Tại sao Burger King lại tweet điều này ngay từ đầu?
Mặc dù Ngày Quốc tế Phụ nữ không nên được coi là một cơ hội tiếp thị, nhưng nó vẫn thường được các công ty sử dụng để quảng bá bản thân và tạo ra các cuộc thảo luận xung quanh các dịch vụ hoặc sản phẩm của họ.
Cách tiếp cận mạo hiểm có chủ đích của Burger King không nghi ngờ gì là một chiến lược khiến mọi người bàn tán và theo nghĩa đó, nó rất hiệu quả. Xét về số lượng và chỉ số tương tác thuần túy, chiến dịch đã thành công - nhưng nó phải trả giá bằng sự tín nhiệm của Burger King với tư cách là một nhà tuyển dụng bình đẳng và công bằng.
Chưa kể rằng những chiến dịch kiểu này đang gây tổn hại và làm mất đi ý định ban đầu của Ngày Quốc tế Phụ nữ. Nó là phải là một thời điểm cụ thể trong đó chúng ta làm nổi bật bình đẳng giới, quyền sinh sản, các vấn đề bạo lực gia đình, cũng như những thành tựu văn hóa, chính trị và kinh tế xã hội của phụ nữ.
Một thương hiệu như Burger King sử dụng khuôn mẫu mệt mỏi để mồi chài và chuyển đổi đối tượng của mình là đảo mắt và giảm bớt sự chú ý của phụ nữ, thay vào đó tập trung vào chuỗi thức ăn nhanh và đội ngũ tiếp thị khiếm thính.
Nó cảm thấy hoàn toàn không cần thiết, đặc biệt khi coi đây là tài khoản Twitter của Vương quốc Anh, nơi sự an toàn của phụ nữ và đặc quyền của nam giới được đặt lên hàng đầu trong các tin tức chính thống trong tuần này.
Những người khác đã nói gì về bài viết gốc?
Phản ứng ngay lập tức từ người dùng Twitter là sự khó chịu và thờ ơ mệt mỏi. Thương hiệu và tiếp thị của Burger King vốn đã nghiêng về nam giới làm trung tâm, vì vậy nó không chính xác là lớn sự ngạc nhiên.
Lời xin lỗi là một cái gì đó ít nhất, tâm trí. Thật tiếc là ngay cả vào năm 2021, các thương hiệu vẫn không thể thấy rằng việc sử dụng những trò đùa mệt mỏi để thu hút sự chú ý sẽ không hiệu quả về lâu dài, ngay cả khi số lượt retweet cải thiện trong một thời gian ngắn.
Diễn viên đóng thế cũng thu hút sự chú ý đến những sai sót trong việc đưa tin trên mạng xã hội về các vấn đề nghiêm trọng, quan trọng, cụ thể là 90% mọi người chỉ xem tweet gốc và không thông tin tiếp theo về học bổng ẩm thực dành cho nữ. Rất dễ dàng để chỉ xem một phần của bức ảnh đầy đủ về bất kỳ chủ đề nhất định nào, thể hiện qua sự chênh lệch về lượt thích và lượt retweet trên hai bài đăng.
https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20
Có thể đoán được, toàn bộ chiến dịch đã bị chế nhạo và ghi nhớ không ngừng trong những ngày tới. Điều này là một điểm nhấn đặc biệt, tạo ra một 'cái nhìn độc quyền' giả cho nỗ lực tiếp theo của Burger King trong việc tweet lan truyền dường như đã đánh bại cộng đồng LGBTQ + trước khi chuyển đổi nó.
https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20
Hãy hy vọng rằng chúng ta sẽ thấy ít sai lầm như thế này hơn trong tương lai. Ngày Quốc tế Phụ nữ là về con người và các vấn đề chính trị của thời đại chúng ta hiện nay - không phải là những dòng tweet ngớ ngẩn và những câu tiếp thị sai lầm.
Hy vọng rằng chúng ta sẽ không thấy lặp lại vào năm tới, mặc dù chúng ta nên không bao giờ đánh giá thấp tiềm năng của các tập đoàn để thất bại một cách ngoạn mục. Bầu trời là giới hạn trong vấn đề đó.
2
năng lượng
0 comments
