Ny forskning visar att Gen Z föredrar social video framför TV

Det mesta av kostnaderna för videoinnehåll via YouTube, TikTok och Twitch överförs till skaparen, snarare än själva plattformen. Dessa influencers och skapare får sedan inkomster genom rekommendationer, sponsringar och annonsintäkter.

Denna modell innebär att sociala videoplattformar har mycket lägre produktionskostnader än, säg, Netflix, som har hällt avsevärda summor pengar på sina högbudgetprogram som Stranger Things och The Crown. För att se avkastning på investeringar har streamingföretag nu börjat rulla ut valfria annonser i appar, paketerbjudanden och tidskänsliga kontrakt.

Deloitte räknar detta kommer inte att räcka för att ge dem konkurrensfördelar jämfört med social video.

Faktum är att sociala medier och skapare är faktiskt en nyckelutdrag för streamingplattformar. Årets forskning visade att människor nu vänder sig till influencers och sociala medier för att hitta vad som är "nytt och spännande" snarare än traditionella annonser.

Detta kan innebära att massiva marknadsföringskampanjer för TV-program kan vara mindre effektiva än kreatörsdrivna rekommendationer, särskilt när Gen Z börjar dominera marknaden.

I slutändan har social video konkurrensfördelar på yngre generationer tittare.

Det är algoritmiskt, designat för att spegla våra specifika intressen, och kanske viktigast av allt, är det helt gratis. Användare behöver inte söka efter vad de vill ha och kan hoppa in och ut med ett ögonblicks varsel.

Traditionell TV kan verka mödosam i jämförelse, särskilt när man överväger Gen Z tros ha en uppmärksamhetstid på åtta sekunder.

Netflix, Amazon och resten av streamingplattformarna kan behöva tänka om sina strategier för yngre konsumenter. Med så många alternativ, och var och en kostar ungefär £10 - £15 per månad i prenumerationskostnader, har deras överklagande bleknat med tiden jämfört med för ett decennium sedan.

De kommer att behöva anpassa sig och omfamna den skaparfokuserade värld som vi brinner för fullt in i.

Du kan läs hela rapporten här.