3
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
I sina ansträngningar att begränsa onlinemissbruk tog Facebook bort "känsliga" kategorier från sitt reklamverktyg för detaljerad inriktning. Klimatgrupper säger nu att den nya policyn begränsar deras förmåga att få kontakt med publik.
Har Facebook någonsin varit på god fot med klimatgrupper vid det här laget?
Förra månaden beslutade Facebook att eskalera sitt svar mot onlinemissbruk genom att omvärdera sin policy för riktade annonser. Tidigare hade dess verktyg varit vana vid marknadsföra militärutrustning till högerextrema grupper och utesluta minoritetsgrupper från fastighetsannonser.
Det Meta-ägda företaget beslutade som en generell regel att det skulle vara det säkraste alternativet att förbjuda annonsörer att rikta in sig utifrån intressen i orsaker eller organisationer relaterat till "hälsa, ras eller etnicitet, politisk tillhörighet, religion eller sexuell läggning."
Medan Facebook syftade till att ta upp ämnen som "folk kan uppfatta som känsliga", säger klimatgrupper att de nu kämpar för att få kontakt med publiken och att förändringen har gett fossilbränsleföretag övertaget.
Hur klimatgrupper har reagerat
Facebook har nästan "bortskaffat alla typer av klimatmål", säger Nathanael Baker av Spake Media House – en reklambyrå som representerar klimatgrupper.
"Vi brukade hitta människor som är intresserade av miljöskydd och miljövård... de alternativen har försvunnit."
Annonsörer på Facebook hittar vanligtvis en mottaglig publik genom att identifiera dem som samarbetar med liknande organisationer. För en klimatannonsör som Baker innebar det att hitta likasinnade människor som följer icke-statliga organisationer som World Wildlife Fund eller Fridays for Future.
Du kan också identifiera och utesluta användare som uppenbarligen inte skulle vara intresserade av ekoannonser – som till exempel de som följer eller samarbetar med fossilbränsleföretag eller stora multinationella konglomerat. Under den nya iterationen av annonsverktyg är detta inte längre möjligt.
Det som är särskilt frustrerande för klimatgrupper är att de nya reglerna tekniskt sett inte gäller fossilbränsleföretag heller, eftersom de inte anses vara politiska organisationer. Men återigen, varför faller klimatorganisationer under detta paraply?
"Konsekvensen är att klimatförändringar är en politisk fråga snarare än en vetenskaplig fråga", säger Christian Sanchez från Digital Climate Coalition.
Mycket på samma sida, Faye Hållare of Influence Map förklarade att behandlingen av fossilbränsleannonser som "icke-poliska fakta" förvränger samtalet ytterligare.
