Man kan gå så långt för att hävda att Wrapped har blivit Spotifys mest framgångsrika marknadsföringsknep, med spänningen för 'Wrapped Day' som uppmuntrar en stor del av användarna att ladda ner appen i första hand.
Enligt Forbes engagerade mer än 60 miljoner användare med Wrapped 2020, och upplevelsen i appen nämndes över 1.2 miljoner gånger på Twitter samma år.
Med tanke på dess popularitet blev jag förvånad över att upptäcka att Wrapped som vi känner den idag faktiskt föreslogs och designades av en praktikant 2019, som övervakade end-to-end utveckling av formatet på mindre än tre månader.
Medan Spotify har tillhandahållit personlig analys av vårt årliga lyssnande sedan 2016, var det Jewel Ham som gjorde det till den roliga, småskaliga sociala media-muffin den är nu.
Men Ham har aldrig fått erkännande för sitt arbete med plattformen – ekonomiskt eller på annat sätt.
Det krävdes den häpnadsväckande tillväxten av Wrapped 2020 för Ham att tala ut om sitt engagemang.
Tar till Twitter, delade Ham med sig av sina designkoncept för upplevelsen i appen, alla skapade under hennes tre månader långa praktik på Spotify föregående år.
Tweetarna blev snabbt virala. Med 356.1 XNUMX likes (och växande) gjorde Jewels första design nätanvändare förvirrade av hennes bristande igenkänning.
"Arbeta inte företagsbarn" sa Ham till sina följare.
I ett samtal med Refinery29 i slutet av 2020 förklarade Ham hur inspirationen till ett nytt Wrapped-format kom från hennes erfarenhet som Spotify-användare.
"Jag var en person som hade Spotify och älskade Wrapped, men det var bara en länk de skulle skicka i slutet av året […] det var bara något som du personligen kände till". Ham ville att det skulle vara en gemensam upplevelse som passade naturligt in i det sociala medielandskapet.
Refinerys artikel fick draghjälp vid den tiden, men nu 2022, med Wrapped större än någonsin, kämpar Ham fortfarande för erkännande och är fortfarande relativt okänd av Wrapped-användare.
Övrigt media har plockat upp Jewels berättelse för att framkalla inspiration bland unga entreprenörer, genom att blanda in höga Steve Jobs-citat om att tro på sig själv och följa visioner.
Men det är i slutändan oroande – och tyvärr talande – att Hams erfarenhet används som planen för unga framgångar i teknikvärlden.
Som en svart kvinna är Ham en del av det lilla 1.7% av människor som utgör den tekniska arbetsstyrkan i Amerika. Det är mot 26.7 % av icke-svarta kvinnor.
Ovanpå det är det notoriskt svårt att få en praktikplats på stora företag som Spotify – särskilt om du är en färgad kvinna.
För dem som hoppas kunna ansöka markeras storslagna krav på "stora drömmar", "kreativt grepp" och "drift" som kärnkraven för framgång.
Med inträdet i den tekniska världen som existerar som ett sådant minfält, är Hams historia desto mer frustrerande.
Praktikplatser på stora företag är enormt romantiserade, särskilt för de i minoritet som anses ha uppnått "mot alla odds", även om deras skicklighet gör dem utan tvekan värda den framgången.
Sådana attityder gör att individer som Ham kan utnyttjas och förbises. För de antyder att engagemang på något sätt är belöningen, att inträde i dessa utrymmen (som övervägande är vita och manliga) är vad unga kreativa ska vara tacksamma för. Detta positionerar deras talang som sekundär, och deras arbete kan slåss av högre upp.
Efter att ha spelat en onekligen integrerad del i Spotifys senaste framgångar borde Ham – åtminstone – ha erbjudits ett heltidsjobb på Spotify.
I bästa fall förtjänar hon beröm där hon har beröm.
2
energi
0 kommentarer
