Franska toppligan i fotboll kommer att döpas om till "Ligue 1 McDonald's"

Dess femåriga sponsring med Uber Eats är nästan över. Nästa säsong kommer den franska fotbollens toppklass officiellt att kallas Ligue 1 McDonald's.

Det här är på väg att tillföra ett helt nytt lager till bondeligans skämt.

Efter slutet på sitt femåriga sponsring med Uber Eats, har Frankrikes främsta inhemska fotbollsliga just överlämnat sina namnrättigheter till en annan kommersiell jätte.

Nästa säsong kommer landets bästa outfits officiellt att tävla i Ligue 1 McDonald's. Affären uppges vara värd 60 miljoner euro under de kommande tre åren, vilket är en betydande ökning från de 15 miljoner euro som den hade fått årligen från Uber Eats.

Genom att ignorera den uppenbara ironin i att ett globalt skräpmatskonsortium blir synonymt med idrott på toppnivå, har affären lyft fransk fotboll ur en svår situation. Canal+ meddelade ligan att det skulle inte bjuda för tv-rättigheter för första gången på 40 år, och inga andra investeringserbjudanden har kommit in.

Samtidigt ligger ligans förstärkning, Paris Saint Germain, på väg att förlora Ligue 1:s största superstjärna Kylian Mbappe som Real Madrid förhandsförhandlingar. När Los Blancos ringde förra sommaren ingrep president Emmanuel Macron personligen för att vädja om ytterligare en säsong i Frankrike.

'Han [Macron] sa till mig: "Jag vill att du stannar. Jag vill inte att du går nu. Ni är så viktiga för landet. avslöjade Mbappe i september 2022.

Med den oundvikliga kommersiella nedgången som kommer med 25-åringens avgång, är franska fotbollschefer förståeligt nog angelägna om att hålla fast vid erbjudandet från McDonald's. Ur trovärdighetssynpunkt kommer partnerskapet dock inte att göra Ligue 1 någon tjänst.