Pantone công bố 'Màu của năm' chính thức

Tại sao Pantone lại chọn Illuminating và Ultimate Grey?

Theo cách nói riêng của Pantone, sự kết hợp giữa màu vàng và xám nhằm khắc họa cảm giác 'hạnh phúc được hỗ trợ bởi sự mạnh mẽ', đó là 'khát vọng' và kích thích cảm giác rằng 'mọi thứ sẽ trở nên tươi sáng hơn'.

Nó có lẽ là không những gì bạn mong đợi sẽ ra mắt vào năm 2020, những gì với tất cả các vụ đóng cửa, đại dịch, biểu tình và biến động chính trị, nhưng khi vắc-xin bắt đầu đi vào phạm vi công cộng, có vẻ như chúng ta đã vượt qua điều tồi tệ nhất. Đó là người lạc quan trong tôi nói, ít nhất.

Pantone cũng ám chỉ đến các nguyên nhân hoạt động xã hội như Black Lives Matter xảy ra trong suốt năm 2020, nói rằng sự kết hợp màu sắc phản ánh 'nhu cầu bẩm sinh của chúng ta được nhìn thấy, được nhìn thấy, được công nhận, được lắng nghe tiếng nói của chúng ta'. Leatrice Eiseman, giám đốc điều hành của Viện Màu Pantone, cũng nói thêm rằng chúng ta 'cần cảm thấy được khuyến khích và nâng cao tinh thần'.

Màu kép có vẻ hơi kỳ quặc, nhưng thực ra đây không phải là lần đầu tiên nó xảy ra. 'Màu của năm' 2016 là cả Rose Quartz và Serenity, được lựa chọn để ghi nhận sự xóa nhòa ngày càng tăng của các chuẩn mực giới tính và nắm bắt tính linh hoạt.

Năm ngoái, 'Classic Blue' đã được chọn để thừa nhận 'ngưỡng bước vào một khu vực mới' với trọng tâm là sức khỏe tinh thần và sự bổ sung gần đây cho dải màu chính thức của Pantone - 'Kỳ màu đỏ' - được giới thiệu để khuyến khích nhiều cuộc trò chuyện xung quanh quyền bình đẳng của phụ nữ và xóa bỏ những điều cấm kỵ cũ xung quanh các chức năng của cơ thể.

Có bao giờ sáng kiến ​​vấp phải sự chỉ trích?

Tuy nhiên, những nỗ lực của Pantone đã không hoàn toàn vô hiệu đối với những người phản đối.

Việc trộn lẫn chủ nghĩa thương mại và tiêu dùng trắng trợn với các nguyên nhân xã hội và tâm trạng của công chúng đã tạo ra một số sai lầm trong quá khứ, và toàn bộ sáng kiến đã bị buộc tội chẳng khác gì một trò vơ vét tiền mặt vô hồn giúp tăng sức ảnh hưởng trong ngành của Pantone mà không đóng góp vào nhiều thứ khác. Tờ New York Times năm ngoái đã đặt câu hỏi liệu tất cả có phải chỉ đơn giản là 'bán rất nhiều thứ'.

Nhà thiết kế người Úc gợi ý 'San hô tẩy trắng' năm ngoái như một phản ứng cho những gì họ cho là một lựa chọn 'điếc giọng điệu' từ Pantone, cáo buộc công ty này vô trách nhiệm và bất cẩn. Thật dễ dàng để xem những lời chỉ trích này đến từ đâu; trong khi các lựa chọn màu sắc của Pantone giúp phản ánh các sự kiện trong năm và những thay đổi của xã hội, chúng mang nhiều thương hiệu và tốt nhất là mơ hồ.

Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng trong ngành của Pantone tiếp tục mở rộng theo từng năm trôi qua và bạn có thể cá rằng chúng ta sẽ thấy các sản phẩm nội địa màu vàng và xám được tung ra với số lượng dồi dào trong suốt năm 2021. Thông điệp chính cần rút ra từ lựa chọn của năm nay là một trong những mong - bất kể bạn có mua vào Pantone hay không.

Và chúng ta càng thấy nhiều màu sắc phá vỡ các chuẩn mực giới tính và khuấy động cuộc trò chuyện xung quanh sự thay đổi xã hội thì càng tốt. Đó là giá trị tất cả mọi người thời gian.