Gần như tất cả mười người dùng hàng đầu ở Vương quốc Anh dường như đã viết các bài đánh giá năm sao gian lận làm suy yếu các đề xuất sản phẩm của Amazon.
Amazon đã xóa hơn 20,000 bài đánh giá 'giả' do một số ít người dùng hàng đầu tạo ra vì họ phải vật lộn để cập nhật những phản hồi sai và không chính xác của người dùng.
Bảy trong số mười người đánh giá hàng đầu của Vương quốc Anh đã tham gia vào hoạt động đáng ngờ, The Financial Times được báo cáo vào tuần trước, đăng hàng nghìn xếp hạng năm sao trên các sản phẩm để đổi lấy một khoản tiền nhanh chóng từ nhà cung cấp. Hầu hết được viết cho các công ty nhỏ và không được biết đến của Trung Quốc.
Justin Fryer, nhà đánh giá Amazon số một tại Vương quốc Anh, đã viết một bài đánh giá năm sao trung bình bốn giờ một lần trong suốt tháng Tám. Justin có một nghiêm trọng nghiện các sản phẩm chất lượng cao và cảm thấy cần phải chia sẻ niềm vui không bao giờ cạn kiệt của mình với thế giới hoặc anh ấy có mối quan hệ với những kẻ lừa đảo và các công ty nhỏ. Fryer tuyên bố rằng tất cả các bài đăng của anh ấy là hợp pháp và nhiều mặt hàng mà anh ấy đánh giá cuối cùng đã được bán lại trên eBay, mặc dù anh ấy đã xóa lịch sử đánh giá của mình khỏi Amazon. Hai người dùng hàng đầu khác hiện đã làm theo.