Facebook'un yeni reklam düzenlemeleri iklim gruplarını donduruyor

Facebook, çevrimiçi kötüye kullanımı sınırlama çabalarında, Ayrıntılı Hedefleme reklam aracından 'hassas' kategorileri kaldırdı. İklim grupları artık yeni politikanın izleyicilerle bağlantı kurma yeteneklerini sınırladığını söylüyor.

Facebook bu noktada iklim gruplarıyla hiç iyi geçindi mi?

Geçen ay Facebook, hedefli reklamlarla ilgili politikalarını yeniden değerlendirerek çevrimiçi kötüye kullanıma karşı tepkisini artırmaya karar verdi. Daha önce, araçları pazar askeri teçhizatı aşırı sağcı gruplara ve azınlık grupları hariç tut emlak ilanlarından.

Meta'nın sahip olduğu şirket, genel bir kural olarak kararlaştırdı, reklamverenlerin ilgi alanlarına dayalı olarak hedefleme yapmasını yasaklamak en güvenli seçenek olacaktır. nedenler veya kuruluşlar 'sağlık, ırk veya etnik köken, siyasi bağlantı, din veya cinsel yönelim' ile ilgili.

Facebook, 'insanların hassas olarak algılayabileceği' konuları ele almayı amaçlarken, iklim grupları artık kitlelerle bağlantı kurmakta zorlandıklarını ve değişimin fosil yakıt şirketlerine üstünlük sağladığını söylüyor.

İklim grupları nasıl tepki verdi?

Facebook 'her türlü iklim hedeflemesini ortadan kaldırdı' diyor Nathanael Baker of Spake Media House – iklim gruplarını temsil eden bir reklam ajansı.

'Eskiden çevre koruma ve çevrecilikle ilgilenen insanları bulabiliyorduk… bu seçenekler buharlaştı.'

Facebook'taki reklamverenler, genellikle benzer kuruluşlarla etkileşime girenleri belirleyerek alıcı kitleler bulur. Baker gibi bir iklim reklamcısı için bu, World Wildlife Fund veya Fridays for Future gibi STK'ları takip eden benzer düşünen insanları bulmak anlamına geliyordu.

Ayrıca, fosil yakıt şirketlerini veya çok uluslu büyük holdingleri takip eden veya onlarla ilişki kuranlar gibi, eko reklamlarla açıkça ilgilenmeyen kullanıcıları da belirleyip hariç tutabilirsiniz. Yeni reklam araçları yinelemesi altında bu artık mümkün değil.

İklim grupları için özellikle sinir bozucu olan şey, yeni kuralların teknik olarak fosil yakıt şirketleri için de geçerli olmaması, çünkü siyasi kuruluşlar olarak kabul edilmedikleri için. Ama yine de, iklim örgütleri neden bu şemsiyenin altına giriyor?

Bunun anlamı, iklim değişikliğinin bilimsel bir meseleden ziyade siyasi bir mesele olduğudur. Hıristiyan Sanchez Dijital İklim Koalisyonu.

Aynı sayfada çok Faye Tutucu Influence Map, fosil yakıt reklamlarına 'politik olmayan gerçekler' olarak bakmanın konuşmayı daha da çarpıttığını açıkladı.