3
năng lượng
Năng lượng là gì?
0 comments
Trong nỗ lực hạn chế lạm dụng trực tuyến, Facebook đã loại bỏ các danh mục 'nhạy cảm' khỏi công cụ quảng cáo Nhắm mục tiêu chi tiết của mình. Các nhóm khí hậu hiện nói rằng chính sách mới đang hạn chế khả năng kết nối với khán giả của họ.
Facebook đã bao giờ có quan hệ tốt với các nhóm khí hậu vào thời điểm này chưa?
Tháng trước, Facebook đã quyết định tăng cường phản ứng chống lại việc lạm dụng trực tuyến bằng cách đánh giá lại các chính sách của mình đối với các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Trước đây, các công cụ của nó đã được sử dụng để thị trường quân dụng tới các nhóm cực đoan cực hữu và loại trừ các nhóm thiểu số từ các quảng cáo bất động sản.
Công ty do Meta sở hữu đã quyết định theo một quy tắc chung, đó sẽ là lựa chọn an toàn nhất để cấm các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên sở thích trong nguyên nhân hoặc tổ chức liên quan đến 'sức khỏe, chủng tộc hoặc dân tộc, đảng phái chính trị, tôn giáo hoặc khuynh hướng tình dục.'
Tuy nhiên, trong khi Facebook đang hướng tới giải quyết các chủ đề mà mọi người có thể coi là nhạy cảm, các nhóm khí hậu cho biết họ đang gặp khó khăn trong việc kết nối với khán giả và sự thay đổi đã mang lại lợi thế cho các công ty nhiên liệu hóa thạch.
Các nhóm khí hậu đã phản ứng như thế nào
Facebook có tất cả, ngoại trừ 'loại bỏ bất kỳ loại nhắm mục tiêu theo khí hậu nào,' nói Nathanael thợ làm bánh của Spake Media House - công ty quảng cáo đại diện cho các nhóm khí hậu.
'Chúng tôi từng có thể tìm thấy những người quan tâm đến bảo vệ môi trường và chủ nghĩa môi trường ... những lựa chọn đó đã biến mất.'
Các nhà quảng cáo trên Facebook thường tìm đối tượng dễ tiếp thu bằng cách xác định những người tương tác với các tổ chức tương tự. Đối với một nhà quảng cáo về khí hậu như Baker, điều đó có nghĩa là tìm kiếm những người có chung chí hướng theo dõi các tổ chức phi chính phủ như Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới hoặc Fridays for Future.
Bạn cũng có thể xác định và loại trừ những người dùng rõ ràng sẽ không quan tâm đến quảng cáo sinh thái - chẳng hạn như những người theo dõi hoặc tương tác với các công ty nhiên liệu hóa thạch hoặc các tập đoàn đa quốc gia lớn. Dưới sự lặp lại mới của các công cụ quảng cáo, điều này không còn khả thi nữa.
Điều đặc biệt gây khó chịu cho các nhóm khí hậu là các quy tắc mới về mặt kỹ thuật cũng không áp dụng cho các công ty nhiên liệu hóa thạch, vì họ không được coi là các tổ chức chính trị. Nhưng, một lần nữa, tại sao các tổ chức khí hậu lại nằm dưới cái ô này?
'Hàm ý rằng biến đổi khí hậu là một vấn đề chính trị hơn là một vấn đề khoa học,' Christian Sánchez của Liên minh Khí hậu Kỹ thuật số.
Rất nhiều trên cùng một trang, người giữ Faye của Bản đồ ảnh hưởng đã tuyên bố rằng việc coi quảng cáo nhiên liệu hóa thạch là 'tuyên bố không chính xác về thực tế' sẽ bóp méo cuộc trò chuyện thêm nữa.
