinh và là nơi tốt nhất để quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm.

Một số ít người được chọn đã bắt đầu 'khử ảnh hưởng', một xu hướng mới bắt nguồn từ sự thờ ơ đối với văn hóa tiêu dùng không ngừng, mất kiểm soát.

Nhưng chúng ta muốn nói gì về 'giảm ảnh hưởng?' Chính xác những gì nó nghe giống như, điều này xu hướng lan truyền thấy những người sáng tạo từ chối quảng cáo các mặt hàng 'phải có' chỉ vì chúng phổ biến vào thời điểm đó.

Nói cách khác, thay vì ca ngợi những lần ra mắt mới nhất, những người sáng tạo nội dung đang ngày càng khuyên những người theo dõi không nên mua hàng và kêu gọi chỉ trích các sản phẩm được yêu thích nhất.

@alyssastephanie Tôi thích giảm ảnh hưởng ❤️ #khử ảnh hưởng #deinfluencergang #sản phẩm đình đám ♬ âm thanh gốc – Alyssa ✨

'Chúng tôi đã đạt đến một điểm quan trọng khi nói đến chủ nghĩa tiêu dùng' Jago Sherman nói of Con dê. 'Mọi người đã phát ngán với việc lên mạng xã hội và bị nói: “bạn cần cái này và cái này”.'

Gây ra một cuộc trò chuyện rộng rãi hơn về việc tiêu thụ quá mức, những người không có ảnh hưởng hiện đang thúc giục người dùng suy nghĩ lâu dài và kỹ lưỡng trước khi họ trở thành nạn nhân của sự cường điệu của chủ nghĩa duy vật.

Nó theo sau một nhận thức đang phát triển về cách ảnh hưởng thúc đẩy chủ nghĩa lý tưởng không thể đạt được. Đặc biệt, Gen Z đang khao khát tính xác thực, minh bạch và tính tương đối cao hơn từ những người mà họ đã ngưỡng mộ từ lâu vì lối sống có vẻ xa hoa, không thể đạt được và giàu tính thẩm mỹ.