Menu Menu

Việc sử dụng AI không được tiết lộ của Netflix gây ra cuộc tranh luận về thao túng truyền thông

Netflix đã bị chỉ trích vì đưa hình ảnh AI không được tiết lộ vào một bộ phim tài liệu tội phạm có thật mới. Phản ứng dữ dội đã làm dấy lên những cuộc trò chuyện quan trọng xung quanh việc thao túng truyền thông. 

Thích nó, sợ nó hay ghét nó, AI hiện là một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Từ giáo dục đến giải trí, trí tuệ nhân tạo được thiết lập để tiếp tục phát triển, định hình gần như mọi khía cạnh trong sự tương tác của chúng ta với giới truyền thông.

Nhưng những thay đổi này đòi hỏi phải có ranh giới. Cả tính khó đoán và tốc độ phát triển chưa từng có của AI đều khiến nó trở thành một công cụ nguy hiểm nếu không được sử dụng một cách khéo léo. Và trong những ngày gần đây, hai công ty truyền thông lớn đã bị chỉ trích vì không làm được điều đó.

Chỉ vài ngày sau khi studio A24 vấp phải chỉ trích vì sử dụng Áp phích AI Để quảng bá cho bộ phim mới 'Civil War', Netflix đã bắt đầu một cuộc tranh luận sôi nổi về việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong truyền hình và phim ảnh, đặc biệt là khi người xem chưa hề biết đến nó.

Dịch vụ phát trực tuyến này bị phát hiện đã sử dụng hình ảnh AI của kẻ sát nhân bị kết án Jennifer Han, như một phần của bộ phim tài liệu tội phạm có thật mới của họ 'What Jennifer Did'. Bộ phim theo chân cảnh sát khi họ điều tra vụ giết hại dã man mẹ của Han và âm mưu sát hại cha cô, ban đầu họ tin rằng Jennifer là nhân chứng vô tội.

Cuối cùng, cô thú nhận đã dàn dựng vụ thuê giết cha mẹ mình để cố gắng thừa kế tiền của họ.

Khoảng 28 phút của bộ phim, bạn trung học của Pan, Nam Nguyen, mô tả cô ấy là người 'rất tuyệt khi nói chuyện cùng'.

“Bạn biết đấy, Jennifer rất sôi nổi, vui vẻ, tự tin và rất chân thật,” anh giải thích khi ba hình ảnh của Pan xuất hiện trên màn hình.

Kể từ đó, các bức ảnh đã được xem xét kỹ lưỡng vì các vật thể ở hậu cảnh cũng như các chi tiết trên tay, tai và tóc của Jennifer đều bị biến dạng.

Người xem đã cáo buộc Netflix sử dụng AI để thao túng họ, đưa ra ý tưởng sai lầm về Jennifer Han, điều này sẽ làm tăng thêm cao trào kịch tính của bộ phim.

Một người nói: “Sử dụng AI để thao túng người xem trong nội dung phi hư cấu chắc chắn là một hành vi xấu xa nhất”. Người dùng Instagram. Sự đồng thuận áp đảo của khán giả Netflix là tiêu cực, trong đó nhiều người nhấn mạnh sự trớ trêu của việc sử dụng thông tin sai lệch trong một bộ phim về việc khám phá 'sự thật'.

Mặc dù Netflix vẫn chưa bình luận về phản ứng dữ dội, nhưng quyết định sử dụng hình ảnh do AI tạo ra mà không tiết lộ đã đặt ra những câu hỏi nghiêm túc về đạo đức về trách nhiệm của người sáng tạo nội dung.

Bằng cách hiển thị hình ảnh do AI tạo ra như thật, người sáng tạo nội dung có nguy cơ bóp méo sự thật và duy trì thông tin sai lệch. Trong trường hợp 'What Jennifer Did', người xem có thể đã hình thành nhận thức không chính xác về Jennifer Han dựa trên những hình ảnh bịa đặt được trình bày trong phim tài liệu.

Việc thao túng hình ảnh thông qua AI cũng làm dấy lên mối lo ngại về sự xói mòn niềm tin đối với giới truyền thông. Khi người xem không còn có thể phân biệt giữa hình ảnh thật và hình ảnh nhân tạo, độ tin cậy của các phương tiện truyền thông chính thống sẽ bị đặt dấu hỏi. Niềm tin là nền tảng của báo chí và làm phim, và những sự cố như thế này chỉ làm suy yếu nó.

Một số người dùng internet cho rằng sự trỗi dậy của AI trong văn hóa đại chúng, đặc biệt là sự xuất hiện không được tiết lộ của nó trong nội dung phim tài liệu, báo hiệu sự kết thúc của Thời đại Thông tin.

Mặc dù luật hiện đã có để điều chỉnh việc sử dụng AI trên khắp Hoa Kỳ và Châu Âu, nhưng hiện tại vẫn có không có luật cụ thể quản lý việc sử dụng hình ảnh hoặc video AI trong phim tài liệu hoặc nội dung khác.

Việc sử dụng AI không được kiểm soát cũng có khả năng tác động đến những người làm việc trong ngành. Khi công nghệ trí tuệ nhân tạo tiếp tục phát triển, ngày càng có nhiều lo ngại rằng các vai trò truyền thống trong làm phim, chẳng hạn như nghệ sĩ trang điểm và chuyên gia hiệu ứng hình ảnh, có thể trở nên lỗi thời.

Và nếu hình ảnh do AI tạo ra trở thành tiêu chuẩn, nó có thể có tác động sâu sắc đến tương lai việc làm trong ngành truyền thông giải trí.

Khi các công ty không thông báo cho khán giả của họ rằng AI hiện diện trong nội dung, khả năng phân biệt đâu là thật và đâu là giả sẽ bị suy giảm. Do đó, giá trị của AI như một công cụ giải trí đã được củng cố trong tâm trí của những người sáng tạo nội dung.

Các nhà sản xuất và công ty truyền thông có trách nhiệm tiết lộ việc sử dụng hình ảnh nhân tạo và đảm bảo rằng người xem biết về bất kỳ hành vi thao túng hoặc thay đổi nào đối với hình ảnh. Tính minh bạch thúc đẩy niềm tin và trách nhiệm giải trình, những yếu tố thiết yếu trong việc duy trì tính toàn vẹn của nội dung chúng ta sử dụng hàng ngày.

Khả Năng Tiếp Cận